La economía de la experiencia, cómo Grupo Aval revoluciona el entretenimiento y la economía a través de #ExperienciasAval
En un mundo cada vez más centrado en la personalización, el acceso exclusivo y el disfrute de momentos memorables, Grupo Aval ha logrado posicionarse como uno de los actores más innovadores y comprometidos con la transformación del entretenimiento en Colombia. Hace más de una década, el conglomerado bancario lanzó su plataforma #ExperienciasAval, un espacio dedicado a ofrecer acceso privilegiado a eventos exclusivos, desde conciertos de artistas internacionales hasta espectáculos masivos, que no solo dinamizan la industria del entretenimiento, sino que se han convertido en un motor clave para la economía nacional.
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El Nacimiento de #ExperienciasAval: Una Estrategia de Innovación en el Entretenimiento
#ExperienciasAval nació hace 11 años con el objetivo de acercar el entretenimiento a los clientes de los bancos del Grupo Aval – Banco de Bogotá, Banco de Occidente, Banco Popular, Av Villas y dale! – de una manera única. Desde su creación, la plataforma ha transformado la manera en que los colombianos acceden a eventos masivos, creando una conexión entre la cultura, el arte y el sector financiero.
El principal motor detrás de esta iniciativa ha sido no solo el acceso a conciertos y espectáculos, sino la visión de generar un impacto económico significativo. En un país donde la cultura y el entretenimiento han demostrado ser pilares fundamentales para la economía, Grupo Aval apostó por esta innovación como un modelo de negocio que beneficiara a todos los sectores involucrados. La plataforma no solo brinda a sus clientes la posibilidad de vivir experiencias excepcionales, sino que también fomenta la creación de empleo, el crecimiento de la economía local y el impulso a otras industrias como el turismo, la logística y la gastronomía.
La Economía de la Experiencia: Un Sector en Expansión
El concepto de economía de la experiencia ha cobrado fuerza en los últimos años, especialmente después de la pandemia. Este modelo económico, que se basa en el consumo de experiencias más que de productos tangibles, ha transformado diversas industrias alrededor del mundo. En Colombia, el sector de entretenimiento ha demostrado ser uno de los más dinámicos, creciendo a un ritmo exponencial. De acuerdo con datos del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE), el último trimestre de 2024 reportó un aumento del 14.1% en el crecimiento de esta industria.
Más aún, según Corficolombiana, tras la crisis sanitaria global, el sector de entretenimiento creció siete veces más rápido que el Producto Interno Bruto (PIB), consolidándose como una de las fuentes principales de crecimiento para la economía nacional. El valor agregado de esta rama, solo en el tercer trimestre de 2024, fue un 87% superior al registrado en el mismo período de 2019, lo que pone en evidencia el impacto de este sector en la recuperación económica del país.
El Impacto Local: Bogotá como Epicentro del Entretenimiento
Uno de los mayores beneficiarios de esta revolución en la economía de la experiencia ha sido Bogotá. Según la Secretaría de Cultura, Recreación y Deporte de la ciudad, los eventos de gran formato realizados en los últimos diez años han aportado más de 850 mil millones de pesos a la economía local. Este impacto no solo se mide en términos de los ingresos directos generados por la realización de estos eventos, sino también en su efecto multiplicador sobre otros sectores clave como el turismo, la gastronomía y la logística.
La realización de conciertos de renombre internacional en la capital colombiana ha convertido a Bogotá en un centro neurálgico del entretenimiento en América Latina. La oferta constante de eventos de calidad ha atraído a miles de turistas y ha generado un sinnúmero de empleos directos e indirectos en sectores como el de la organización de eventos, el transporte, la seguridad y la hostelería.
#ExperienciasAval: Impulsando la Economía con Grandes Artistas
Uno de los principales logros de #ExperienciasAval ha sido su capacidad para reunir a artistas de talla mundial en Colombia. Con más de 52 eventos realizados en los últimos años, algunos de los nombres más grandes de la música internacional han pisado escenarios colombianos gracias a esta plataforma, incluyendo a Raphael, Paul McCartney, Morat, Iron Maiden, entre muchos otros.
La plataforma ha sido crucial en la promoción de preventas y la accesibilidad de entradas para conciertos de artistas globales, como Shakira, Tiësto, Chayanne, y Draco Rosa, contribuyendo de manera directa a la creación de empleo y al desarrollo de la industria del entretenimiento. Según Paula Durán Fernández, Vicepresidenta Corporativa de Sostenibilidad y Proyectos Estratégicos de Grupo Aval, el impulso de la plataforma no solo ha servido para aumentar la oferta de entretenimiento, sino también para satisfacer una demanda que sigue creciendo a pasos agigantados. En 2024, el gasto en entretenimiento representó un 5.8% del gasto total de los hogares colombianos, según cifras de Raddar.
El Festival Cordillera: Un Ejemplo de Éxito
El Festival Cordillera es uno de los eventos más emblemáticos que ha impulsado #ExperienciasAval. En su edición de 2024, este festival se consolidó como uno de los más importantes del país, no solo por su aporte cultural, sino también por su impacto económico en la ciudad. Según el Observatorio de Desarrollo Económico de Bogotá, el evento generó un impacto económico de 59.000 millones de pesos, de los cuales 45.000 millones correspondieron a ingresos directos, mientras que los 14.000 millones restantes fueron ingresos multiplicadores. Este tipo de eventos demuestra cómo la inversión en entretenimiento y cultura puede tener un efecto positivo en la economía a través de la creación de empleos, el fomento al turismo y la dinamización de otros sectores productivos.
El Futuro de #ExperienciasAval: Un Modelo que Sigue Creciendo
Hoy, cerca de 1 millón de personas al año tienen la oportunidad de asistir a algún concierto o espectáculo apoyado por Grupo Aval gracias a #ExperienciasAval. Esta cifra resalta el éxito de la plataforma, que ha logrado no solo acercar el entretenimiento de calidad a los colombianos, sino también fortalecer la economía del país de una manera sostenible y en constante expansión.
El futuro de #ExperienciasAval promete seguir ofreciendo acceso a más eventos, expandiendo su alcance a nuevas ciudades y reforzando su rol como un impulsor clave de la economía de la experiencia en Colombia. Al mismo tiempo, seguirá siendo una herramienta fundamental para fomentar la cultura y el entretenimiento, contribuyendo al bienestar social y económico del país.
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El Entretenimiento como Motor de Desarrollo Económico
Grupo Aval ha logrado transformar el concepto de la economía de la experiencia en un modelo exitoso que no solo beneficia a los consumidores, sino también a la economía nacional en su conjunto. A través de su plataforma #ExperienciasAval, el grupo bancario ha contribuido a posicionar a Colombia como un destino de entretenimiento de primer nivel, generando empleo, impulsando el turismo y apoyando el crecimiento de múltiples sectores económicos. En un mundo donde las experiencias valen más que los productos, la plataforma sigue demostrando que invertir en entretenimiento es una apuesta ganadora para el desarrollo económico y cultural del país.
