McDonald’s y su compromiso con la lectura infantil, socio oficial de la franja infantil en la FILBo 2024, reconocida por su compromiso con la alimentación y el entretenimiento familiar, da un paso más en su propósito de promover la lectura infantil al convertirse en el aliado oficial de la franja infantil en la XXXVI edición de la Feria Internacional del Libro de Bogotá (FILBo). Con su programa emblemático ‘Cajita Feliz Libros’, que ha entregado más de 2 millones de libros en su esfuerzo por democratizar la literatura infantil, McDonald’s se suma a esta celebración cultural como un aliado fundamental para fomentar el amor por la lectura entre los más jóvenes.
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La participación de McDonald’s, representada por Arcos Dorados, su principal franquiciador en América Latina y el Caribe, en la FILBo 2024 es una extensión de su compromiso social y ambiental. La compañía ha preparado una colección exclusiva de títulos infantiles bajo el nombre «Yo Puedo», así como una variada agenda cultural diseñada especialmente para los niños y niñas que visiten la feria.
Esta iniciativa es parte integral de la estrategia socioambiental de la empresa, conocida como Receta del Futuro, y responde a la necesidad de fomentar el acceso a la lectura en países latinoamericanos
Según un estudio reciente realizado por la Cámara Colombiana del Libro, los hábitos de lectura en Colombia muestran que muchas personas no leen porque perciben que no tienen suficiente tiempo o porque prefieren dedicar su tiempo libre a otras formas de entretenimiento.
McDonald’s reconoce este desafío y, gracias a su presencia en comunidades de todo el país, está en una posición única para promover espacios de lectura que estimulen el desarrollo intelectual y creativo de los niños y niñas.
Durante la FILBo 2024, McDonald’s ofrecerá una sala de lectura temática inspirada en su icónica Cajita Feliz, donde se llevarán a cabo más de 200 actividades culturales, incluyendo cuentacuentos, talleres artísticos y de escritura. Esta iniciativa, que espera recibir a cerca de 50.000 visitantes, proporcionará un espacio de entretenimiento educativo y gratuito para los asistentes de la feria.
Natalia Gómez, gerente de comunicaciones de Arcos Dorados Colombia, destaca la importancia de esta alianza: «Al convertirnos en aliados oficiales de la franja infantil en la FILBo 2024, aspiramos a promover la lectura en este evento de exposición internacional. Reconocemos que acciones como estas contribuyen a nuestro propósito de hacer de cada día una oportunidad para alimentar personas y construir sueños, esta vez a través de la promoción de la lectura en familia».
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Una de las características más destacadas de esta alianza es la adaptación de los libros «Yo Puedo» a obras de teatro. Esta experiencia única tiene como objetivo acercar a un mayor número de niños y niñas al mundo de la lectura, presentando historias inspiradoras sobre personajes célebres que han alcanzado grandes logros en sus vidas. Entre los protagonistas de estas obras exclusivas para la FILBo 2024 se encuentran Megan Rapinoe, Rosa Parks, Nikola Tesla y Pelé, cada uno representando una historia de superación y éxito.
Adriana Ángel, Directora de la Feria Internacional del Libro de Bogotá, destaca la importancia de esta alianza para la promoción de la lectura en Colombia: «Para la Feria Internacional del Libro es muy importante renovar la participación de McDonald’s con su programa de Cajita Feliz Libros para seguir democratizando el acceso a los libros de manera inclusiva y establecer conexiones y colaboraciones con distintas entidades en el país. Estas sinergias nos permiten llegar a públicos más amplios y contribuyen a la formación de más y mejores lectores».
La participación de McDonald’s en la FILBo no es nueva. En la edición anterior, la compañía sorprendió al público con una Cajita Feliz gigante que se transformó en una sala de lectura con más de 150 actividades, atrayendo la atención de más de 25.000 visitantes y distribuyendo 19.000 libros. Esta iniciativa recibió el tercer puesto en la categoría de ‘Acción de promo y activación’ de los premios Top 10 #P&M 2023, que reconocen las mejores prácticas de marketing, publicidad y comunicaciones en Colombia.
Durante la FILBo 2024, McDonald’s continúa su compromiso con la lectura infantil y su impacto positivo en la sociedad. Los libros distribuidos como parte de esta iniciativa están producidos con papel certificado por el FSC (Consejo de Administración Forestal), en línea con la iniciativa global de McDonald’s de transformar su Cajita Feliz para que, para finales de 2025, todos los libros o juguetes estén hechos completamente de materiales renovables, reciclados y certificados. Con estas acciones, McDonald’s reafirma su compromiso con la educación y el bienestar de las futuras generaciones.
