Leonisa se reinventa, nueva colección, expansión comercial y planes hacia 2025, la reconocida marca colombiana de ropa íntima, está en plena evolución para consolidar su presencia no solo en el mercado latinoamericano, sino también a nivel global. En 2024, la marca ha superado las expectativas económicas proyectadas, y con un fuerte enfoque en la innovación y expansión, se prepara para un 2025 lleno de novedades. Desde su primera pop-up store en el centro comercial Jockey Plaza hasta su incursión en nuevos segmentos de mercado, Leonisa se perfila como una de las marcas más dinámicas y versátiles del sector textil. ¿Qué está preparando Leonisa para el futuro? Exploramos sus próximos pasos, incluyendo su estrategia comercial, nuevas líneas de productos y su plan para fortalecer su presencia digital.
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Crecimiento en el mercado peruano: Superando expectativas
Con 28 años en el mercado peruano, Leonisa ha logrado mantener una sólida posición entre las marcas preferidas por los consumidores. En 2024, la compañía ha experimentado un crecimiento superior al estimado por el Banco Central de Reserva (BCR) de Perú, que proyectaba un aumento económico del 2.8% para el año. De acuerdo con Juan Gabriel Largo Ramírez, gerente general de Leonisa, este segundo semestre ha sido crucial, impulsado por la estacionalidad en ventas y un repunte en el consumo, lo que ha permitido a la empresa sobrepasar sus metas iniciales.
“Este semestre es clave para nosotros debido al aumento en las compras de fin de año y el impacto de campañas como el Black Friday, el Cyber Monday y, por supuesto, la temporada navideña. Estos momentos representan una gran oportunidad para consolidar nuestra presencia en el mercado y atraer nuevos clientes”, comenta Largo Ramírez.
El éxito de la marca en Perú es un reflejo de la capacidad de Leonisa para adaptarse a las tendencias del mercado y entender las necesidades del consumidor. Con una oferta variada que incluye ropa interior, fajas, ropa de baño y accesorios, Leonisa ha logrado captar una base de clientes fieles y en constante crecimiento.
Primera pop-up store: Un nuevo formato de tienda para la experiencia del cliente
Una de las mayores novedades de Leonisa para finales de 2024 es la apertura de su primera pop-up store en Perú. Este formato, que debutará en el centro comercial Jockey Plaza de Lima, representa una nueva apuesta de la compañía por ofrecer experiencias de compra innovadoras y únicas para sus clientes. Las pop-up stores, tiendas temporales que ofrecen un ambiente más exclusivo y personalizado, han ganado popularidad en los últimos años como una estrategia para generar expectación y brindar experiencias inmersivas.
“Queremos que nuestros clientes vivan una experiencia diferente, más cercana y exclusiva. La pop-up store nos permitirá estar más en contacto con ellos, entender sus necesidades y sorprenderlos con nuestras colecciones de temporada. Además, nos ofrece la flexibilidad de adaptar la tienda según las tendencias y productos más demandados”, señala el gerente general.
Con esta iniciativa, Leonisa busca no solo fortalecer su marca, sino también atraer a nuevos públicos, especialmente a aquellos que prefieren un enfoque más personalizado en su experiencia de compra. La tienda estará diseñada para destacar las colecciones más recientes de la marca y contará con un equipo especializado en asesoría de imagen y estilismo para que cada cliente pueda encontrar el producto perfecto.
Expansión hacia nuevos segmentos: Leonisa para niños
Otra de las grandes apuestas de Leonisa para 2025 es su incursión en un nuevo segmento de mercado: la ropa para niños. Si bien la marca ha sido tradicionalmente conocida por su ropa interior femenina, Leonisa ha decidido ampliar su portafolio de productos con una línea dedicada a los más pequeños. Este movimiento responde a la creciente demanda de prendas infantiles de alta calidad y confort, un segmento que ha mostrado un notable crecimiento en los últimos años.
La línea de ropa para niños de Leonisa estará enfocada en ofrecer productos con el mismo nivel de confort y diseño que caracteriza a la marca en su línea de ropa interior. “Queremos llevar la experiencia de calidad y comodidad de Leonisa a los más pequeños. La idea es ofrecer prendas que sean cómodas, duraderas y que cuenten con el mismo cuidado en diseño y materiales que nuestros productos para adultos”, explicó Largo Ramírez.
Esta expansión es parte de una estrategia más amplia de diversificación del portafolio de Leonisa, que busca fortalecer su presencia en diferentes nichos de mercado y ofrecer productos que se adapten a las necesidades de toda la familia.
Presencia digital y expansión a marketplaces de última milla
El crecimiento del comercio electrónico ha sido uno de los pilares del éxito de Leonisa en los últimos años. La marca ha sabido adaptarse rápidamente a las nuevas tendencias digitales y ha fortalecido su presencia en canales online. Para 2025, uno de los principales objetivos de Leonisa es incursionar en los marketplaces de última milla, plataformas que permiten a las marcas llegar de manera más directa y rápida a los consumidores finales.
“El comercio electrónico ha sido una parte fundamental de nuestra estrategia en los últimos años, y vemos una gran oportunidad en los marketplaces de última milla para llegar a más consumidores de manera eficiente. Estamos trabajando para estar presentes en estas plataformas y ofrecer una experiencia de compra rápida y sin complicaciones”, aseguró Largo Ramírez.
Esta estrategia permitirá a Leonisa mejorar su logística y reducir los tiempos de entrega, factores clave en la satisfacción del cliente en la era del comercio digital. Además, la marca planea integrar herramientas de inteligencia artificial y análisis de datos para ofrecer recomendaciones personalizadas y mejorar la experiencia de compra en línea.
Nuevas colecciones y alianzas estratégicas para 2025
Para el próximo año, Leonisa tiene preparadas varias sorpresas en términos de nuevas colecciones y alianzas estratégicas. La marca lanzará una línea especial de ropa íntima diseñada en colaboración con destacados diseñadores colombianos, con el objetivo de ofrecer productos exclusivos y con un toque de alta moda. Estas alianzas permitirán a Leonisa posicionarse como una marca de lujo asequible, sin perder su enfoque en la comodidad y el bienestar de sus clientes.
Además, la marca continuará trabajando en la innovación de sus productos, con un enfoque en la sostenibilidad y el uso de materiales eco-friendly. “La moda sostenible es uno de los pilares de nuestra estrategia a largo plazo. Estamos comprometidos con la reducción del impacto ambiental de nuestras operaciones y productos, y en 2025 lanzaremos varias iniciativas enfocadas en la sostenibilidad”, destacó Largo Ramírez.
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Leonisa está lista para enfrentar los desafíos y oportunidades que trae el 2025. Con una estrategia centrada en la innovación, la diversificación de productos y la expansión digital, la marca colombiana sigue consolidándose como un referente en el mercado de la moda en Latinoamérica. Desde la apertura de su primera pop-up store hasta su incursión en nuevos segmentos como la ropa infantil y los marketplaces de última milla, Leonisa se perfila como una marca dinámica que está constantemente reinventándose para satisfacer las necesidades de sus clientes y anticiparse a las tendencias del mercado.
