Resurgimiento del retail colombiano en abril de 2025, impulso de semana santa propulsa un crecimiento del 12,83%, el sector del retail en Colombia ha experimentado un cierre de mes de abril particularmente dinámico y positivo, registrando un crecimiento notable del 12,83% en sus ventas generales. Este resurgimiento significativo se atribuye principalmente a un aumento sustancial en el tráfico de visitantes a los establecimientos comerciales, cercano al 5%, así como a mejoras consistentes tanto en la tasa de conversión de visitantes a compradores como en el ticket promedio de compra, ambos indicadores con crecimientos alrededor del 3%. Es crucial destacar que este desempeño excepcional del retail colombiano en abril de 2025 está estrechamente ligado a la estacionalidad inherente a la celebración de la Semana Santa, un período de alta movilidad y gasto por parte de los consumidores. En el año 2024, la Semana Santa tuvo lugar en el mes de marzo, mientras que en el presente año 2025 se celebró durante el mes de abril, lo que genera una base comparativa favorable para el análisis del crecimiento del sector.
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Al analizar el comportamiento de las ventas del retail colombiano de manera semanal durante el mes de abril de 2025, se observa una marcada diferenciación en el desempeño. Las tres primeras semanas del mes, que comprenden la Semana Santa propiamente dicha y las dos semanas inmediatamente previas a esta festividad religiosa, presentaron resultados comerciales muy positivos, con tasas de crecimiento en las ventas que oscilaron entre un robusto 15% y un destacado 18%. Este incremento sustancial en las ventas durante la temporada pre-vacacional y la Semana Mayor refleja el aumento en el gasto de los consumidores asociado a las vacaciones, el turismo religioso y las compras de artículos relacionados con la temporada. En contraste, la semana inmediatamente posterior a la Semana Santa experimentó una desaceleración significativa en el ritmo de crecimiento, con un aumento en las ventas de solo alrededor del 2%. Adicionalmente, se registró una disminución del 3% en el tráfico de visitantes a los establecimientos comerciales durante esta semana post-vacacional. Este comportamiento se asocia tanto al regreso de las vacaciones de un gran número de colombianos a sus lugares de residencia habitual como al impacto negativo de las fuertes lluvias que afectaron a importantes centros urbanos del país como Bogotá y Medellín, disuadiendo a los consumidores de realizar compras presenciales.
A nivel acumulado anual, considerando el desempeño del sector del retail colombiano desde el inicio del año hasta el cierre de abril de 2025, el crecimiento se sitúa en un sólido 8%, con un tráfico de visitantes que se mantiene estable en comparación con el mismo período del año 2024. Un aspecto relevante a destacar en el análisis del mes de abril es el crecimiento del 5% en el encadenamiento de productos complementarios en las transacciones de compra. Este fenómeno sugiere que los consumidores se vieron incentivados a adquirir artículos adicionales a su compra principal, posiblemente como resultado de las promociones y ofertas especiales implementadas por los retailers durante la temporada de Semana Santa. Sin embargo, es importante señalar que el precio promedio de los artículos vendidos experimentó una leve disminución durante el mes de abril, lo que podría estar relacionado con el efecto de estas mismas promociones que buscaban impulsar el volumen de ventas. Este comportamiento contrasta con el acumulado del año hasta abril, donde se observa una tendencia a la disminución en el encadenamiento de productos complementarios y un aumento en el precio promedio de los artículos vendidos, cercano al Índice de Precios al Consumidor (IPC), lo que refleja el efecto general de la inflación en los precios a lo largo del año, matizado por las estrategias promocionales específicas del mes de abril.
En cuanto al desempeño por categorías de productos dentro del sector del retail colombiano durante el mes de abril de 2025, se destaca que todas las categorías analizadas presentaron un crecimiento positivo en sus ventas, superando todas ellas el umbral del 10%. La categoría de vestido de baño sobresalió particularmente, registrando un impresionante crecimiento del 35% en sus ventas, lo cual es consistente con la comparación entre la temporada pre-vacacional de 2025 y la temporada post-vacacional de 2024, donde la demanda de este tipo de artículos suele ser significativamente mayor. Por su parte, la categoría de productos infantiles continúa mostrando un desempeño sobresaliente y un crecimiento sostenido a lo largo del año.
Al analizar el comportamiento del retail por ciudades durante el mes de abril de 2025, se observa una dinámica diversa a lo largo del territorio nacional. Bucaramanga fue la única ciudad principal que presentó un decrecimiento en sus ventas, un comportamiento que ya se había previsto debido a la reciente apertura del Centro Comercial Único en diciembre de 2024. Este nuevo establecimiento ha captado una porción importante del tráfico de consumidores en la ciudad y aún no completa su primer año de operación, por lo que su impacto no se refleja completamente en la base comparativa interanual. Entre las principales ciudades del país, Barranquilla y Cartagena se destacaron por su sólido crecimiento en ventas, impulsadas significativamente por la afluencia de turistas y el aumento del gasto de los consumidores durante la temporada de Semana Santa en la costa Caribe. Entre las ciudades secundarias, el Eje Cafetero también presentó un crecimiento importante en sus ventas, favorecido por su intensa actividad turística durante el período festivo. A pesar de las condiciones climáticas adversas, con fuertes lluvias en algunas zonas, las dos principales metrópolis del país, Bogotá y Medellín, también lograron registrar crecimientos importantes en sus ventas minoristas durante el mes de abril.
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Para el mes de mayo de 2025, las expectativas para el sector del retail colombiano son positivas, anticipándose una continuación de la tendencia de crecimiento impulsada principalmente por la celebración del Día de la Madre, una de las fechas comerciales más relevantes y de mayor impacto en las ventas minoristas a lo largo del año. Adicionalmente, la base comparativa del año 2024 para esta festividad no fue particularmente fuerte, lo que abre una ventana de oportunidad para que el sector consolide aún más su crecimiento y registre un desempeño comercial sólido durante el mes de mayo.
