Shakira impulsa Isima en Colombia, el nombre de Shakira siempre ha estado ligado al talento, la reinvención y la capacidad de trascender fronteras. Pero más allá de la música, la artista colombiana ha demostrado ser una empresaria visionaria capaz de construir marcas que conectan profundamente con su audiencia. Hoy, en medio de su exitosa gira Las Mujeres Ya No Lloran, que recorre Sudamérica con rotundo impacto, la cantante suma un nuevo hito: el lanzamiento oficial en Colombia de su marca de cuidado capilar ISIMA, en una alianza exclusiva con Falabella, uno de los mayores operadores de retail en la región.
Este lanzamiento no solo representa un paso estratégico dentro del mercado de belleza en Latinoamérica, sino también un movimiento simbólico para la artista: traer a su país una marca que nació de su propia experiencia personal, de su inconformidad con la oferta existente y de su búsqueda de soluciones reales para un problema que millones de personas comparten: el cabello complejo, especialmente común entre la población latina.
La llegada de ISIMA a Colombia se produce después de un debut exitoso en Estados Unidos y México, mercados en los que en poco tiempo ha logrado presencia en más de 1.500 tiendas y ha recibido una sorprendente aceptación del público. En tan solo cinco meses desde su lanzamiento, la marca ya acumula cuatro premios internacionales de belleza, consolidándose como una propuesta innovadora dentro del segmento de haircare.
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Una marca que nació de una necesidad real
La historia de ISIMA no comenzó en una sala de juntas, sino en la experiencia personal de Shakira. Durante años, la artista conocida por su estilo versátil y por looks que van desde ondas definidas hasta cabelleras lisas metalizadas luchó con las complejidades de su propio pelo. Humedad, frizz, procesos químicos, estilismos intensivos y la dificultad de encontrar productos que realmente respondieran a las necesidades específicas de su fibra capilar fueron el motor inicial para lo que hoy se convierte en un proyecto global.
Cansada de lo que ella misma definió como una «simplificación excesiva de la industria del cuidado capilar», Shakira decidió formar un equipo de científicos, tricólogos y especialistas en investigación dermatológica para construir una marca basada en resultados reales y comprobables. No se trataba de poner su nombre en un envase, sino de desarrollar soluciones efectivas.
Para ella, ISIMA representó una ruptura con los productos que prometían mucho y cumplían poco. La artista no solo fue inspiración, sino también la consumidora más exigente: probó fórmulas, rechazó prototipos, solicitó ajustes y empujó a los equipos a diseñar productos que superaran los estándares tradicionales.
Su objetivo fue claro: una marca clínicamente comprobada, respaldada por evidencia científica, que reconociera las características del cabello latino: fibras más densas, patrones más diversos, mayor exposición a tratamientos químicos, texturas múltiples y una alta variabilidad entre cuero cabelludo y puntas.
Y así nació ISIMA: como una marca honesta, de alto rendimiento y pensada para quienes no encajan en los moldes tradicionales de la industria.
Shakira regresa a Sudamérica con una marca profundamente personal
En medio de la etapa sudamericana de su gira, Shakira compartió su emoción por traer ISIMA a la región donde, según sus palabras, «todo comenzó». Para la artista, el cabello es mucho más que una cuestión de estética: es identidad, es cultura, es expresión.
En sus propias palabras:
“Estoy muy emocionada de regresar a Sudamérica, y es aún más especial que ISIMA llegue al mismo tiempo. ISIMA es algo profundamente personal para mí. Toda mi vida he sentido la frustración del cabello complejo, como muchas personas, especialmente las latinas.”
Su declaración resume el espíritu del proyecto: una marca cercana, nacida desde la vulnerabilidad y construida desde la autenticidad. ISIMA no pretende ser una tendencia pasajera, sino un puente emocional y funcional entre la experiencia personal de la artista y las necesidades reales de su comunidad.
Una propuesta respaldada por ciencia y raíces latinas
Para el CEO de ISIMA, Sid Katari, la marca es un punto de encuentro entre tecnología, resultados clínicos y cultura latina. Durante el anuncio del lanzamiento regional, explicó que ISIMA ha sido diseñada con una perspectiva distinta: entender el cabello como un sistema integral, cuyo bienestar depende del estado del cuero cabelludo, del córtex y de la cutícula, y no solo de la apariencia superficial.
El ejecutivo destacó:
“ISIMA es una marca de cuidado capilar de alto rendimiento, con raíces latinas y respaldo clínico. A través de este lanzamiento multinacional con Falabella, reafirmamos nuestra conexión con nuestras raíces.”
