Locatel revoluciona la publicidad digital en Colombia con su plataforma de retail media en colaboración con Adsmovil, en un panorama digital en constante evolución, la publicidad se enfrenta a desafíos cada vez mayores, especialmente en lo que respecta a la segmentación precisa y la maximización del retorno de inversión (ROI). En este contexto, el Retail Media se ha convertido en una herramienta fundamental para las marcas que buscan diferenciarse en un mercado saturado. Locatel, una reconocida cadena de farmacias con más de dos décadas de experiencia en Colombia, ha decidido dar un paso adelante al incursionar en este sector emergente. En alianza con Adsmovil, Locatel ha lanzado su propia plataforma de Retail Media, posicionándose como un líder en la transformación digital del retail en Colombia.
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El Auge del Retail Media: Un Contexto Global y Regional
El Retail Media, que se refiere a la venta de espacio publicitario en los canales digitales propios de las tiendas minoristas, ha ganado una relevancia significativa en los últimos años. Este enfoque permite a las marcas colocar sus anuncios directamente en plataformas donde los consumidores ya están comprando, mejorando la efectividad de las campañas publicitarias.
A nivel global, el Retail Media ha experimentado un crecimiento exponencial. Según eMarketer, se espera que las ventas minoristas de ecommerce en Latinoamérica alcancen los 185.20 mil millones de dólares en 2024, lo que subraya el enorme potencial de este mercado. En Colombia, donde el ecommerce ha crecido a un ritmo acelerado, las oportunidades para el Retail Media son igualmente prometedoras. Las empresas minoristas están comenzando a reconocer la importancia de monetizar sus activos digitales, y Locatel está a la vanguardia de esta tendencia.
Locatel: Una Estrategia Innovadora en el Corazón del Retail Media
Locatel es una cadena de farmacias que ha consolidado su presencia en Colombia a lo largo de 20 años, con 21 tiendas ubicadas en Bogotá, Medellín, Cartagena y Chía. Además, cuenta con una tienda online que recibe más de un millón de visitas mensuales, lo que la convierte en una plataforma ideal para la implementación de Retail Media.
La incursión de Locatel en el Retail Media no es simplemente una estrategia para mantenerse competitiva; es una iniciativa diseñada para transformar la manera en que las marcas interactúan con los consumidores. La plataforma de Retail Media de Locatel, desarrollada en colaboración con Adsmovil, ofrece a las marcas la posibilidad de dirigirse a audiencias altamente segmentadas con una precisión sin precedentes. Esto no solo maximiza el retorno de inversión publicitaria, sino que también permite a las marcas conectar con los consumidores de manera más efectiva y personalizada.
Adsmovil: El Socio Tecnológico Detrás del Éxito
Adsmovil, una empresa líder en soluciones publicitarias digitales, ha sido el socio clave en el desarrollo de la plataforma de Retail Media de Locatel. Con una vasta experiencia en publicidad programática y segmentación de audiencias, Adsmovil ha aportado la tecnología y el conocimiento necesarios para que Locatel pueda ofrecer una solución publicitaria robusta y eficiente.
El ecosistema programático de Adsmovil permite que la plataforma de Locatel monetice sus activos digitales de manera efectiva. Esto incluye la capacidad de ofrecer publicidad en el sitio web de Locatel, así como en otros canales externos. Gracias a esta colaboración, más de 500 proveedores tendrán la oportunidad de lanzar sus campañas de Retail Media a través de Locatel, alcanzando a un público segmentado y relevante.
Características de la Plataforma de Retail Media de Locatel
La plataforma de Retail Media de Locatel se destaca por su flexibilidad y la variedad de opciones publicitarias que ofrece a las marcas. Entre las características más relevantes se incluyen:
- Patrocinio de Productos: Las marcas pueden destacar sus productos patrocinándolos dentro de las categorías más relevantes en el sitio web de Locatel.
- Promoción en la Página de Inicio: Las marcas tienen la opción de promocionar sus productos directamente en la página de inicio del sitio, lo que les permite captar la atención de los usuarios desde el primer momento.
- Palabras Clave en Búsquedas: Las marcas pueden asociar sus productos con palabras clave específicas, asegurando que sus anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda más relevantes.
