MILO® Shoes, innovación y sostenibilidad a un precio único, en un mercado global donde la innovación y la sostenibilidad a menudo se asocian con precios elevados, la marca MILO® ha lanzado una iniciativa que desafía las convenciones, redefiniendo el acceso a calzado deportivo de calidad. Se trata de los MILO® Shoes, unos tenis deportivos de edición limitada que no solo se distinguen por su diseño y funcionalidad, sino por su compromiso con el medio ambiente y su accesibilidad económica, al estar disponibles por un precio único de menos de $40.000 COP. Este lanzamiento es el resultado de un trabajo articulado sin precedentes entre la industria, la academia y la manufactura local, consolidando un modelo de innovación colaborativa y circular.
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La propuesta de valor de los MILO® Shoes es multifacética. Por un lado, aborda una necesidad crítica en Colombia: la de ofrecer calzado deportivo de calidad a un precio asequible en un mercado donde la oferta tradicional oscila entre los $450.000 y $900.000 COP, lo que equivale a un 47% del salario mínimo legal vigente en el país. Esta brecha de precio a menudo excluye a una parte significativa de la población, especialmente a niños y jóvenes, de acceder a calzado adecuado para la práctica deportiva y la rutina diaria. Por otro lado, el proyecto integra un componente de sostenibilidad profundamente innovador: la utilización de más de 200.000 empaques de MILO® post consumo como parte de los materiales de fabricación de los tenis. Esta iniciativa no solo reduce el impacto ambiental de los residuos plásticos, sino que también fomenta una economía circular, transformando desechos en un producto de valor.
La materialización de los MILO® Shoes ha sido posible gracias al talento 100% colombiano. La Pontificia Universidad Javeriana aportó su expertise académico a través de rigurosos estudios biomecánicos, garantizando el confort y la funcionalidad del calzado. La fabricación estuvo a cargo de Calzado 70, una empresa colombiana con una vasta trayectoria y reconocimiento en manufactura especializada, que ha trabajado con marcas de talla mundial. La distribución, un pilar fundamental para la capilaridad del proyecto, recayó en la extensa red de Servientrega, todo bajo el liderazgo y la visión estratégica de MILO®. Este modelo de colaboración intersectorial es un testimonio del potencial de la industria colombiana para desarrollar productos innovadores, sostenibles y de alto impacto social.
La Visión de MILO®: De la Nutrición al Movimiento y la Sostenibilidad
El lanzamiento de los MILO® Shoes se inscribe en el propósito histórico de la marca MILO® de promover el desarrollo deportivo en niños y jóvenes para fomentar hábitos de vida saludables y reforzar valores de vida. Desde sus inicios, MILO® ha sido sinónimo de energía y nutrición para el deporte, pero su visión va más allá de la alimentación. La marca ha comprendido que el acceso al deporte y a un estilo de vida activo requiere no solo energía, sino también herramientas y oportunidades. Los MILO® Shoes son una manifestación tangible de este compromiso, ofreciendo una solución concreta a una barrera económica que limita la participación deportiva de muchos.
El precio de $39.000 COP para unos tenis deportivos de calidad es una cifra que rompe con las estructuras de precios del mercado. En un país donde el costo de un par de tenis deportivos de marcas reconocidas puede representar casi la mitad de un salario mínimo, la propuesta de MILO® es revolucionaria. Este precio accesible no es un sacrificio de calidad, sino el resultado de un modelo de negocio innovador que prioriza el impacto social y ambiental. Al hacer que el calzado deportivo sea asequible, MILO® no solo facilita la práctica de deportes, sino que también contribuye a la salud pública, al bienestar físico y al desarrollo de habilidades sociales como el trabajo en equipo, la disciplina y el respeto, valores intrínsecos a la práctica deportiva.
Carlos Madriñan, director de Negocios de Bebidas Achocolatadas de NESTLÉ®, la empresa matriz de MILO®, subraya esta visión: “Esta iniciativa responde al propósito con el que nos retamos día a día como marca: promover el deporte en niños y jóvenes fomentando en ellos hábitos de vida saludable y valores de vida como el trabajo en equipo, la disciplina, el respeto, entre otros, a través de iniciativas innovadoras y sostenibles que faciliten a los colombianos momentos de movimiento y bienestar. Los MILO® Shoes abren caminos de oportunidades con una solución concreta, construida desde el conocimiento y la colaboración con talento local. Son 100.000 pares de tenis, al mejor precio del mercado, que sin duda serán un gran aliado en el día a día de los colombianos”. Esta declaración enfatiza la coherencia entre el producto, el propósito de la marca y su compromiso con la sociedad colombiana.
Un Modelo de Economía Circular: Transformando Residuos en Valor
El componente de sostenibilidad de los MILO® Shoes es uno de sus aspectos más innovadores y relevantes. El proyecto utiliza más de 200.000 empaques de MILO® post consumo para desarrollar los tenis. Esta es una aplicación práctica y a gran escala de los principios de la economía circular, un modelo que busca reducir al mínimo los residuos y la contaminación, manteniendo los productos y materiales en uso durante el mayor tiempo posible, y regenerando los sistemas naturales.
