Moda urbana, liderazgos y reinvenciones, el dinámico y siempre cambiante universo de la moda urbana en 2025 presenta un panorama fascinante de consolidación, reconfiguración y adaptabilidad. El ranking de los mayores grupos internacionales en este segmento revela no solo quiénes dominan el mercado, sino también las estrategias que les permiten crecer, resistir o, por el contrario, ceder terreno frente a un consumidor cada vez más exigente y unas tendencias que evolucionan a la velocidad de la luz. Este «Mapa de la Moda 2025» para el segmento urbano se adentra en las trayectorias de los gigantes consolidados, las firmas en ascenso y aquellas que luchan por mantenerse relevantes.
Un año más, la compañía estadounidense PVH se consolida en la cima del sector de la moda urbana. Su liderazgo inquebrantable se debe a la fortaleza de dos de sus marcas más emblemáticas y de alcance global: Calvin Klein y Tommy Hilfiger. Estas firmas han sabido mantener su relevancia en un mercado juvenil y consciente de las tendencias, adaptándose a los cambios y resonando con una audiencia diversa.
Vea también: Perfumería global 2025, los diez titanes y sus estrategias
El presente análisis salda una asignatura pendiente con la incorporación de dos operadores que se encuentran en la intersección entre la moda de calle y el lujo: Moncler y Golden Goose. Ambas firmas, la primera especializada en prendas de abrigo de alta gama y la segunda en zapatillas que han alcanzado el estatus de culto, se integran al ranking tras años de crecimiento constante y una influencia innegable en la estética urbana global. Su inclusión desplaza del listado a operadores que han experimentado un declive en los últimos ejercicios, como Superdry, reflejando la implacable dinámica de este sector.
En la segunda posición, Levi Strauss repite ubicación, inmerso en un ambicioso plan de transformación destinado a revitalizar su icónica marca principal, Levi’s, mientras estratégicamente se desprende de sus marcas secundarias, como Dockers. La tercera posición en el podio presencia un «sorpasso» significativo: Urban Outfitters le arrebata el bronce a American Eagle, señal de un cambio en las preferencias del consumidor o de una estrategia de mercado más efectiva por parte del grupo recién ascendido.
Otras marcas destacadas que mantienen su presencia en la tabla son Abercrombie & Fitch, que ha logrado reencauzar su camino hacia el crecimiento, y Guess, que se encuentra en un momento crucial con la inminente exclusión de su cotización en Bolsa tras recibir una oferta de adquisición por parte de WHP Global. Finalmente, Kontoor, otro actor relevante, se prepara para un salto cualitativo significativo cuando sus cuentas comiencen a integrar el negocio de Helly Hansen, recientemente adquirida, lo que augura una diversificación de su portafolio hacia el segmento de ropa outdoor.
Los Pilares de la Moda Urbana: Liderazgo y Adaptación Constante
La capacidad de los líderes de la moda urbana para mantenerse en la cima no es fortuita. Requiere una combinación de herencia de marca, innovación en el diseño, agilidad en la cadena de suministro y una conexión profunda con su público.
1. PVH: La Fuerza Inalterable de Calvin Klein y Tommy Hilfiger
PVH ha transitado un ejercicio 2024 de luces y sombras, una dualidad que refleja la complejidad del mercado global. Por un lado, la compañía se vio envuelta en controversias, al ser investigada por el Ministerio de Comercio de China por un supuesto boicot a productos originarios de Xinjiang. Esta situación subraya los desafíos geopolíticos y éticos que enfrentan las grandes corporaciones en el escenario actual. Sin embargo, en el lado positivo de la balanza, PVH celebró el esperado regreso de Calvin Klein a las pasarelas, un evento que culmina un proceso de relanzamiento de la marca en los últimos años, buscando reafirmar su relevancia en la alta moda y la cultura pop. A pesar de estos hitos, la empresa cerró 2024 con una caída de ventas del 6.2% y un retroceso del beneficio del 9.8%, lo que indica que, si bien sus marcas principales mantienen su fuerza, el entorno macroeconómico y los desafíos operativos siguen ejerciendo presión sobre sus resultados financieros.
2. Levi Strauss: La Estrategia de Reinvención del Denim
La icónica Levi Strauss, sinónimo de denim a nivel mundial, ha iniciado un ambicioso plan de relanzamiento liderado por Michelle Gass, y los primeros frutos de esta estrategia comienzan a ser visibles. La compañía estadounidense concluyó el ejercicio 2024 (finalizado el 1 de diciembre) con un crecimiento del 3% en ventas, un indicador positivo que sugiere una remontada, especialmente tras un cuarto trimestre de clara recuperación. No obstante, el resultado neto de la empresa se redujo un 16% respecto a 2023, lo que implica que la rentabilidad sigue siendo un desafío en este proceso de transformación. Como parte de su estrategia, Levi Strauss ha integrado a la superestrella global Beyoncé como imagen de marca, una jugada audaz para rejuvenecer la percepción de la marca y conectar con nuevas audiencias. Además, en 2025, la empresa ha completado la venta de Dockers, una de sus marcas secundarias, lo que se enmarca en su plan de enfocar recursos y esfuerzos en la revitalización de su enseña principal, Levi’s.