La alianza con Falabella no es casual: la cadena tiene una amplia presencia en Colombia, Chile y Perú, mercados estratégicos para posicionar la marca en Sudamérica. La empresa será el socio exclusivo para la venta en tiendas físicas y en Falabella.com, reforzando una estrategia que busca visibilidad integral en vitrinas, espacios experienciales, publicidad exterior, campañas digitales y presencia en redes.
De hecho, Katari lo describe con claridad:
“ISIMA será imposible de ignorar, especialmente en un momento en el que nuestra Chief Community Officer, Shakira, está inspirando a millones con su presencia en la gira.”
La llegada simultánea de la línea capilar con la etapa sudamericana del tour representa un movimiento empresarial diseñado para maximizar relevancia cultural y emocional, conectando directamente con la audiencia más fiel de la artista.
Una línea completa para todo tipo de cabello
La colección inicial que llega a Colombia incluye ocho productos, diseñados para atender necesidades específicas de acuerdo con textura, estado, daño y porosidad del cabello. Esta aproximación multisistémica permite personalizar rutinas y adaptarlas incluso dentro de un mismo tipo de fibra.
Entre los productos más destacados y premiados se encuentran:
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Riquísima Hydrating Shampoo: especial para hidratación profunda sin pesadez.
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Súperbomba Triple Repair Peptide Mask: una mascarilla intensiva con péptidos que ayuda a reparar daño químico y térmico.
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Delicia Reparative Hair Oil: un aceite nutritivo diseñado para restaurar brillo, suavidad y sellar puntas.
La línea aborda desafíos comunes en el cabello latino como:
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porosidad alta,
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pérdida de elasticidad,
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quiebre,
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frizz,
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resequedad,
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daño por procesos químicos,
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incompatibilidad entre cuero cabelludo graso y puntas secas.
A través de esta oferta diversificada, ISIMA busca posicionarse como una marca inclusiva, apta para cabellos lisos, ondulados, rizados y afro, entendiendo la complejidad que caracteriza a la región.
Falabella: un aliado estratégico para el mercado colombiano
La elección de Falabella como socio exclusivo responde a la capacidad de la cadena para conectar con una audiencia diversa y para ofrecer una plataforma robusta tanto en tiendas físicas como en canales digitales.
Según Carolina Orozco, Gerente de Negocio en Vestuario y Belleza de Falabella Retail Colombia:
“Ser la casa en Colombia para la línea capilar de Shakira, un ícono de nuestro país, materializa nuestra promesa de tener ‘lo último, primero’. Estamos trayendo una propuesta innovadora que combina ciencia y naturaleza, y nos enorgullece ser el único lugar donde los colombianos podrán encontrarla.”
La disponibilidad comenzará el 1 de noviembre, tanto en Falabella.com como en seis tiendas seleccionadas:
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Parque La Colina (Bogotá)
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Santafé (Bogotá)
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Titán Plaza (Bogotá)
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Fontanar (Chía)
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Santafé (Medellín)
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Buenavista (Barranquilla)
La estrategia de distribución busca cubrir las principales ciudades del país, asegurar alta visibilidad en puntos premium y conectarse directamente con comunidades que históricamente han seguido la carrera de Shakira.
Un lanzamiento que combina cultura, identidad y ciencia
El debut de ISIMA en Colombia no es solo una movida comercial; es una convergencia entre:
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la identidad latina,
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los valores de empoderamiento femenino que Shakira representa,
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la ciencia aplicada al bienestar capilar,
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y el deseo de la artista de aportar a una categoría donde muchas personas se sienten frustradas.
La marca no nace para replicar fórmulas genéricas: nace para resolver problemas reales. Y lo hace desde el conocimiento profundo de su fundadora, quien ha enfrentado las mismas dificultades que millones de consumidores.
Este componente emocional se suma a una sólida estrategia de retail, un respaldo clínico certificable y una sensibilidad estética moderna que ya ha ganado premios y reconocimiento global.
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Un nuevo capítulo en la historia empresarial de Shakira
Con ISIMA, Shakira amplía su presencia en el mundo del emprendimiento y consolida su rol como creadora de marcas relevantes y culturalmente influyentes. Su llegada a Colombia representa un retorno emotivo, un gesto de agradecimiento y una oportunidad para que miles de consumidores experimenten una propuesta basada en ciencia, identidad y autenticidad.
Mientras la artista continúa conquistando escenarios con su gira, su nueva marca comienza su propio recorrido: uno que promete transformar rutinas capilares, elevar estándares de calidad y conectar profundamente con quienes buscan soluciones reales para cabellos diversos, complejos y vibrantes, como la región que los inspira.