En una economía lineal tradicional, los productos se fabrican, se usan y luego se desechan, generando una enorme cantidad de residuos y agotando los recursos naturales. La iniciativa de MILO® Shoes rompe con este modelo al:
- Reducir Residuos: Al reutilizar los empaques de MILO® post consumo, se desvían estos materiales de los vertederos, donde tardarían cientos de años en degradarse. Esto reduce la contaminación y la presión sobre los ecosistemas.
- Optimizar el Uso de Recursos: La fabricación con materiales reciclados reduce la necesidad de materias primas vírgenes, lo que a su vez disminuye el consumo de energía, agua y otros recursos naturales asociados a su extracción y procesamiento.
- Fomentar el Reciclaje y la Conciencia Ambiental: El modelo de recolección de empaques a través de Servientrega incentiva a los consumidores a reciclar, creando un circuito virtuoso donde el acto de consumo se conecta con la responsabilidad ambiental. Esto educa a los consumidores sobre la importancia del reciclaje y la economía circular.
- Innovación en Materiales: La incorporación de empaques reciclados en la fabricación de calzado requiere innovación en los procesos de ingeniería de materiales, desarrollando nuevas formas de transformar los residuos en componentes duraderos y funcionales.
Este componente sostenible responde directamente al compromiso ambiental de NESTLÉ®, la empresa matriz de MILO®. NESTLÉ® ha establecido ambiciosas metas de sostenibilidad, incluyendo la reducción de su huella de carbono, la gestión responsable del agua y la promoción de empaques sostenibles. La iniciativa de los MILO® Shoes es un ejemplo tangible de cómo la empresa está integrando estos compromisos en sus productos y operaciones, demostrando que la sostenibilidad no es solo una preocupación ética, sino también una oportunidad para la innovación y la creación de valor.
Talento 100% Colombiano: Un Modelo de Colaboración Intersectorial
El éxito de los MILO® Shoes es un testimonio del poder de la colaboración y del talento colombiano en todas las etapas del proyecto:
1. Investigación y Desarrollo: Pontificia Universidad Javeriana El desarrollo de un calzado deportivo de calidad requiere un profundo conocimiento científico de la biomecánica del cuerpo humano. La Pontificia Universidad Javeriana, una de las instituciones académicas más prestigiosas de Colombia, jugó un papel fundamental en este proceso. Expertos de la universidad aplicaron rigurosas pruebas de:
- Ergonomía: Para asegurar que el diseño del calzado se adapte a la forma natural del pie, proporcionando confort y reduciendo la fatura.
- Análisis de Marcha: Para estudiar cómo el calzado interactúa con el movimiento del pie y la pierna durante la caminata y la carrera, optimizando la amortiguación, el soporte y la estabilidad.
- Estudios Microbiológicos: Para evaluar la higiene del calzado y la prevención de la proliferación de bacterias u hongos, especialmente considerando el uso deportivo.
- Pruebas Biomecánicas: Realizadas tanto en niños como en adultos, con énfasis en las condiciones de uso cotidiano, para garantizar su viabilidad y que el producto respondiera a cualquier exigencia, desde el juego diario hasta la práctica deportiva.
Yezid Alvarado, director de laboratorios de la facultad de Ingeniería en la Pontificia Universidad Javeriana, destacó el valor de esta colaboración: ‘’Participar en este proyecto significó poner el conocimiento académico al servicio de una necesidad real. A través de las pruebas realizadas se logró un producto funcional de excelente durabilidad, pensado desde las características del cuerpo de las personas de toda la familia. Esta iniciativa demuestra que la articulación entre universidad, empresa y sociedad puede generar un impacto positivo”. Esta sinergia entre la academia y la industria es un motor clave para la innovación y el desarrollo de productos de alto valor añadido.
2. Manufactura Especializada: Calzado 70 La fabricación de los MILO® Shoes estuvo a cargo de Calzado 70, una empresa colombiana con una sólida trayectoria y reconocimiento en manufactura especializada. Su experiencia trabajando con «las mejores marcas a nivel mundial» es una garantía de calidad y de la capacidad para implementar procesos de producción de vanguardia. Para el desarrollo de los MILO® Shoes, Calzado 70 incorporó procesos que implementan los grandes fabricantes de calzado deportivo en el mundo:
- Corte Automatizado: Utiliza tecnología láser o de cuchilla computarizada para cortar los materiales con alta precisión, reduciendo el desperdicio y mejorando la eficiencia.
- Ensamblaje Strobel: Un método de construcción de calzado donde la parte superior del zapato se cose directamente a la plantilla, creando una construcción más flexible y cómoda, ideal para calzado deportivo.
- Inyección de Suela en Poliuretano: El poliuretano es un material ligero y duradero que ofrece excelente amortiguación y flexibilidad. La inyección directa de la suela asegura una unión fuerte y un acabado de alta calidad.
Estos procesos avanzados no solo garantizan la calidad y durabilidad del calzado, sino que también permiten la eficiencia necesaria para producir 100.000 pares a un precio tan competitivo.
