Miniso acelera su expansión en Colombia, continúa fortaleciendo su presencia en el mercado colombiano con una estrategia de crecimiento que combina la apertura de nuevos puntos de venta, la renovación de tiendas existentes y la evaluación de formatos innovadores que ya operan con éxito en otros mercados internacionales. La compañía proyecta cerrar el año con 104 establecimientos en el país y analiza la posibilidad de introducir en 2027 el concepto Miniso Land, una experiencia comercial que busca transformar la forma en que los consumidores interactúan con la marca.
La expansión refleja la confianza de la empresa en el potencial del mercado colombiano y responde a una estrategia que prioriza la experiencia del cliente, la diversificación del portafolio y la incorporación de nuevas propuestas dentro del sector retail.
Además del crecimiento físico, la cadena continúa fortaleciendo su oferta mediante productos desarrollados en distintos países, incluyendo artículos diseñados específicamente para Latinoamérica y una creciente participación de proveedores nacionales en algunas categorías.
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Un crecimiento sostenido en el mercado colombiano
Desde su llegada al país, Miniso ha mantenido un ritmo constante de expansión que le ha permitido consolidarse como una de las cadenas de retail con mayor presencia en el segmento de artículos para el hogar, accesorios, tecnología, juguetes, belleza y entretenimiento.
Actualmente la compañía supera las 100 tiendas en Colombia y espera inaugurar cuatro nuevos establecimientos antes de finalizar 2026.
Con esta proyección, la empresa alcanzaría un total de 104 puntos de venta, manteniendo un ritmo aproximado de una apertura cada tres meses.
Según explicó Juan Sebastián Ávila, gerente nacional de Operaciones de Miniso Colombia, la compañía suele superar las metas de crecimiento planteadas inicialmente, por lo que espera mantener esa tendencia durante los próximos años.
La experiencia de compra será el próximo paso
Más allá del crecimiento en número de tiendas, Miniso prepara una nueva etapa enfocada en transformar la experiencia de compra de sus clientes.
La empresa planea renovar alrededor de diez establecimientos durante este año e incorporar nuevos conceptos comerciales que actualmente funcionan en mercados internacionales como Asia, Europa y Estados Unidos.
Uno de los proyectos que se encuentra en evaluación corresponde a Miniso Land, un formato de tienda diseñado para ofrecer una experiencia de retail mucho más inmersiva e interactiva.
Aunque la compañía aún no ha definido la ubicación ni la fecha oficial de apertura, la expectativa es que este concepto pueda llegar al país durante 2027.
La iniciativa busca ampliar la propuesta de valor de la marca y responder a consumidores que buscan experiencias diferentes dentro de los espacios comerciales.
Un formato que ya opera en otros mercados
Miniso Land representa una evolución del modelo tradicional de tienda.
Este formato integra espacios temáticos, una mayor interacción con los productos y una propuesta de entretenimiento que complementa la experiencia de compra.
Su implementación forma parte de la estrategia global de la compañía para fortalecer el vínculo emocional con los consumidores y diferenciarse dentro de un mercado cada vez más competitivo.
La eventual llegada de este concepto a Colombia consolidaría al país como uno de los mercados estratégicos para el crecimiento de Miniso en América Latina.
Los peluches siguen siendo el producto estrella
Entre las múltiples categorías que conforman el portafolio de la compañía, los peluches continúan liderando las preferencias de los consumidores.
De acuerdo con Juan Sebastián Ávila, esta línea se ha convertido en el principal ícono de la marca gracias a la combinación de diseño, innovación, calidad y un importante componente emocional.
Cada tienda puede comercializar alrededor de 13.000 peluches al año, mientras que algunos de los puntos con mayor desempeño superan las 23.000 unidades vendidas durante ese mismo periodo.
Estas cifras reflejan la importancia de esta categoría dentro de la estrategia comercial de Miniso y explican por qué continúa ocupando un lugar central en la experiencia de compra.
Una oferta cada vez más internacional
El crecimiento de Miniso también ha estado acompañado por una mayor diversificación de sus proveedores internacionales.
Aunque China continúa siendo uno de los principales países de origen de los productos comercializados por la marca, la compañía ha ampliado su red de abastecimiento hacia otros mercados.