- Campañas Display: La plataforma permite la creación de campañas display dentro del sitio, con la posibilidad de expandirse próximamente a pantallas digitales en las tiendas físicas.
Estas opciones brindan a las marcas una flexibilidad sin igual para diseñar estrategias publicitarias que se alineen con sus objetivos comerciales. La capacidad de personalizar las campañas en función de las preferencias y comportamientos de los consumidores es uno de los principales atractivos de la plataforma.
Datos y Análisis: La Clave para la Eficiencia Publicitaria
Una de las ventajas más importantes de la nueva plataforma de Retail Media de Locatel es el acceso a datos detallados sobre la audiencia. Las marcas pueden obtener información en tiempo real sobre los patrones de compra y los comportamientos de los consumidores, lo que les permite ajustar sus estrategias publicitarias de manera más efectiva.
Sergio Lozano, Director de Canales No Presenciales de Locatel, enfatiza la importancia de esta capacidad analítica: “Con el lanzamiento de nuestra plataforma de Retail Media, buscamos no solo ofrecer un nuevo canal de monetización, sino también proporcionar a las marcas información valiosa y en tiempo real que les permita optimizar sus campañas publicitarias. Esta iniciativa marca un avance significativo en la manera en que gestionamos y aprovechamos nuestros activos digitales.”
El uso de datos precisos y segmentados es crucial en la publicidad digital moderna. La plataforma de Locatel permite a las marcas comprender mejor a sus audiencias, identificar tendencias y ajustar sus mensajes para maximizar la relevancia y el impacto de sus campañas.
Casos de Éxito: Unilever y la Nueva Etapa de Retail Media en Colombia
La adopción de la plataforma de Retail Media de Locatel ha sido bien recibida por importantes jugadores en el mercado. Unilever, a través de su agencia Initiative, ha sido una de las primeras empresas en aprovechar esta nueva herramienta.
María Paula Melo Rodríguez, eCommerce and Retail Media Manager Andina de Unilever, destaca el valor de la plataforma: “La integración de esta plataforma con nuestras estrategias de marketing nos permitirá seguir creciendo en el canal digital y optimizar nuestros esfuerzos publicitarios a través de datos precisos y segmentados.”
El éxito de Unilever con la plataforma de Locatel es un claro indicativo del potencial de esta herramienta para transformar la publicidad digital en Colombia. Las marcas que adopten este enfoque podrán no solo aumentar su visibilidad en un entorno digital cada vez más competitivo, sino también mejorar la eficacia de sus campañas publicitarias.
El Futuro del Retail Media en Colombia
El lanzamiento de la plataforma de Retail Media de Locatel marca un hito en la evolución de la publicidad digital en Colombia. A medida que más marcas y proveedores comiencen a utilizar esta herramienta, es probable que el Retail Media se convierta en un componente esencial de las estrategias de marketing en el país.
Alberto Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil, comenta sobre el futuro del Retail Media: «Estamos muy satisfechos con la confianza depositada por Locatel. Este proyecto demuestra el potencial del Retail Media para revolucionar la publicidad digital en Colombia, ofreciendo soluciones efectivas que permiten a las marcas conectar con sus audiencias de manera más eficiente y personalizada.»
La colaboración entre Locatel y Adsmovil es solo el comienzo. A medida que la tecnología continúa avanzando, se espera que la plataforma de Retail Media de Locatel evolucione para ofrecer aún más opciones y capacidades a las marcas. Esto incluirá la integración de nuevas tecnologías, como inteligencia artificial y machine learning, para mejorar la segmentación y la personalización de las campañas publicitarias.
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La incursión de Locatel en el sector del Retail Media, en colaboración con Adsmovil, representa un avance significativo para la publicidad digital en Colombia. Esta plataforma no solo ofrece a las marcas una manera más efectiva de llegar a sus audiencias, sino que también establece un nuevo estándar para el uso de datos y la personalización en la publicidad.
A medida que el Retail Media continúa ganando relevancia a nivel global, iniciativas como la de Locatel son fundamentales para posicionar a Colombia como un líder en este ámbito. Con una plataforma robusta, acceso a datos en tiempo real y el respaldo de un socio tecnológico de renombre, Locatel está bien posicionada para transformar la manera en que las marcas interactúan con los consumidores en el entorno digital.