3. Distribución Estratégica: Servientrega La distribución de los 100.000 pares de tenis, una edición limitada, a nivel nacional, es un desafío logístico que requiere una red robusta y capilar. Servientrega, una de las empresas de mensajería y logística más grandes y confiables de Colombia, fue el aliado estratégico para esta tarea. Su vasta red de más de 310 centros en 69 ciudades intermedias y principales del país es fundamental para garantizar que los MILO® Shoes lleguen a los consumidores en todo el territorio.
El modelo de distribución es particularmente innovador, ya que integra el componente de sostenibilidad: para obtener los tenis, los consumidores deberán presentar 800g en empaques vacíos de MILO® más $39.000 COP en los puntos autorizados de Servientrega. Inmediatamente, en el mismo lugar, recibirán los tenis. Este sistema no solo facilita la recolección de los empaques post consumo, sino que también crea una experiencia de compra única y memorable para el cliente, reforzando el mensaje de sostenibilidad de la marca.
Para facilitar el proceso y asegurar la disponibilidad, los colombianos podrán consultar con exactitud la disponibilidad del calzado en los diferentes puntos de Servientrega a través de un enlace específico en la página web de MILO®, donde también se puede hacer la separación de los tenis antes de que se agoten. Esta combinación de la logística física con la digital mejora la eficiencia y la experiencia del usuario.
Diseño Ergonómico y Durabilidad para Toda la Familia
El calzado fue diseñado con un modelo ergonómico, cómodo y duradero, que facilita la realización de actividades deportivas y la rutina diaria para uso de toda la familia. La inclusión de estudios biomecánicos en el proceso de desarrollo aseguró que los tenis se adapten a las características del cuerpo de personas de todas las edades, desde niños hasta adultos.
Los MILO® Shoes estarán disponibles en una amplia gama de tallas, desde la 28 hasta después de la 40, lo que los hace accesibles para la mayoría de los niños, jóvenes y adultos en Colombia. Esta versatilidad de tallas y su diseño funcional los convierten en un aliado ideal para el día a día de los colombianos, ya sea para ir a la escuela, practicar deportes o simplemente para el uso casual. La durabilidad del calzado, garantizada por los materiales de alta calidad y los procesos de fabricación avanzados, asegura que los tenis resistirán el uso constante y las exigencias de las actividades deportivas.
MILO®: Un Compromiso Integral con el Deporte y la Sostenibilidad
El lanzamiento de los MILO® Shoes es solo una parte de una plataforma más amplia de iniciativas de la marca, enfocadas en promover el deporte y hábitos saludables en niños, jóvenes y familias. MILO® ha demostrado un compromiso integral con el desarrollo social y ambiental de Colombia a través de proyectos como:
- Promesas MILO®: Un programa que identifica y apoya a jóvenes talentos deportivos en diversas disciplinas, brindándoles acompañamiento, formación y oportunidades para desarrollar su potencial. Esto incluye becas, acceso a entrenadores y participación en competencias.
- Escuela de Reciclaje MILO®: Una iniciativa que educa a niños y familias sobre la importancia del reciclaje y la economía circular, a través de talleres interactivos y actividades lúdicas. Esto fomenta una cultura de responsabilidad ambiental desde temprana edad.
- Instalación de Escenarios Deportivos con Energía Solar: MILO® ha invertido en la construcción y adecuación de escenarios deportivos que utilizan energía solar, promoviendo el uso de energías renovables y creando espacios sostenibles para la práctica de disciplinas deportivas en comunidades.
Estos proyectos consolidan el trabajo de la marca por un país más activo y con mayores oportunidades a través de la práctica de disciplinas deportivas, siempre desde la innovación, la articulación social y la sostenibilidad. MILO® no solo vende un producto; invierte en el futuro de Colombia, promoviendo la salud, el deporte y la conciencia ambiental de manera integral.
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Un Paso Firme Hacia un Futuro Más Sostenible e Inclusivo
Los MILO® Shoes representan mucho más que un par de tenis deportivos. Son un símbolo de cómo la innovación, la sostenibilidad y la colaboración pueden converger para crear un producto de alto impacto social y ambiental. Al ofrecer calzado de calidad a un precio asequible y al mismo tiempo promover la economía circular a través del reciclaje de empaques, MILO® está sentando un precedente en la industria.
Este proyecto demuestra que es posible desafiar las normas del mercado, ofreciendo productos que no solo satisfacen una necesidad de consumo, sino que también contribuyen a un propósito superior: el desarrollo deportivo de niños y jóvenes, la promoción de hábitos saludables y la construcción de un futuro más sostenible para Colombia. La articulación entre la industria, la academia y la manufactura local es un modelo a seguir, que demuestra el vasto potencial del talento colombiano cuando se trabaja de manera colaborativa.
La edición limitada de 100.000 pares de MILO® Shoes no es solo una campaña de marketing; es una declaración de intenciones. Es un paso firme de MILO® hacia un futuro donde los productos de consumo masivo no solo nutren el cuerpo, sino que también inspiran el movimiento, protegen el planeta y empoderan a las comunidades. Los colombianos ahora tienen la oportunidad de calzar la sostenibilidad y la innovación, un paso a la vez.
