Makro activa el ahorro con descuentos hasta del 50% en productos del hogar, en medio de un entorno económico donde el control del gasto se ha convertido en una prioridad para millones de familias colombianas, las cadenas de retail continúan ajustando sus estrategias comerciales para responder a un consumidor mucho más racional, analítico y enfocado en optimizar cada compra. Bajo este panorama, Makro anunció una nueva edición de su campaña de Quincena, una jornada promocional que estará vigente del 15 al 21 de mayo de 2026 y que incluirá descuentos de hasta el 50% en productos esenciales para el hogar.
La iniciativa llega en uno de los momentos más importantes para el consumo masivo en Colombia: la temporada de pago de quincena. Durante estos días, miles de hogares aprovechan para abastecerse de alimentos, productos de aseo, bebidas y artículos de primera necesidad. Por esta razón, las cadenas de retail y supermercados concentran buena parte de sus esfuerzos comerciales en diseñar promociones agresivas que les permitan atraer tráfico, aumentar ticket promedio y fortalecer la fidelización de sus clientes.
En esta ocasión, Makro decidió enfocar su estrategia en categorías de alta rotación y consumo frecuente, entendiendo que el comportamiento del consumidor colombiano continúa marcado por la búsqueda de ahorro, promociones y formatos que permitan estirar el presupuesto familiar sin sacrificar calidad ni variedad.
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El ahorro se convierte en prioridad para los hogares
El contexto económico actual ha transformado profundamente la manera en que los consumidores toman decisiones de compra. Aunque el consumo sigue mostrando señales de recuperación en algunos segmentos, los hogares colombianos mantienen hábitos de compra mucho más cuidadosos que hace algunos años.
La sensibilidad al precio continúa siendo uno de los factores más determinantes dentro del retail. Las familias priorizan promociones, comparan marcas, evalúan formatos y buscan alternativas que les permitan maximizar el valor de cada peso invertido.
Frente a este escenario, campañas como la Quincena de Makro buscan posicionarse como una respuesta directa a las nuevas dinámicas de consumo. Más allá de una acción comercial puntual, estas jornadas reflejan cómo el retail está adaptando sus estrategias para responder a un cliente que exige más beneficios, mejores precios y mayor flexibilidad en sus compras.
La campaña incluye descuentos en categorías esenciales como frutas y verduras, proteínas, productos de despensa, bebidas, aseo y artículos para el hogar. Se trata de segmentos clave dentro de la canasta familiar y que representan una parte significativa del gasto mensual de los hogares.
Proteínas y alimentos frescos lideran las promociones
Uno de los focos principales de la campaña está en las proteínas, una categoría que continúa siendo prioritaria para las familias colombianas y que suele tener un peso importante dentro del presupuesto de alimentación.
Entre las promociones más destacadas se encuentra el 50% de descuento en referencias seleccionadas del portafolio de pollos Friko y Pimpollo. Este tipo de ofertas apunta directamente a una de las proteínas de mayor consumo en el país y que suele tener una alta sensibilidad al precio.
A esto se suman descuentos de hasta el 35% en pescados y mariscos seleccionados, incluyendo productos como filetes de salmón, tilapia y camarones. La inclusión de este tipo de productos refleja cómo las cadenas buscan ampliar el acceso a categorías que tradicionalmente han sido percibidas como más costosas dentro del mercado.
La estrategia responde también a una tendencia de diversificación en los hábitos de alimentación de los consumidores, quienes cada vez buscan más alternativas dentro de su dieta diaria.
La despensa sigue siendo protagonista
La campaña de Makro también concentra buena parte de sus promociones en productos básicos de despensa, entendiendo que este segmento continúa siendo uno de los más importantes dentro del consumo mensual de los hogares.
Las promociones incluyen descuentos del 25% en referencias seleccionadas de arroz, aceites, pastas, avenas, yogures y margarinas. Se trata de categorías de compra recurrente y que forman parte del núcleo básico de abastecimiento de millones de familias.