3. Urban Outfitters: La Diversificación como Motor de Crecimiento
Urban Outfitters demuestra un ritmo constante y una estrategia de diversificación que le ha permitido un ascenso notable en el ranking. La compañía, propietaria de Anthropologie, Free People y la homónima Urban Outfitters, concluyó el ejercicio 2024 con un crecimiento del 7.7% en ventas, superando los 5.500 millones de dólares. Este éxito se atribuye en gran medida a su audaz apuesta por el negocio de alquiler de ropa a través de su plataforma Nuuly. Esta división ha emergido como el área de mayor crecimiento del grupo, capitalizando la tendencia del consumo circular y la economía compartida. Mientras que la marca Urban Outfitters en sí misma cerró el ejercicio a la baja, el éxito de Nuuly y otras divisiones como Anthropologie y Free People demuestran la efectividad de la estrategia de cartera diversificada del grupo.
4. American Eagle: Enfoque en la Rentabilidad y la Expansión de Marcas
American Eagle Outfitters alcanzó en 2024 un récord de ventas y un sólido resultado, un año después de iniciar un plan de reorganización estratégica enfocado en la rentabilidad. La compañía, que opera con un portafolio de marcas que incluye American Eagle, Aerie, OFFL/NE by Aerie, Todd Snyder y Unsubscribed, implementó en marzo de 2024 un plan estratégico ambicioso. Este plan busca generar un aumento anual de entre el 3% y el 5% en su resultado operativo durante los próximos tres años. El énfasis en la rentabilidad, más allá del mero volumen de ventas, y la diversificación de su oferta con marcas como Aerie (especialmente fuerte en lencería y loungewear) son claves para su posición en el mercado. A pesar de haber cedido el tercer puesto a Urban Outfitters, American Eagle demuestra una base sólida y una visión clara para el crecimiento futuro.
5. Abercrombie & Fitch: El Retorno al Crecimiento con Récords de Ventas
En un año en el que la marca pudo haberse visto empañada por la detención de su exconsejero delegado por presunto tráfico sexual, Abercrombie & Fitch ha logrado sobreponerse y batir récords en su desempeño. La compañía estadounidense de moda, fundada en 1892, finalizó 2024 con ventas que alcanzaron los 4.984 millones de dólares, una cifra que se distribuye a partes iguales entre sus dos marcas principales: Abercrombie y Hollister. Lo más destacable es que su resultado neto se disparó un impresionante 72% en el ejercicio, lo que indica una notable recuperación de la rentabilidad. Este resurgimiento es un testimonio de la capacidad de la marca para reconectar con su público, optimizar sus operaciones y superar los desafíos reputacionales, demostrando una resiliencia inesperada.
Nuevos Entrantes y Desafíos en la Media Tabla
La incorporación de nuevas firmas y las vicisitudes de las ya establecidas muestran la constante ebullición del sector.
6. Moncler: El Lujo Deportivo que Escala Posiciones
El ejercicio pasado fue el de la reafirmación del negocio para Moncler, una marca que ha sabido fusionar el lujo con la funcionalidad de la moda urbana. Un hito importante fue la adquisición por parte de LVMH del 10% del capital de Double R, la sociedad de inversión de Remo Ruffini, presidente de Moncler y su principal accionista (con un 15.8% del capital). Esta operación valida el modelo de negocio de Moncler y la sitúa en el radar del conglomerado de lujo más grande del mundo. La compañía logró cerrar 2024 esquivando la crisis del lujo, reportando un crecimiento del 4.1% en ventas y un incremento del 4.5% en su resultado neto. Moncler demuestra cómo una especialización en un segmento específico (prendas de abrigo de alta gama) puede generar un crecimiento sostenido y rentable, incluso en entornos económicos desafiantes.
7. Guess: En la Encrucijada de un Posible Cambio de Propiedad
Guess, un icono del denim con sede en Greensboro, Carolina del Norte (Estados Unidos), cerró 2024 con una importante oferta de compra sobre la mesa. A pesar de lograr impulsar sus ventas, su beneficio neto se desplomó al cierre del ejercicio. Este comportamiento financiero errático coincide con las negociaciones avanzadas para una posible exclusión de la Bolsa por parte de WHP Global, una firma interesada en hacerse con el control de la compañía. La situación de Guess refleja los desafíos que enfrentan las marcas con una larga trayectoria en un mercado que demanda constante innovación y adaptación. La decisión sobre su futuro accionarial será clave para definir la dirección estratégica de este referente del denim.
