Nutresa marca el ritmo del regreso a clase, el inicio del calendario académico en Colombia no solo representa el retorno a las aulas para millones de estudiantes, sino también uno de los momentos más dinámicos para el consumo masivo. Con más de 12,1 millones de niños, jóvenes y universitarios retomando actividades escolares y universitarias, el regreso a clase se consolida como una temporada estratégica para las marcas que forman parte del día a día de las familias colombianas.
En este contexto, Grupo Nutresa se posiciona como uno de los principales protagonistas del periodo, gracias a un portafolio amplio, diverso y profundamente arraigado en los hábitos de consumo del país. Marcas emblemáticas como Festival, Maní La Especial, Zenú, Pietrán, Yupi, Tosh, Chocolisto, Jet y Jumbo lideran la temporada con una oferta que combina indulgencia, nutrición, practicidad e innovación, adaptándose a las múltiples necesidades de los hogares.
“Nos sentimos orgullosos de estar presentes en la mayoría de las loncheras del país, acompañando a niños, jóvenes y universitarios con snacks que hacen parte de su cotidianidad y de su historia”, afirma María Elisa Botero Roba, Vicepresidenta de Mercadeo de Grupo Nutresa. Esta cercanía con los consumidores ha permitido a la compañía entender las dinámicas del regreso a clase como un fenómeno diverso, en el que cada categoría cumple un rol distinto, pero complementario.
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El regreso a clase como motor del consumo
La temporada escolar es uno de los momentos más relevantes del año para el consumo de snacks en Colombia. Durante estas semanas, las decisiones de compra se intensifican, impulsadas por la necesidad de abastecer loncheras, refrigerios y momentos de pausa dentro y fuera del aula.
Para Grupo Nutresa, este periodo no solo representa un aumento en la demanda, sino también una oportunidad para reforzar su vínculo con las familias, ofreciendo productos que se adaptan a distintos estilos de vida, edades y preferencias. La fortaleza del portafolio radica precisamente en esa diversidad: cada negocio vive el regreso a clase de manera distinta, aportando valor desde su categoría.
Chocolates y bebidas: tradición que se mantiene vigente
En el segmento de golosinas de chocolate, marcas como Jet y Jumbo continúan siendo protagonistas indiscutibles. Durante la temporada de regreso a clase, este negocio concentra cerca del 10% de las ventas anuales, lo que evidencia la relevancia del periodo para la categoría.
Cuando se integran las bebidas achocolatadas, como Chocolisto, el impacto económico de la temporada alcanza cifras cercanas a los $31.000 millones de pesos, consolidando este portafolio como uno de los más representativos del primer trimestre del año. Estos productos no solo cumplen un rol de indulgencia, sino que también forman parte de rituales cotidianos asociados al desayuno y a las pausas escolares.
Galletas: un clásico que lidera la lonchera
Dentro del negocio de galletas, Festival se consolida como una de las marcas más fuertes del regreso a clase. La temporada representa aproximadamente el 17% de las ventas anuales de la marca, con ingresos cercanos a los $30.000 millones de pesos en promedio.
Festival mantiene su liderazgo en el segmento de galletas dulces infantiles, con una participación del 41,3% en valor, apoyada en sabores tradicionales como chocolate, limón, vainilla y fresa. Esta preferencia refleja la capacidad de la marca para mantenerse vigente a través del tiempo, combinando reconocimiento, sabor y formatos prácticos para el consumo escolar.
Snacks: dinamismo y crecimiento sostenido
El negocio de snacks, liderado por Yupi, es uno de los más dinámicos durante el regreso a clase. En comparación con un mes regular, la marca registra un crecimiento cercano al 20%, impulsado por una propuesta enfocada en la diversión, el sabor y la practicidad.
Yupi se posiciona como el segundo fabricante más relevante del segmento, con una participación del 7,1% en valor a nivel nacional y un 15,8% en el canal tradicional. Referencias como Diverpack, Divertida y Megapack se convierten en aliadas clave para las loncheras, gracias a sus formatos multipack y a la variedad de sabores que conectan con niños y jóvenes.
