Los discounters continúan su avance en el mercado minorista, en el ámbito del comercio minorista en Colombia, el año 2023 estuvo marcado por el crecimiento sostenido de los discounters, como lo demuestra el análisis realizado por NielsenIQ. En un contexto económico particular y con la inflación en aumento, las cadenas de descuento duro, como Ara y D1, lograron destacarse como preferidas entre los consumidores.
El estudio de NielsenIQ, que examina la canasta de consumo masivo en el país a través de 92 categorías en los principales canales de comercialización, revela una tendencia significativa hacia los discounters. El formato de «Discounters & Conveniencia» experimentó un crecimiento del 12,2% en volumen y un impresionante aumento del 25,8% en valor en comparación con el año anterior. Esto se traduce en que, de cada 100 pesos facturados por la industria, 20,4 se generaron en este tipo de establecimientos, en contraste con los 18,1 pesos en 2022 y los 16,6 pesos en 2021.
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Paralelamente, el formato de «Consumo Local», que abarca establecimientos diseñados para compras y consumo in situ, también registró un crecimiento del 1% en volumen y del 12,3% en valor. Este incremento evidencia una recuperación frente al período previo a la pandemia, indicando una preferencia por experiencias de compra más locales y personalizadas.
Por otro lado, las tiendas de barrio, representantes del formato tradicional, experimentaron una contracción del 3,7% en 2023 en términos de volumen, aunque lograron aumentar sus ingresos en un 9,7%. Sin embargo, su participación en el mercado minorista disminuyó ligeramente, pasando de 33 pesos por cada 100 en 2021 a 32,6 pesos en 2023.
Es relevante destacar que, dentro de las categorías de productos, la industria de Bebidas Alcohólicas & Tabaco fue la única que experimentó un crecimiento significativo del 6% en volumen con respecto a 2022. Este segmento representa una parte vital del negocio para los tenderos, con un tercio de los ingresos provenientes de estas categorías.
Ricardo Gutiérrez, RV Customer Success Leader en NIQ Colombia, señaló que la inflación y la situación económica del país fueron factores determinantes en los resultados de 2023. Sin embargo, destacó la capacidad de algunas industrias para capitalizar estas condiciones y lograr un crecimiento, mientras que otras mantuvieron su posición en el mercado.
En cuanto al comportamiento general del consumo en Colombia, se observó un aumento del precio de la canasta del 13,1%, superando en 3,8 puntos la tasa de inflación del país (9,3%). A pesar de esto, el volumen de consumo se mantuvo estable, con un crecimiento del 12% en la facturación.
En conclusión, el estudio de NielsenIQ resalta el papel crucial de los discounters en el panorama minorista colombiano, así como la capacidad de adaptación y crecimiento de ciertas industrias en medio de condiciones económicas desafiantes. Según publica Portafolio