8. Kontoor: La Diversificación Hacia el Outdoor como Impulso
Kontoor Brands, la empresa que nació de la escisión del negocio de denim de VF Corporation, está «volviendo a sus orígenes» mientras se expande estratégicamente. Propietaria de emblemas del denim como Wrangler y Lee, Kontoor ha completado recientemente la adquisición por 900 millones de dólares de la noruega Helly Hansen, lo que la introduce de lleno en el lucrativo negocio del outdoor (prendas y equipamiento para actividades al aire libre). Esta diversificación es un movimiento inteligente para reducir la dependencia del mercado del denim, que puede ser volátil. La compañía concluyó el ejercicio 2024 batiendo las previsiones de los analistas, lo que augura un futuro prometedor una vez que el negocio de Helly Hansen se integre plenamente en sus cuentas.
9. OTB: Inversiones y Desafíos en el Camino a la Bolsa
OTB Group, el holding italiano del empresario Renzo Rosso, propietario de marcas tan influyentes como Diesel, Jil Sander y Maison Margiela, concluyó 2024 con una caída del 4.9% en su cifra de negocio. Además, sus márgenes se vieron erosionados, fruto en gran medida de las inversiones significativas que ha llevado a cabo. A pesar de estos resultados y de la inestabilidad internacional, OTB mantiene en su agenda los planes para una futura salida a Bolsa. Este escenario sugiere que el grupo está en una fase de inversión estratégica para posicionar sus marcas para el crecimiento a largo plazo, incluso si ello implica una presión temporal sobre la rentabilidad. La capacidad de OTB para ejecutar su plan de salida a bolsa y justificar su valoración dependerá de la materialización de estas inversiones en un crecimiento futuro.
10. Golden Goose: El Brillante Ascenso en el Calzado de Lujo Urbano
Golden Goose, la marca italiana de zapatillas que ha alcanzado un estatus de culto en la moda urbana de lujo, continúa su trayectoria ascendente. Si bien la compañía ha mirado a la Bolsa, en 2024 volvió a posponer su salida a los mercados públicos. En cambio, el fondo de inversión Blue Pool Capital, respaldado por Joe Tsai (cofundador del gigante chino del ecommerce Alibaba), adquirió una participación del 12% en la compañía, que es controlada desde 2020 por el fondo Permira. Esta inversión estratégica valida el potencial de crecimiento de Golden Goose y le proporciona capital fresco. En 2024, Golden Goose anotó un sólido crecimiento del 13%, confirmando su atractivo en un nicho de mercado de alto valor y su capacidad para generar demanda global en el segmento de calzado de lujo urbano.
Panorama General: Adaptación, Innovación y el Rol del Consumidor
El «Mapa de la Moda Urbana 2025» nos ofrece varias conclusiones clave:
- La Resiliencia de las Grandes Marcas: Firmas como PVH y Levi Strauss demuestran que, a pesar de los desafíos, la herencia de marca y una gestión estratégica pueden mantenerlas a la vanguardia.
- La Fusión del Lujo y lo Urbano: La incorporación de Moncler y Golden Goose subraya la difuminación de las líneas entre la alta moda y la moda de calle, con consumidores buscando productos que combinen calidad, diseño y una estética casual pero sofisticada.
- La Importancia de la Diversificación y los Nuevos Modelos de Negocio: El éxito de Urban Outfitters con Nuuly, y la expansión de Kontoor hacia el outdoor, demuestran la necesidad de explorar nuevas vías de crecimiento y modelos de consumo (como el alquiler) que resuenen con las nuevas generaciones.
- La Volatilidad de la Rentabilidad: A pesar del crecimiento en ventas, varias compañías (PVH, Levi Strauss, Guess, OTB) muestran presiones sobre sus beneficios netos, reflejo de los altos costos operativos, las inversiones necesarias y la intensa competencia en el sector.
- El Consumidor al Centro: En última instancia, el éxito de todas estas empresas radica en su capacidad para entender y adaptarse a las cambiantes preferencias del consumidor de moda urbana: desde la búsqueda de autenticidad y sostenibilidad, hasta la influencia de celebridades y influencers, pasando por la demanda de personalización y la experiencia de compra integrada.
Vea también: Colombia en la mira, el cuarto país con más ciberataques en América Latina
El sector de la moda urbana es un microcosmos de las tendencias más amplias en la industria de la moda global. Su dinamismo, la rapidez con la que las marcas pueden ascender o caer, y la constante necesidad de reinventarse, lo convierten en un terreno fértil para la innovación y la experimentación. Los líderes de 2025 son aquellos que han sabido leer las señales del mercado, invertir en el futuro y mantenerse conectados con la cultura de la calle. Según publica Mall & Retail