Durante la temporada escolar, las referencias multipack de Yupi alcanzan ventas superiores a los 8,6 millones de unidades, confirmando el papel central de esta categoría en los hábitos de consumo.
Cárnicos en formato snack: una categoría en expansión
El negocio cárnico de Grupo Nutresa también encuentra en el regreso a clase una oportunidad de crecimiento, especialmente a través de productos en formato snack. Referencias como Cervecero Snack Zenú, Cerveroni porción Zenú, Salchichas Viena Zenú, Jamón Pietrán individual y Cábano Ranchera dinamizan la categoría durante la temporada.
Aunque estas líneas representan alrededor del 4% de las ventas anuales del negocio cárnico, durante el regreso a clase alcanzan hasta el 16% de su facturación, con más de 8,5 millones de unidades vendidas. Este desempeño refleja la creciente demanda por opciones prácticas, con aporte proteico y fáciles de consumir en contextos escolares y universitarios.
Un portafolio pensado para todas las familias
Uno de los principales diferenciales de Grupo Nutresa es su capacidad para ofrecer un portafolio integral que responde a distintas necesidades nutricionales y estilos de vida. Desde opciones indulgentes hasta alternativas con mayor aporte nutricional, la compañía acompaña a las familias en sus decisiones diarias.
Festival continúa liderando la categoría de galletas infantiles; Yupi aporta diversión y variedad; Zenú y Pietrán ofrecen soluciones prácticas con proteína; Maní La Especial se consolida como una alternativa nutritiva con cerca del 24% de participación; mientras que Jet mantiene su presencia como un clásico infaltable, especialmente en su presentación de 11 gramos, ampliamente reconocida en las loncheras colombianas.
Innovación: clave para conectar con nuevas generaciones
“La innovación es nuestra forma de seguir siendo relevantes para las nuevas generaciones”, señala María Elisa Botero Roba. Bajo esta premisa, Grupo Nutresa ha desarrollado una serie de lanzamientos y colaboraciones que buscan conectar emocionalmente con niños, jóvenes y padres de familia.
Uno de los hitos más destacados de la temporada es la colaboración con Netflix para el lanzamiento de una edición especial de Galletas Festival Stranger Things. Tras el éxito de la temporada final de la serie, la iniciativa se amplía con una promoción que entrega 2.500 morrales y cartucheras Totto, pensadas para acompañar el regreso a clases con un componente aspiracional y coleccionable.
Promociones que generan valor agregado
En la categoría de bebidas, Chocolisto impulsa una activación que entregará más de 100.000 packs de colores con la compra del producto, además de una promoción masiva que permitirá a los consumidores ganar 200 tablets, facilitando el acceso a herramientas tecnológicas para el inicio del año escolar.
En chocolates, la icónica chocolatina Jet se reinventa con una cartuchera inspirada en su forma, desarrollada en alianza con Grupo Éxito, reforzando su vínculo emocional con varias generaciones de consumidores.
Por su parte, el segmento de nueces y snacks funcionales se fortalece con productos como Kraks, Mezcla de nueces con Snack de Película y Tajín, que se posicionan como alternativas versátiles para la lonchera.
Nuevos formatos y experiencias
La innovación también se refleja en el desarrollo de nuevos formatos. En cárnicos, se destacan lanzamientos como Cerveroni porción Zenú de 40 gramos y Salchichas Viena Zenú de pollo sabor limón, diseñados específicamente para el consumo on-the-go.
En snacks, Yupi introduce Lonchera Fiesta, un surtido que reúne los sabores más icónicos de la marca, reforzando su promesa de entregar sabor, diversión y momentos de alegría durante la jornada escolar.
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Un motor clave para el primer trimestre
Con esta estrategia integral, Grupo Nutresa consolida el regreso a clase como uno de los principales motores de consumo del primer trimestre del año. Más allá de las cifras, la temporada representa una oportunidad para fortalecer la relación con las familias colombianas, acompañándolas en un momento clave del calendario escolar.
La combinación de portafolio, innovación, promociones y cercanía con el consumidor permite a la compañía mantenerse como un referente del consumo masivo en Colombia, reafirmando su compromiso de ofrecer productos relevantes, accesibles y alineados con las dinámicas del día a día.
