La fiebre Labubu en Colombia, del meme al carrito de compras, en la era digital, las tendencias nacen, crecen y se consolidan con una rapidez sin precedentes. Lo que ayer era un simple meme compartido en redes sociales, hoy puede transformarse en un fenómeno de consumo que mueve miles de millones en el comercio electrónico global. Este es el caso de Labubu, los personajes coleccionables de diseño asiático que han pasado de ser un objeto de culto entre celebridades y fanáticos de la cultura pop a convertirse en protagonistas de vitrinas digitales y carritos de compra en Colombia.
En tan solo tres meses, el fenómeno Labubu ha alcanzado cifras sorprendentes: según datos de Tiendanube, plataforma líder de e-commerce en Latinoamérica, las órdenes de compra vinculadas a productos con esta temática crecieron un 3.800 % entre junio y agosto de 2025 frente al trimestre anterior. Este crecimiento exponencial es el reflejo de cómo la cultura digital y la viralidad en redes sociales pueden impulsar nuevas dinámicas de consumo y transformar un objeto aparentemente de nicho en un verdadero ícono pop global.
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De Asia al mundo: la historia de Labubu
El origen de Labubu está en Asia, especialmente en mercados como China, Corea del Sur y Japón, donde el coleccionismo de juguetes de diseño y figuras artísticas ha alcanzado gran popularidad. Lo que inicialmente fue un objeto de diseño limitado y exclusivo se convirtió, gracias a la masificación en redes sociales, en un símbolo cultural adoptado por influencers, celebridades y creadores de contenido.
Los personajes de Labubu, con su estética particular que mezcla ternura, irreverencia y un aire excéntrico, comenzaron a aparecer en videos de TikTok, rutinas de maquillaje, outfits urbanos y hasta en accesorios cotidianos como bolsos o fundas de celular. Este posicionamiento digital fue clave para que la tendencia se expandiera rápidamente a otros continentes, llegando a Latinoamérica con especial fuerza en países como México, Chile y, más recientemente, Colombia.
El boom en Colombia: cifras que hablan por sí solas
El ingreso de Labubu al mercado colombiano no ha sido tímido. De acuerdo con Tiendanube, entre junio y agosto de 2025 las órdenes de compra relacionadas con estos personajes crecieron un 3.800 %, consolidando a la fiebre Labubu como uno de los fenómenos más veloces del comercio digital reciente en el país.
Cada compra incluyó en promedio dos artículos, con un ticket promedio de 65.377 pesos colombianos, lo que muestra que los consumidores no solo adquieren un objeto de moda, sino que buscan complementar su experiencia con múltiples productos asociados.
Entre los artículos más demandados se destacan:
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Sombrillas con diseños de Labubu.
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Protectores de cargadores de celular, un accesorio práctico y personalizable.
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Muñecos y llaveros, que responden a la esencia coleccionable del personaje.
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Artículos de cosmética, impulsados por la integración del personaje en rutinas de belleza compartidas por influencers.
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Accesorios de moda como bolsos, camisetas y gorras.
Este portafolio diverso evidencia cómo un personaje puede trascender su categoría inicial (juguete de diseño) y convertirse en un ecosistema de consumo que abarca desde productos utilitarios hasta ítems aspiracionales.
Viralidad y e-commerce: una relación estratégica
La consolidación de Labubu en Colombia también coincide con un momento de auge para el comercio electrónico nacional. Según la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE), en 2024 el e-commerce movió más de 105 billones de pesos, un crecimiento del 26,7 % frente al año anterior. Solo en el primer semestre de 2025 ya se habían registrado más de 54 billones en ventas digitales, lo que confirma la expansión sostenida de este canal de consumo.
La viralidad de Labubu encontró en este contexto el terreno perfecto para convertirse en ventas reales. Lo que comenzó en videos de TikTok, reels de Instagram y publicaciones en X (antes Twitter), pasó rápidamente a las plataformas de comercio electrónico, donde un clic separa la tendencia del consumo.
Como explica Camila Nasir, Gerente de Comunicación y Marca de Tiendanube para Colombia, Argentina y Chile: “Labubu ya no es solo un juguete de diseño: es un ícono pop que conecta generaciones y estilos. El e-commerce está jugando un papel fundamental al convertir esa viralidad digital en compras inmediatas”.
La psicología detrás de la fiebre Labubu
Más allá de las cifras, el éxito de Labubu responde a varios factores psicológicos y sociales que explican por qué los consumidores colombianos adoptaron tan rápidamente esta tendencia:
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La exclusividad transformada en accesibilidad: lo que en Asia era un objeto de diseño limitado, en Colombia se percibe como un producto novedoso y aspiracional, pero accesible gracias al e-commerce.
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El poder de la comunidad digital: los consumidores, especialmente los más jóvenes, buscan pertenecer a tendencias colectivas que refuercen su identidad cultural. Tener un accesorio de Labubu es también una forma de sentirse parte de un fenómeno global.
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El efecto “FOMO” (miedo a quedarse por fuera): la viralidad de las redes sociales genera en los usuarios la necesidad de ser parte de la conversación. No adquirir un producto Labubu puede significar quedar excluido del momento cultural.
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La transversalidad del personaje: a diferencia de otros fenómenos de consumo que se limitan a un público infantil o juvenil, Labubu conecta con audiencias diversas: desde adolescentes hasta adultos coleccionistas y amantes de la moda alternativa.
El impacto en el retail digital colombiano
El auge de Labubu en Colombia es también un ejemplo de cómo las plataformas de comercio electrónico se han consolidado como puentes culturales que traducen fenómenos globales en oportunidades locales de consumo.
Las marcas que comercializan productos relacionados con Labubu se han visto beneficiadas no solo en ventas, sino también en visibilidad y posicionamiento. En muchos casos, pequeños emprendimientos locales han logrado crecer de manera acelerada al incluir en su catálogo productos de esta tendencia.
Este fenómeno refleja un cambio estructural en el consumo: los consumidores colombianos están cada vez más dispuestos a experimentar, adoptar tendencias globales y materializar su deseo de pertenencia cultural a través del comercio digital.
Del meme al ícono pop: un cambio cultural
Labubu es un ejemplo de cómo los límites entre cultura digital y consumo se han diluido. Lo que comenzó como un meme en plataformas asiáticas pasó a convertirse en un fenómeno cultural que atraviesa fronteras, conecta generaciones y transforma industrias como la moda, la cosmética y el retail digital.
En Colombia, este fenómeno no solo ha demostrado la rapidez con que se adoptan las tendencias globales, sino también el potencial del comercio electrónico para democratizar el acceso a objetos de deseo que antes parecían lejanos o exclusivos.
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La fiebre Labubu en Colombia confirma que vivimos en una era donde la viralidad digital puede convertirse en motor económico en cuestión de semanas. Con un crecimiento del 3.800 % en compras en apenas tres meses, este fenómeno es mucho más que una moda pasajera: es la demostración de cómo la cultura digital global moldea los hábitos de consumo locales.
El reto para el retail digital colombiano será identificar con rapidez estas olas de consumo, integrarlas en sus catálogos y mantener la capacidad de sorprender a una audiencia cada vez más exigente y conectada. Mientras tanto, Labubu seguirá siendo un recordatorio de que, en la economía de la atención, cualquier meme puede transformarse en un objeto de deseo con solo un clic.
