La evolución del lujo colombiano, Mario Hernández y Cueros Vélez apuestan por el total look en 2025, en la industria de la moda, el concepto de «Total Look» ha cobrado gran relevancia en los últimos años. Se trata de una estrategia en la que las marcas ofrecen a sus clientes un surtido completo de productos para vestirlos de «pies a cabeza», creando una experiencia de compra integral y cohesiva. Marcas colombianas de renombre como Mario Hernández y Cueros Vélez han decidido adoptar esta tendencia para 2025, consolidándose en el mercado como referentes del lujo artesanal y la moda integral.
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Beneficios del Total Look en la Estrategia de Marca
La implementación de una estrategia de «Total Look» trae consigo diversos beneficios para las empresas, entre los que se destacan:
- Incremento en las ventas: Al proporcionar una oferta completa, las marcas pueden aumentar el ticket promedio de compra y fomentar la fidelización de los clientes.
- Diferenciación en el mercado: Brindar un concepto de moda integral permite que las marcas se posicionen de manera única, destacándose de la competencia.
- Mejora de la experiencia del cliente: Los consumidores pueden encontrar en un solo lugar todo lo que necesitan para completar su look, optimizando su experiencia de compra.
- Fortalecimiento de la lealtad del cliente: Al ofrecer una propuesta de valor consistente, las marcas logran que los clientes regresen en busca de nuevas colecciones.
- Consolidación de la imagen de marca: Un portafolio de productos coherente y bien estructurado contribuye a fortalecer la identidad y percepción de la marca en el mercado.
Mario Hernández: Un Enfoque de Lujo Artesanal
Mario Hernández, una de las marcas de lujo más icónicas de Colombia, ha decidido evolucionar su propuesta de valor bajo la filosofía del Total Look. Tradicionalmente conocida por sus bolsos y marroquinería de alta gama, la firma ha ampliado su portafolio para incluir prendas de vestir, calzado y accesorios, permitiendo que sus clientes puedan encontrar todo lo necesario para un estilo sofisticado en un solo lugar.
Lorenzo Hernández, director creativo de la marca, señaló en una reciente entrevista: “Nuestro objetivo es ser una marca de lujo de pies a cabeza. Queremos que nuestro consumidor pueda encontrar medias, sombreros, camisetas, chaquetas, zapatos y todo lo que necesite para vestirse”. Esta visión apunta a consolidar a Mario Hernández como un referente del lujo en Colombia y a nivel internacional.
Cueros Vélez: Una Expansión Basada en el Cuero
Por su parte, Cueros Vélez ha llevado su apuesta por el Total Look un paso más allá. Reconocida por su trabajo en cuero de alta calidad, la marca ha ampliado su oferta para incluir una amplia variedad de prendas de vestir y accesorios. Juliana Quintero, directora de marketing de Vélez, explicó la transformación de la marca: “Antes, con Vélez solo se pensaba en cinturones, marroquinería y zapatos. Ese ha sido, y sigue siendo, nuestro core de negocio. Sin embargo, el mercado está cambiando, por lo que hemos ampliado nuestra propuesta. Hoy, en nuestras tiendas, los clientes pueden vestirse de pies a cabeza: hay zapatos, medias, pantalones, faldas, camisas, chaquetas, accesorios, gafas y sombreros”.
Esta estrategia ha permitido que Vélez no solo diversifique su oferta, sino que también consolide su presencia en el segmento del lujo artesanal.
El Arts Club: Un Nuevo Concepto en la Moda de Vélez
Dentro de su renovada estrategia, Vélez ha introducido el concepto «Arts Club», un movimiento que busca resaltar el compromiso de la marca con el lujo artesanal y la autenticidad de sus diseños inspirados en el arte. Esta propuesta se divide en tres líneas principales:
- Artisan: Representa el 60% del inventario y se enfoca en la producción de lujo artesanal.
- Origen: Mantiene la esencia tradicional de la marca con productos elaborados en cuero.
- Fly Up: Una línea más urbana que incorpora materiales alternativos y diseños modernos.
El Arts Club también está disponible para el mercado internacional a través del comercio electrónico, permitiendo que clientes fuera de Colombia puedan acceder a estas exclusivas colecciones.
El Impacto del Total Look en el Mercado Colombiano
El auge del Total Look en Colombia refleja una tendencia global en la que las marcas buscan ofrecer experiencias de compra más completas y personalizadas. En un entorno donde los consumidores buscan conveniencia y coherencia en su estilo, la capacidad de una marca para proporcionar una solución integral se convierte en una ventaja competitiva clave.
Mario Hernández y Cueros Vélez han entendido esta dinámica y han sabido adaptarse, transformando sus modelos de negocio para atender las demandas de los clientes modernos. Con sus nuevas estrategias, ambas marcas están posicionadas para liderar el segmento del lujo en Colombia y expandir su influencia en mercados internacionales.
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El concepto de Total Look ha llegado para quedarse, y marcas como Mario Hernández y Cueros Vélez están demostrando cómo una estrategia bien ejecutada puede fortalecer su posicionamiento y atraer a un público más amplio. Con una combinación de lujo artesanal, innovación en diseño y una oferta integral de productos, ambas firmas están marcando el camino para el futuro de la moda en Colombia. Según publica Mall & Retail
