Action: La cadena low cost que se expande rápidamente en españa
Action, la cadena holandesa de tiendas low cost, ha irrumpido con fuerza en el mercado español. Desde su primera apertura en Madrid en 2022, la empresa ha logrado establecer 33 tiendas en toda España en tan solo dos años. Con una estrategia de negocio basada en precios bajos, una amplia rotación de productos y promociones especiales, Action se ha posicionado como un jugador clave en el sector del retail low cost en Europa.
La historia de Action: Desde Enkhuizen a Europa
Fundada en 1993 en Enkhuizen, Países Bajos, Action comenzó como una pequeña tienda con una propuesta simple: ofrecer productos a precios bajos. Su primer gran salto ocurrió en 2003, cuando abrió 100 tiendas en su mercado local. Esta expansión inicial sentó las bases para su crecimiento internacional, comenzando con la apertura de su primera tienda fuera de los Países Bajos en Bélgica en 2005.
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Durante la siguiente década, Action continuó su expansión, estableciendo tiendas en Francia, Luxemburgo, Austria y Polonia. En 2017, la empresa celebró la apertura de su tienda número mil en Europa, un hito significativo que marcó el comienzo de una nueva fase de crecimiento.
En 2018, después de celebrar su 25 aniversario, Action comenzó a entrar en nuevos mercados, incluyendo República Checa e Italia. Para 2022, la compañía llegó a España, marcando su primer paso en el país con una tienda en Madrid. Esta expansión fue un punto de partida para un crecimiento acelerado en el mercado español.
En solo dos años, Action ha logrado abrir 33 tiendas en España, demostrando la eficacia de su modelo de negocio en el país. La cadena opera con una amplia gama de productos, que incluye 6.000 artículos de su marca propia y productos de terceros. La oferta de Action abarca catorce categorías, como decoración, alimentación, cosmética, multimedia y artículos para el hogar. Con un precio promedio de 2,25 euros por producto, la cadena se dirige a un amplio espectro de consumidores en busca de precios asequibles.
Action ha reportado ventas de 6.200 millones de euros en el primer semestre del año, lo que representa un incremento del 20,1% en comparación con el mismo periodo del año anterior. La empresa prevé continuar su expansión con la apertura de 330 nuevas tiendas en el transcurso del año, consolidando su presencia en Europa. Actualmente, Action cuenta con 17,3 millones de clientes semanales, reflejando su creciente popularidad y éxito en el mercado.
El papel de Hajir Hajji y la estructura empresarial
Hajir Hajji, la consejera delegada de Action, ha sido una figura clave en el desarrollo de la empresa. Ingresó a la compañía en 1997 como empleada en una tienda y, tras 27 años de trayectoria en diversos cargos, fue nombrada consejera delegada en enero de 2022. Su liderazgo ha sido fundamental para guiar a Action en su fase de expansión internacional.
Desde 2011, Action ha sido propiedad del fondo de inversión 3i. Bajo su gestión, la empresa ha crecido de manera exponencial, alcanzando una plantilla de más de 72.000 empleados en toda Europa. Esta estructura empresarial ha permitido a Action mantener un enfoque coherente en la expansión y la eficiencia operativa, claves para su éxito en el competitivo mercado del retail low cost.
El auge de los minoristas low cost en España no se limita a Action. Recientemente, otros operadores internacionales han entrado en el mercado, contribuyendo a la creciente competencia en el sector. Por ejemplo, la cadena danesa de cosmética a precios bajos Normal desembarcó en España en noviembre de 2023 con una tienda en el centro comercial La Gavia de Madrid. Desde entonces, ha expandido su presencia con aperturas adicionales, incluyendo una tienda en la Avenida Diagonal de Barcelona.
Normal, que comenzó su andadura en 2013 en Silkeborg, Dinamarca, ya cuenta con más de 600 tiendas en varios países europeos. Su entrada en el mercado español sigue la tendencia de operadores low cost como Pepco y Primaprix, que también han establecido tiendas en el país en los últimos años.
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Action ha demostrado ser un fenómeno en expansión en España y en toda Europa. Su éxito se basa en una estrategia de precios bajos y una amplia variedad de productos, que ha resonado con los consumidores en un contexto de alta inflación. Con planes de seguir aumentando su red de tiendas y una sólida base de clientes, Action está bien posicionada para continuar su crecimiento en el mercado europeo.
La entrada de otros minoristas low cost en España indica un mercado en evolución, donde la competencia y la demanda de precios accesibles están en auge. Action, junto con otros jugadores del sector, está configurando el futuro del retail low cost en Europa, ofreciendo a los consumidores una variedad cada vez mayor de opciones a precios atractivos.