En un entorno donde los consumidores realizan compras mucho más planificadas, este tipo de descuentos se convierten en un incentivo importante para adelantar abastecimiento o aumentar volumen de compra durante las jornadas promocionales.
Además, las categorías de despensa suelen ser estratégicas para las cadenas de retail debido a su capacidad para generar tráfico constante y fortalecer la frecuencia de visita de los clientes.
Aseo y hogar: otra categoría clave para el consumidor
Otro de los segmentos protagonistas de la jornada es el de productos de aseo y cuidado del hogar. Makro anunció descuentos de hasta el 50% en detergentes y referencias seleccionadas de limpieza, una categoría que continúa teniendo una alta demanda en el mercado colombiano.
Los productos de aseo han ganado aún más relevancia en los hábitos de compra tras los cambios de comportamiento generados en los últimos años, donde el cuidado del hogar y la limpieza se consolidaron como prioridades permanentes para los consumidores.
Además del componente funcional, las promociones en esta categoría suelen tener un fuerte impacto en percepción de ahorro, debido al costo recurrente que representan para los hogares.
Snacks, congelados y bebidas también entran en la competencia promocional
La campaña incluye igualmente promociones en categorías orientadas al consumo cotidiano y al entretenimiento en el hogar. Entre ellas aparecen descuentos de hasta el 35% en helados, snacks y productos congelados.
En bebidas, Makro anunció descuentos de hasta el 30% en hidratantes, energizantes y tés, además de promociones de 50% en la segunda unidad en gaseosas seleccionadas.
Estas categorías han ganado protagonismo dentro del retail debido al crecimiento del consumo asociado a conveniencia, experiencias de entretenimiento en casa y compras impulsivas dentro de las jornadas promocionales.
Las cadenas entienden que este tipo de productos también contribuyen a elevar el ticket promedio y a complementar las compras esenciales de abastecimiento.
El retail fortalece la omnicanalidad
Uno de los elementos que marca esta edición de Quincena es la integración de canales digitales dentro de la estrategia comercial. Makro anunció promociones exclusivas a través de Rappi para productos de sus marcas propias Aro y Crooji, con descuentos del 20% en referencias seleccionadas.
La incorporación de plataformas de delivery refleja cómo el retail continúa profundizando sus modelos omnicanal, permitiendo que los consumidores accedan a promociones tanto en tiendas físicas como en entornos digitales.
La evolución del comercio electrónico y de las plataformas de última milla ha modificado la forma en que los consumidores realizan sus compras de supermercado. Hoy, muchos hogares combinan visitas físicas con pedidos digitales dependiendo de factores como tiempo, conveniencia y acceso a promociones.
En este contexto, las alianzas con aplicaciones de entrega se convierten en un componente estratégico para ampliar cobertura y aumentar frecuencia de compra.
Las marcas propias ganan terreno
La participación de marcas propias como Aro y Crooji dentro de la campaña también evidencia otra tendencia importante dentro del retail colombiano: el fortalecimiento de productos desarrollados directamente por las cadenas.
Las marcas propias han ganado relevancia debido a su propuesta de valor basada en precios competitivos y una percepción creciente de calidad entre los consumidores.
En escenarios económicos donde el ahorro es prioritario, este tipo de referencias suelen ganar participación dentro de las decisiones de compra, especialmente en categorías de consumo masivo y productos básicos del hogar.
Además, para las cadenas representan una oportunidad importante para fortalecer márgenes, diferenciarse de la competencia y construir fidelización.
El comportamiento del consumidor redefine el retail
La nueva jornada de Quincena de Makro refleja cómo las cadenas están ajustando permanentemente sus estrategias frente a un consumidor mucho más informado y exigente.
Actualmente, las decisiones de compra están influenciadas por múltiples factores: promociones, formatos, cercanía, disponibilidad digital, programas de fidelización y capacidad de ahorro.
