Los productos más comprados por los colombianos en 2024, tendencias y crecimiento del mercado retail, el comportamiento de los consumidores colombianos estuvo marcado por una serie de factores que impulsaron el crecimiento en varios sectores del mercado retail. A pesar de la desaceleración en la economía global, Colombia ha mostrado signos de resiliencia, con un crecimiento moderado de su Producto Interno Bruto (PIB) y un dinamismo notable en las ventas del comercio minorista. Según el Fondo Monetario Internacional, se proyecta que el país alcanzará un crecimiento económico del 1,6 % en 2024, una cifra que se sitúa por debajo del promedio mundial, pero que refleja un desempeño positivo en medio de las incertidumbres globales.
A pesar de que las ventas del comercio minorista disminuyeron un 0,6 % en los primeros tres trimestres de 2024, varios sectores destacaron por su crecimiento sostenido.
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Revisamos los productos que más adquirieron los colombianos durante el año, contribuyendo de manera significativa a la dinamización de la economía.
1. Equipos y Aparatos de Sonido y Video
La categoría de equipos de sonido y video, que incluye televisores, sistemas de sonido, y otros dispositivos electrónicos, experimentó un notable aumento en ventas, con un crecimiento del 12,6 % en comparación con 2023. Este aumento se atribuye principalmente a la Copa América, que se celebró en junio, un evento que incentivó a muchos colombianos a actualizar sus televisores y sistemas de entretenimiento en casa. Los aficionados al fútbol aprovecharon esta oportunidad para invertir en tecnología de última generación, buscando una mejor calidad de imagen y sonido para disfrutar de los partidos.
Además, la constante evolución tecnológica en los productos de electrónica, como los televisores 4K, sistemas de sonido envolvente y dispositivos de streaming, ha mantenido el interés de los consumidores. El impacto de estos avances tecnológicos no solo benefició a las grandes marcas internacionales, sino que también estimuló la competencia local, creando un ambiente de precios más competitivos y una mayor oferta de productos.
2. Electrodomésticos y Muebles para el Hogar
El mercado de electrodomésticos y muebles para el hogar ha sido otro de los grandes ganadores de 2024. Las ventas en esta categoría aumentaron un 6,9 % en el periodo de enero a septiembre, impulsadas por el crecimiento en la compra de vivienda nueva, especialmente de vivienda de interés social. Según el portal inmobiliario Ciencuadras, la compra de viviendas creció un 37 % durante el mismo período, lo que generó una demanda adicional de muebles y electrodomésticos.
En este contexto, la entrada de grandes marcas como Ikea a Colombia ha reconfigurado el panorama del retail. Ikea inauguró dos nuevas tiendas en Cali y Envigado, lo que no solo amplió la oferta, sino que también movilizó a otros competidores locales, como Homecenter, que abrió su tienda número 42 en Cali. Además, Muebles Jamar también se destacó por la apertura de una nueva tienda en Bogotá, consolidándose como uno de los jugadores clave en este mercado.
La combinación de la compra de vivienda y la necesidad de amoblar nuevos hogares ha sido fundamental para este crecimiento. Los colombianos no solo están invirtiendo en electrodomésticos básicos como refrigeradores y lavadoras, sino también en productos de decoración y mobiliario, buscando mejorar la calidad de vida en sus nuevos espacios.
3. Equipos de Informática y Telecomunicaciones
Los equipos de informática y telecomunicaciones, como smartphones, laptops y otros dispositivos tecnológicos, experimentaron un incremento de ventas del 5,7 % en los primeros nueve meses del año. Este aumento se vio impulsado principalmente por la subasta del espectro 5G en Colombia, que generó una renovada demanda de dispositivos móviles y de telecomunicaciones. Los consumidores aprovecharon la oportunidad para actualizar sus smartphones a modelos compatibles con esta nueva tecnología, que promete una mayor velocidad de navegación y mejores capacidades de conectividad.
Asimismo, el auge del teletrabajo y la educación en línea jugó un papel crucial en el crecimiento de la demanda de laptops y computadoras de escritorio. Con muchas empresas y escuelas adoptando modelos híbridos, los colombianos han invertido en equipos tecnológicos para mejorar su experiencia laboral y académica desde casa.
4. Productos de Aseo para el Hogar
El mercado de productos de aseo para el hogar también mostró un crecimiento constante, con un aumento del 4,2 % en ventas durante el periodo de enero a septiembre de 2024. Esta categoría ha sido favorecida por varios factores, como el crecimiento de la población, el aumento del trabajo desde casa, y la consolidación de nuevos hábitos de limpieza e higiene personal.
En el contexto colombiano, las familias están cada vez más interesadas en productos que ofrezcan soluciones rápidas y eficaces para el mantenimiento de sus hogares. Esto incluye detergentes, limpiadores multiusos, productos para la limpieza de superficies, y desinfectantes, entre otros. Además, la transición hacia productos más ecológicos y sostenibles también ha ganado terreno, con un número creciente de consumidores buscando alternativas más amigables con el medio ambiente.
5. Productos de Cuidado Personal, Cosméticos y Perfumería
El sector de cuidado personal y cosméticos ha sido otro de los segmentos con un desempeño destacado en 2024. Las ventas en esta categoría crecieron un 3,7 % a septiembre del presente año. Este incremento estuvo impulsado por varios factores, incluido el aumento de la demanda de productos dermo-cosméticos, que se han popularizado entre los colombianos debido a sus beneficios para el cuidado de la piel y la salud en general.
Los productos para el cuidado de tatuajes también marcaron tendencia, con un crecimiento notable en su demanda. La industria de cosméticos ha estado enfocada en desarrollar soluciones antibacterianas y antiinflamatorias que favorezcan la curación y el cuidado de la piel después de la realización de un tatuaje, lo que ha capturado la atención de un segmento de consumidores cada vez más joven y preocupado por su estética.
Además, el crecimiento del comercio electrónico y la expansión de las tiendas en línea han permitido a los colombianos acceder a una mayor variedad de productos de belleza y cuidado personal, impulsando aún más las ventas en este sector. Las plataformas de e-commerce han hecho posible que los consumidores compren productos de marcas nacionales e internacionales, ampliando su acceso a artículos de cosmética y perfumería de calidad.
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A pesar de los retos económicos de 2024, los colombianos han continuado con un comportamiento de consumo activo, especialmente en categorías relacionadas con la tecnología, el hogar, y el cuidado personal. Estos sectores han jugado un papel crucial en la sostenibilidad del crecimiento económico del país, con la venta de productos clave que no solo impulsan la industria retail, sino que también favorecen el bienestar de los consumidores colombianos.
Las marcas nacionales e internacionales han adaptado sus estrategias de marketing y expansión a las nuevas necesidades y preferencias del mercado colombiano. La innovación, la calidad, y la accesibilidad son los principales motores que impulsan el consumo en 2024, y es probable que estas tendencias continúen en los próximos años. Según publica Mall & Retail
