Tiendas Ara, impulsando el desarrollo social y comunitario en Colombia, parte de la multinacional Jerónimo Martins, ha consolidado su compromiso con la responsabilidad social empresarial al recibir el Premio Portafolio 2024 en esta categoría. Este galardón reconoce la labor de la compañía en el diseño y ejecución de estrategias que buscan transformar positivamente las comunidades donde opera, beneficiando tanto a grupos vulnerables como a las regiones en general.
La estrategia de inversión social privada de Tiendas Ara ha sido diseñada para abordar problemáticas críticas como pobreza, inseguridad alimentaria, desempleo y violencia en 90 municipios de Colombia. Con una inversión proyectada de un millón de euros para 2024, la compañía aspira a impactar directamente a 60,000 personas y de manera indirecta a más de 100,000, priorizando a niños, jóvenes y madres en condiciones de vulnerabilidad.
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Una alianza para la transformación social
El impacto de Tiendas Ara no sería posible sin la colaboración de instituciones clave como el Instituto Colombiano de Bienestar Familiar (ICBF), la Asociación de Bancos de Alimentos de Colombia y la Secretaría Distrital de Integración Social de Bogotá. Estas alianzas permiten a la compañía abordar necesidades específicas de las comunidades mediante proyectos sostenibles y diseñados con base en indicadores sociales.
El enfoque principal de estos proyectos incluye la promoción de la salud, la mejora de la nutrición infantil y el empoderamiento de las comunidades en diversas regiones del país. Estas acciones no solo responden a necesidades inmediatas, sino que también buscan garantizar el desarrollo sostenible a largo plazo.
Iniciativas destacadas: Transformación tangible
- Apoyo a la niñez y educación
- Desayunos escolares saludables: Beneficiando a 3,790 niños menores de 12 años en 12 ciudades, este programa entrega frutas y productos panificados para garantizar una nutrición adecuada en su día a día escolar.
- Kits lúdicos para educación: En colaboración con el ICBF, se entregan materiales educativos que fomentan el aprendizaje y ayudan a realizar un seguimiento del desarrollo nutricional de los niños.
- Empoderamiento comunitario
- Proyecto Barrio Alegría: Enfocado en mejorar la calidad de vida en comunidades vulnerables de Neiva, Valledupar, Riohacha, Medellín, Cúcuta y Bucaramanga, este programa permite que los propios habitantes propongan y trabajen en soluciones para sus problemáticas sociales.
- Cuidado materno-infantil
- Se han distribuido 30,000 kits para madres y recién nacidos con pañales, toallitas húmedas, jabones y folletos educativos en ciudades como Neiva, Pereira, Cartagena y Bogotá.
- En Bogotá, en colaboración con la Secretaría Distrital de Integración Social, se brindó apoyo nutricional a 250 familias, priorizando a madres gestantes con bajo peso.
- Banco de Alimentos del Pacífico
- Tiendas Ara contribuyó a la construcción del primer banco de alimentos en esta región, fortaleciendo la capacidad de respuesta ante la inseguridad alimentaria.
- Niños del Futuro en Tumaco
- En colaboración con Unicef, este programa beneficia a más de 400 niños y adolescentes mediante apoyo educativo, fortalecimiento del entorno familiar y promoción de prácticas de cuidado cariñoso y sensible.
Más allá de la asistencia: Sostenibilidad y empoderamiento
La estrategia de Tiendas Ara no se limita a la asistencia humanitaria. La compañía busca promover la autonomía y el desarrollo sostenible mediante la creación de medios de vida, acceso a la educación y la generación de capacidades en las comunidades. Este enfoque holístico asegura que los beneficios sean duraderos y que las comunidades puedan construir un futuro más estable y prometedor.
La Directora de Responsabilidad Social de Tiendas Ara comentó:
“Nuestro compromiso va más allá de la asistencia inmediata. Queremos ser agentes de cambio en Colombia, impulsando el desarrollo sostenible y fortaleciendo las capacidades de las comunidades para que ellas mismas lideren su transformación.”
Una inversión con impacto
Para 2024, Tiendas Ara tiene planeado invertir un millón de euros en sus iniciativas sociales. Además, la compañía planea fortalecer estos programas durante los próximos tres años, con el objetivo de ampliar su alcance e impacto.
En cada región donde Tiendas Ara tiene presencia, sus proyectos están diseñados para abordar las necesidades más urgentes y generar soluciones sostenibles que promuevan la inclusión y el progreso.
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Reconocimiento y futuro
El Premio Portafolio 2024 en Responsabilidad Social Empresarial es un reconocimiento a la visión y el compromiso de Tiendas Ara con Colombia. Este galardón no solo destaca sus logros hasta la fecha, sino que también reafirma su papel como líder en la promoción de la equidad y el desarrollo en el país.
Con una estrategia sólida y alianzas clave, Tiendas Ara está sentando un precedente en el sector empresarial al demostrar cómo las compañías pueden contribuir significativamente al bienestar de las comunidades, sin dejar de lado sus objetivos comerciales. Según publica Mall & Retail