Actualmente importa mercancía desde India, Brasil y otros países, además de trabajar con diseñadores establecidos en México que desarrollan colecciones exclusivas para la operación de Miniso en América Latina.
Esta estrategia permite adaptar parte del portafolio a las preferencias de los consumidores de la región sin perder la identidad global de la marca.
Colombia gana espacio dentro del portafolio
Además de fortalecer las importaciones, Miniso ha incrementado la participación de proveedores colombianos en algunas categorías.
El segmento de alimentos y snacks constituye el principal ejemplo de esta estrategia.
Según Silvia Martínez, gerente de segmento de Miniso, cerca del 95 % de los productos que conforman esta categoría provienen de fabricantes nacionales.
La incorporación de proveedores locales permite ampliar la oferta disponible para los consumidores y fortalecer el vínculo de la empresa con la industria colombiana.
Al mismo tiempo, contribuye a responder de manera más eficiente a las preferencias del mercado y a optimizar los procesos logísticos.
La marca busca ser parte del día a día
Para la compañía, el crecimiento no depende únicamente de abrir nuevas tiendas.
Silvia Martínez explicó que uno de los principales objetivos consiste en construir una marca capaz de integrarse en la vida cotidiana de los consumidores.
Esta visión implica desarrollar experiencias de compra atractivas, ampliar continuamente el portafolio de productos y mantener una oferta que combine funcionalidad, diseño y precios competitivos.
El enfoque busca fortalecer la relación emocional con los clientes y consolidar la fidelidad hacia la marca en un entorno donde las opciones de consumo aumentan constantemente.
El retail evoluciona hacia nuevas experiencias
La estrategia de Miniso refleja una tendencia cada vez más visible dentro del comercio minorista.
Las empresas ya no compiten únicamente mediante el precio o la variedad de productos, sino también a través de experiencias que incentiven la visita a las tiendas físicas.
Espacios interactivos, conceptos temáticos, diseño de ambientes y propuestas de entretenimiento comienzan a desempeñar un papel relevante para atraer consumidores que buscan algo más que una compra tradicional.
En este contexto, formatos como Miniso Land representan una apuesta por integrar el comercio con experiencias que generen mayor recordación y permanencia dentro de los establecimientos.
Un mercado con oportunidades de crecimiento
Colombia continúa consolidándose como uno de los mercados más importantes para el desarrollo del retail internacional en América Latina.
El crecimiento de las ciudades, la expansión de los centros comerciales y el interés de los consumidores por nuevas marcas han favorecido la llegada de diferentes cadenas durante los últimos años.
Para Miniso, este escenario representa una oportunidad para seguir ampliando su presencia y fortalecer su participación en categorías relacionadas con estilo de vida, entretenimiento, decoración y accesorios.
La empresa considera que todavía existe espacio para continuar expandiendo su operación y desarrollar nuevos formatos que respondan a las expectativas del consumidor colombiano.
Una expansión respaldada por experiencia
El proceso de crecimiento de la compañía está liderado por Juan Sebastián Ávila, gerente nacional de Operaciones de Miniso Colombia, quien cuenta con más de quince años de trayectoria en el sector retail.
A lo largo de su carrera ha participado en procesos de expansión, transformación empresarial y desarrollo de operaciones comerciales de gran escala en compañías nacionales e internacionales.
Su experiencia en planeación estratégica y gestión de la innovación respalda la estrategia con la que Miniso busca fortalecer su presencia en Colombia y avanzar hacia una nueva etapa de crecimiento.
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Innovación como motor del crecimiento
La apuesta de Miniso por ampliar su red de tiendas, renovar espacios comerciales e incorporar nuevos formatos evidencia la evolución del retail hacia modelos centrados en la experiencia del cliente. La compañía busca combinar expansión física, innovación comercial y una oferta de productos cada vez más diversa para responder a un consumidor que valora tanto el diseño como la funcionalidad y el entretenimiento.
Con la meta de superar las 100 tiendas, fortalecer la participación de proveedores nacionales y evaluar la llegada de Miniso Land, la empresa reafirma su compromiso con el mercado colombiano y se prepara para consolidar una nueva fase de crecimiento. En un entorno donde la competencia en el comercio minorista es cada vez mayor, la capacidad de innovar en la experiencia de compra será uno de los factores que definirá el éxito de las marcas durante los próximos años.