El consumidor colombiano ya no responde únicamente a grandes descuentos ocasionales. Ahora busca consistencia en precios, acceso a promociones frecuentes y una experiencia de compra más eficiente.
Por ello, las campañas promocionales se han convertido en herramientas fundamentales dentro de la competencia entre supermercados, hard discounters, clubes de precio y plataformas digitales.
La presión competitiva en el retail colombiano
El mercado colombiano de retail atraviesa una de sus etapas más competitivas. La expansión de formatos discount, el crecimiento del comercio electrónico y la presión inflacionaria han obligado a las grandes cadenas a reinventar constantemente sus propuestas de valor.
En este entorno, las jornadas promocionales como la Quincena de Makro funcionan no solo como herramientas de venta, sino también como mecanismos de posicionamiento y diferenciación frente a otros jugadores del mercado.
La competencia ya no se centra únicamente en surtido o ubicación. Hoy, factores como experiencia omnicanal, velocidad de entrega, promociones personalizadas y percepción de ahorro tienen un peso determinante.
La importancia de las compras de quincena
La temporada de quincena sigue siendo uno de los momentos más relevantes para el retail en Colombia. Muchas familias concentran parte importante de sus compras mensuales durante estos días, aprovechando disponibilidad de ingresos y promociones especiales.
Por esta razón, las cadenas diseñan campañas específicas orientadas a maximizar tráfico y capturar gasto de los consumidores durante ventanas muy puntuales de tiempo.
La dinámica también permite aumentar rotación de inventario y fortalecer categorías estratégicas dentro de la operación comercial.
Tecnología y datos impulsan las promociones
Detrás de campañas como esta existe también un fuerte componente de análisis de datos y comportamiento del consumidor. Las cadenas utilizan información sobre hábitos de compra, frecuencia, categorías más demandadas y sensibilidad al precio para diseñar promociones más efectivas.
La evolución tecnológica ha permitido segmentar mejor las ofertas y entender qué productos generan mayor atracción para distintos perfiles de consumidores.
Esto explica por qué las promociones actuales suelen combinar categorías esenciales con productos complementarios orientados a aumentar el volumen de compra.
El reto de mantener competitividad
Aunque las promociones son efectivas para atraer consumidores, también representan un desafío importante para las cadenas en términos de rentabilidad y eficiencia operativa.
Mantener precios competitivos en un entorno de presión sobre costos logísticos, inflación y variabilidad cambiaria exige una gestión muy precisa de inventarios, proveedores y márgenes comerciales.
Por ello, las empresas del sector continúan fortaleciendo sus capacidades logísticas, digitales y de negociación para sostener campañas agresivas sin comprometer resultados financieros.
Un consumidor más estratégico
La evolución del retail también ha transformado al consumidor colombiano. Hoy, los hogares planean más sus compras, comparan promociones entre cadenas y aprovechan distintos canales para optimizar gasto.
Las jornadas promocionales se han convertido en parte de una estrategia de consumo mucho más racional, donde el ahorro ya no es ocasional sino permanente.
Esto ha generado un mercado mucho más dinámico y competitivo, donde las empresas deben innovar constantemente para mantenerse relevantes.
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Makro apuesta por fortalecer su propuesta de valor
Con esta nueva edición de Quincena, Makro busca reforzar su posicionamiento como una alternativa enfocada en ahorro, surtido y precios competitivos tanto para consumidores finales como para negocios.
La campaña estará disponible entre el 15 y el 21 de mayo de 2026 en las 21 tiendas de la cadena ubicadas en 16 ciudades del país, además de sus canales digitales.
La compañía espera capitalizar uno de los momentos de mayor movimiento comercial del mes y fortalecer su conexión con consumidores que continúan priorizando eficiencia y optimización del gasto dentro de sus decisiones de compra.
