La evolución de la moda urbana que revoluciona el estilo en Colombia, en el vibrante y competitivo mundo de la moda, pocas marcas han logrado un impacto tan profundo y duradero como lo ha hecho Vélez con el relanzamiento de su marca ‘Fly Up’. Lo que comenzó como una apuesta innovadora en 2021, se ha transformado en un fenómeno de moda urbana que ha capturado la atención de más de 30 millones de personas en Colombia. Este relanzamiento no solo marca un hito en la trayectoria de Vélez, sino que también redefine el concepto de moda urbana en el país, fusionando comodidad, innovación y sostenibilidad en una propuesta audaz y dinámica.
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La Evolución de ‘Fly Up’:
‘Fly Up’ nació en 2021 como una línea de moda casual y deportiva, con el objetivo de ofrecer a los consumidores productos que combinan frescura y creatividad. Sin embargo, Vélez ha dado un paso más allá al reinventar la marca este agosto, orientándola hacia el streetwear, un estilo que ha ganado terreno a nivel mundial y que ahora encuentra su máxima expresión en las principales ciudades colombianas. Este cambio estratégico no solo responde a las tendencias globales, sino que también refleja el compromiso de Vélez con la innovación y la adaptación a un mercado en constante evolución.
La Propuesta de Valor de ‘Fly Up’:
El relanzamiento de ‘Fly Up’ viene acompañado de una propuesta de valor que va más allá de la simple indumentaria. Se trata de un movimiento que inspira a los consumidores a ser audaces, a expresar su individualidad y a dejar su huella en el mundo. La colección inicial incluye morrales, bolsos, zapatos, calzado y prendas en tonos metalizados, verdes, negros y nudes, todos diseñados con una atención meticulosa al detalle y una calidad que es sinónimo de la marca Vélez.
Fabrizio Fiorillo, gerente superior de marketing de Vélez, comentó sobre esta nueva etapa: “Reinventarnos en una industria que está constantemente en movimiento es una gran oportunidad para honrar nuestro legado artesanal. ‘Fly Up’ es una declaración de nuestra capacidad para fusionar lo tradicional con lo moderno, creando productos que no solo son visualmente atractivos, sino también funcionales y sostenibles”.
Estrategia de Mercado y Alcance:
La expansión de ‘Fly Up’ no ha sido fortuita. Con una estrategia omnicanal cuidadosamente diseñada, la marca ha logrado alcanzar a cerca de 35 millones de personas al mes en todo el país. Esto se ha logrado a través de una combinación de tácticas de marketing tradicionales y digitales, que incluyen la visibilidad en rutas de buses y vagones del Metro de Medellín, así como el uso de carros eléctricos para promover la movilidad sostenible en Bogotá y Medellín.
Este enfoque no solo ha generado una alta recordación de marca, con más de 11 millones de personas impactadas mensualmente en ciudades clave como Cali, Barranquilla, Medellín, Bogotá y Cartagena, sino que también ha consolidado a ‘Fly Up’ como un referente en la moda urbana colombiana. La marca ha sabido cómo aprovechar las oportunidades de un mercado en crecimiento, que representa el 10% del mercado mundial textil y de calzado, y que se espera siga en ascenso en los próximos años.
Innovación y Sostenibilidad:
‘Fly Up’ no se limita a seguir las tendencias; las crea. Una de las características más destacadas de la marca es su enfoque en la moda circular y consciente. Vélez ha integrado principios de sostenibilidad en cada etapa de su proceso de producción, desde el diseño hasta la distribución. Esto se refleja en la elección de materiales y en las iniciativas de movilidad sostenible que la marca ha implementado en sus campañas de marketing.
Fiorillo añadió: “Reafirmamos nuestro compromiso con la moda circular y consciente, que no solo trasciende del sector, sino que tiene la capacidad de promover hábitos y estilos de vida que cuiden nuestro mejor legado: nuestro planeta. Desde ‘Fly Up’, hemos empleado carros eléctricos para visibilizar nuestra evolución y relanzamiento, con el propósito también de fomentar la movilidad sostenible”.
Experiencias Disruptivas y Conexión con el Público:
El relanzamiento de ‘Fly Up’ ha sido acompañado por una serie de experiencias disruptivas diseñadas para conectar con los consumidores de una manera única y memorable. Una de las más destacadas ha sido la experiencia de parapente y paracaídas, que no solo rinde homenaje al nombre de la marca, sino que también refuerza su propuesta de valor orientada a la libertad y la audacia.
Estas actividades no solo han sido bien recibidas por los consumidores, sino que también han demostrado ser una estrategia efectiva para fortalecer la lealtad a la marca y aumentar su visibilidad. Al invitar a los consumidores a «volar», ‘Fly Up’ ha creado una metáfora poderosa que resuena con su audiencia, destacándose en un mercado saturado de opciones.
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‘Fly Up’ ha evolucionado para convertirse en mucho más que una simple marca de moda urbana. Se ha transformado en un movimiento que celebra la autenticidad, la originalidad y la innovación. Con una propuesta de valor sólida, una estrategia de mercado efectiva y un compromiso inquebrantable con la sostenibilidad, ‘Fly Up’ está destinada a seguir marcando tendencias y conquistando corazones en toda Colombia.
El futuro de la moda urbana en el país parece prometedor, y ‘Fly Up’ está a la vanguardia de este emocionante viaje. A medida que más consumidores adoptan esta marca como parte de su estilo de vida, Vélez reafirma su posición como un líder en la industria, capaz de adaptarse y prosperar en un entorno cambiante y desafiante.
