Nuevos protagonistas del éxito, marcas que transforman la industria cosmética en Colombia, el mercado cosmético y de cuidado personal en Colombia vive uno de sus momentos más dinámicos y prometedores. Tras la recuperación pospandemia, la categoría de Cosmética y Belleza se ha consolidado como un motor de crecimiento para el retail, demostrando su capacidad para adaptarse a cambios en el consumo, la digitalización y la demanda de experiencias personalizadas.
Este análisis, basado en el Mapa Nacional del Retail 2025 elaborado por Mall & Retail, explora el comportamiento del sector, las cifras más relevantes y los actores que están marcando tendencia en la industria cosmética del país.
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El Desempeño del Sector: Crecimiento Pese a la Inflación
De acuerdo con datos de la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI, el segmento de belleza y cuidado personal cerró el 2024 con cifras récord: US$3.279 millones, lo que representó un crecimiento del 16 % frente al año anterior. Este desempeño supera los niveles prepandemia, confirmando la resiliencia de la categoría incluso en un contexto de inflación elevada.
El gasto per cápita es un indicador clave: en promedio, cada colombiano destinó cerca de $250.000 anuales en productos de belleza, cuidado personal y aseo del hogar. Además, el 74 % de los hogares en el país consumen productos cosméticos, lo que evidencia la penetración masiva del sector en la canasta de consumo.
Categorías Estrella y Tendencias Emergentes
Las líneas de productos con mayor participación en ventas durante 2024 fueron:
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Consumo masivo: US$2.015 millones
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Cuidado facial: US$472 millones
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Perfumería: US$454 millones
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Cuidado capilar: US$447 millones
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Cuidado personal masculino: US$393 millones
Sin embargo, el verdadero dinamismo se observa en los segmentos de mayor crecimiento porcentual:
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Protección solar: +30,7 %
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Cosméticos de color: +21,6 %
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Dermocosmética: +24,2 %
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Líneas premium: +20,2 %
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Desodorantes: +18,6 %
Estas cifras confirman una tendencia hacia el cuidado especializado, la protección de la piel y la preferencia por productos de alta gama.
Proyección Regional y Comercio Exterior
El impacto del sector no se limita al mercado interno. En el primer semestre de 2025, las exportaciones colombianas de productos cosméticos y de cuidado personal alcanzaron US$177 millones, con un crecimiento del 16 % respecto al mismo periodo del año anterior.
Los productos más exportados incluyen:
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Maquillajes
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Protectores solares y bronceadores
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Perfumes y aguas de tocador
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Preparaciones capilares
Los principales destinos de exportación son México, Perú y Ecuador, mientras que los orígenes de importación se concentran en México, Brasil y Estados Unidos.
A nivel regional, las proyecciones son alentadoras: el mercado cosmético en Latinoamérica podría alcanzar los US$45.400 millones en 2025 y superar los US$411.000 millones en 2028. En Colombia, esta industria representará aproximadamente el 3 % del PIB y generará alrededor de 500.000 empleos, consolidándose como un pilar económico y social.
Jugadores Clave: Entre Multinacionales y Retailers Especializados
Según el Mapa Nacional del Retail 2025, las 22 principales empresas del sector en Colombia lograron ventas conjuntas por $5,6 billones, un crecimiento del 13,6 % frente a 2023.
En este ecosistema destacan dos grandes grupos:
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Fabricantes multinacionales
Compañías que apuestan por modelos omnicanal, integrando venta directa, e-commerce y presencia en puntos físicos. -
Retailers especializados
Empresas que han encontrado en los centros comerciales el espacio ideal para ofrecer experiencias personalizadas, enfocadas en dermocosmética, maquillaje y perfumería.
Multinacionales Líderes
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Belcorp
Líder absoluto con ventas de $1,8 billones en 2024 y un crecimiento del 10,3 %. Fundada hace más de 55 años por Eduardo Belmont, esta multinacional peruana opera en 14 países y cuenta con una red de más de 800.000 consultoras independientes. Sus tres marcas insignia, L’BEL, Ésika y Cyzone, son referentes en cosmética de alta calidad. -
Yanbal
Fundada en 1968 por Fernando Belmont, esta compañía peruana se posiciona en el segundo lugar con ventas por $811.418 millones en 2024 (+5,1 %). Su portafolio diversificado incluye perfumería, maquillaje, tratamiento facial y protección solar. -
Natura
Multinacional brasileña que, con $779.178 millones en ventas (+19,3 %), ocupa el tercer lugar. Fundada en 1969, destaca por su enfoque en sostenibilidad y cuenta con 1,9 millones de consultores en América, Europa y Oceanía.
Retailers Especializados en Belleza
El canal especializado se ha fortalecido, impulsado por consumidores más informados y exigentes. Los líderes son:
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Bella Piel
Encabeza el ranking con ventas de $230.902 millones en 2024. Reconocida por su especialización en dermocosmética, su propuesta combina asesoría personalizada, presencia física en centros comerciales y plataformas digitales, consolidando un modelo omnicanal. -
Milagros
Ocupa el segundo lugar con $149.728 millones en ventas. Con más de tres décadas de experiencia, destaca en perfumería y maquillaje, reforzando su estrategia digital y ampliando presencia en ciudades intermedias. -
Cromantic
Tercera en el ranking, con $129.580 millones en ventas. Ha democratizado el acceso a productos de belleza, especialmente entre consumidores jóvenes, gracias a campañas digitales y un portafolio que incluye maquillaje, cuidado capilar y accesorios.
Claves del Éxito: Omnicanalidad y Experiencia del Cliente
El dinamismo del sector refleja una tendencia clara: la transformación hacia modelos centrados en el consumidor. La omnicanalidad, que integra tiendas físicas con plataformas digitales, se ha convertido en un factor determinante para la competitividad.
Leopoldo Vargas Brand, CEO de Mall & Retail, lo resume así:
“La categoría de Cosmética y Belleza no solo muestra resiliencia, sino una evolución hacia experiencias personalizadas y cercanas al consumidor. Tanto las multinacionales como los retailers especializados marcan el ritmo de una industria cada vez más relevante en los centros comerciales”.
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Una Industria en Plena Expansión
El mercado cosmético colombiano no solo es fuerte, sino que está en plena transformación. Con un crecimiento sostenido, una base sólida de consumo interno, proyección exportadora y una tendencia hacia experiencias personalizadas y digitales, esta industria se posiciona como una de las más prometedoras en el ecosistema retail del país.
El reto para las marcas será mantener la innovación, adaptarse a las preferencias del consumidor y aprovechar las oportunidades de expansión internacional, todo ello sin perder de vista la sostenibilidad, un aspecto cada vez más valorado por los clientes. Según publica Mall & Retail
