Quiksilver, entre la quiebra en EE.UU. y su resistencia en Latinoamérica, una de las noticias que ha sacudido el sector del retail esta semana es la inclusión de Liberated Brands en la ley de quiebras de Estados Unidos. Esta compañía, encargada de la franquicia de marcas icónicas como Quiksilver, Roxy, Billabong y Volcom, se ha visto obligada a cerrar 124 tiendas y despedir a más de 1.400 empleados. A pesar de esta crisis, las operaciones de Quiksilver en otros mercados, particularmente en América Latina y Europa, permanecen estables.
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A continuación, exploramos ocho aspectos clave sobre Quiksilver que quizás no conocías y que ayudan a comprender su impacto global y la situación actual de la marca.
1. La Marca es Propiedad de David Beckham y Shaquille O’Neal
Quiksilver es una de las múltiples marcas gestionadas por Authentic Brands Group (ABG), una empresa canadiense especializada en la gestión de marcas de moda y retail. Entre sus 15 accionistas se encuentran personalidades de renombre como el exfutbolista David Beckham y la leyenda del baloncesto Shaquille O’Neal, quienes han apostado por esta compañía con la intención de revitalizar firmas históricas.
2. ABG se Especializa en Rescatar Marcas en Crisis
Authentic Brands Group se ha posicionado como un salvavidas para marcas que enfrentan dificultades financieras. Su estrategia de negocio se basa en la externalización de costos operativos, enfocándose en la gestión de licencias y comercialización de nombres reconocidos. A través de este modelo, ABG evita la gestión directa de tiendas y manufactura, permitiendo que otras empresas se encarguen de estos aspectos operativos.
3. Un Portafolio que Supera las 50 Marcas
Dentro de su estrategia de consolidación, ABG ha logrado construir un portafolio de más de 50 marcas de prestigio. Entre ellas destacan Reebok, Rockport, Aeropostale, Brooks Brothers, Forever 21, JC Penney, Lucky Brand, Nautica y Nine West. Este catálogo en conjunto genera ventas anuales que superan los 32.000 millones de dólares, lo que posiciona a ABG como un gigante en la industria de la moda y el retail.
4. Liberated Brands: El Franquiciado de Quiksilver en EE.UU.
Liberated Brands era la empresa encargada de operar Quiksilver en el mercado estadounidense bajo un modelo de franquicia. Su bancarrota ha sido atribuida a la creciente competencia de la moda rápida, un segmento que ha revolucionado la industria con estrategias de producción y distribución más ágiles y a menor costo. Según Todd Hymel, CEO de Liberated Brands, la incapacidad de competir con estos modelos más dinámicos fue uno de los factores determinantes en la crisis de la compañía.
5. La Falta de Adaptación a la Transformación Digital
Uno de los mayores errores estratégicos de Quiksilver en Estados Unidos fue su falta de adaptación al entorno digital. Mientras que las marcas de moda rápida aprovecharon al máximo los marketplaces y el comercio electrónico, Liberated Brands no logró integrar completamente su oferta a estos nuevos canales de distribución. Esta omisión limitó su acceso a nuevos consumidores y redujo su competitividad en el mercado global.
6. Action Brands Sports Administra la Marca en América Latina
En Latinoamérica, la operación de Quiksilver está a cargo de Action Brands Sports, una empresa de capital peruano-ecuatoriano. Esta compañía también es propietaria de Grupo Marathon, un reconocido fabricante de indumentaria deportiva que provee uniformes a selecciones nacionales como Ecuador, Bolivia y Perú. La gestión de la marca en esta región se mantiene completamente independiente de la de Estados Unidos, lo que ha permitido su estabilidad a pesar de la crisis en Norteamérica.
7. Modas y Diseños: El Distribuidor de Quiksilver en Colombia
En el mercado colombiano, Quiksilver es distribuida por Modas y Diseños, una empresa con sede en Barranquilla que cuenta con más de 70 años de experiencia en el sector de la moda. Esta compañía opera varias marcas internacionales, incluyendo Tommy Hilfiger, Hugo Boss, Lacoste, Calvin Klein, Polo Ralph Lauren, Psycho Bunny, Levi’s y Nautica. De las siete tiendas Quiksilver en Colombia, tres son administradas por Modas y Diseños en Santa Marta, Cartagena y Barranquilla.
8. Un Legado de Aventura y Surf
Desde su fundación en 1969 en Australia, Quiksilver ha sido una marca asociada al espíritu aventurero, especialmente entre los amantes del surf, la playa y los deportes extremos. Creada por Alan Green y John Law, la compañía se destacó por el diseño de los primeros boardshorts específicamente adaptados para surfistas. Actualmente, la marca sigue teniendo presencia en varias regiones del mundo, con más de 42 tiendas operando en América Latina, desde la Patagonia hasta las costas de México.
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La bancarrota de Liberated Brands marca un punto de inflexión en la historia de Quiksilver, pero no significa el fin de la marca. Su presencia en América Latina, Europa y otros mercados sigue firme, gracias a estrategias de distribución localizadas y una administración separada de la fallida operación en Estados Unidos. La lección para el sector retail es clara: adaptarse a la digitalización y a los cambios en el consumo es fundamental para la supervivencia de cualquier marca en la industria de la moda. Según publica Mall & Retail
