IAB Day Colombia 2025, encuentro cumbre para descodificar el futuro del marketing digital en la era de la hiperhumanidad, el panorama del marketing digital en Colombia continúa su trayectoria de crecimiento exponencial, reflejando la creciente y cada vez más indispensable relevancia de las plataformas digitales en las estrategias de comunicación y conexión de las marcas con sus audiencias. El informe más reciente de la Interactive Advertising Bureau (IAB) revela una inversión sin precedentes en publicidad digital, alcanzando la cifra de $2,8 billones de pesos colombianos en el año 2024, lo que representa un incremento significativo del 6,1% en comparación con el año anterior. Esta tendencia irrefutable confirma la consolidación de la publicidad digital como el canal primordial para establecer conexiones significativas entre las marcas y los consumidores, en un contexto global marcado por una acelerada transformación digital y una constante evolución de los hábitos de consumo.
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En este dinámico y desafiante entorno, IAB Colombia se prepara para la celebración de su evento anual de referencia: el IAB Day 2025. Este encuentro cumbre, que tendrá lugar los días 14 y 15 de mayo en el innovador espacio del Cubo de Colsubsidio en la ciudad de Bogotá, se erige bajo una temática central poderosa y evocadora: “Make it Digital, Make it Big: El tamaño de tu negocio lo define tu estrategia digital”. Esta consigna no es solo un eslogan, sino una invitación contundente a comprender la magnitud del poder transformador del entorno digital, trascendiendo su rol como un simple canal de comunicación para consolidarse como el motor fundamental del crecimiento sostenible y la expansión de las marcas en la era digital. El IAB Day 2025 congregará a los líderes más influyentes del marketing y la publicidad digital, creando un espacio único para el intercambio de conocimientos, la exploración de las últimas tendencias, el análisis de las mejores prácticas y el descubrimiento de estrategias innovadoras que están redefiniendo el futuro de la industria.
La agenda del IAB Day 2025 se ha diseñado meticulosamente para abordar los temas más relevantes y las tendencias actuales que están moldeando el panorama del marketing digital. Los asistentes tendrán la oportunidad de sumergirse en debates y presentaciones de vanguardia sobre una amplia gama de temáticas cruciales, incluyendo el auge y la sofisticación del influencer marketing, el impacto disruptivo de la inteligencia artificial en la personalización y la automatización, la creciente importancia de la sostenibilidad en las estrategias de marca, el poder estratégico del análisis de datos para la toma de decisiones informadas, la revolución del retail media como un nuevo canal de conexión con el consumidor, la madurez y la sofisticación de la publicidad programática avanzada, la relevancia de las métricas precisas para la medición del ROI, la integración del marketing omnicanal para una experiencia de cliente coherente, la aplicación del marketing mix modeling y la atribución multitoque para comprender el impacto de cada canal, el crecimiento exponencial de la Connected TV (CTV) como un nuevo medio publicitario de alto impacto, el potencial del Digital Out-of-Home (DOOH) en la construcción de awareness y la profunda comprensión del comportamiento del consumidor en un entorno digital en constante cambio. En esencia, el IAB Day 2025 ofrecerá una plataforma inigualable para fortalecer la conexión esencial entre las marcas y sus audiencias en la compleja y fascinante era digital.
“El IAB Day 2025 se erigirá como el escenario ideal para que los profesionales del marketing y la publicidad digital de Colombia y la región exploren a fondo las tendencias emergentes y las tecnologías disruptivas que están revolucionando la industria en tiempo real. Nuestro objetivo primordial es proporcionar un espacio dinámico y enriquecedor donde los asistentes puedan aprender directamente de los expertos más reconocidos a nivel internacional y descubrir soluciones innovadoras y estrategias probadas para optimizar sus propias estrategias de comunicación y alcanzar sus objetivos de negocio de manera efectiva en el entorno digital”, enfatizó Paola Restrepo Ospina, Directora Ejecutiva de IAB Colombia.
El evento de este año contará con la participación estelar de ponentes internacionales de primer nivel, provenientes de países líderes en la innovación digital como España, México, Estados Unidos, Argentina, Italia, Venezuela e Israel, entre otros. Entre los oradores destacados se encuentra Andy Stalman, el visionario CEO de Totem Branding, quien ofrecerá la keynote principal del evento, abordando el tema crucial de “La nueva era del branding y el marketing: de la hiperconexión a la hiperhumanidad”, explorando cómo las marcas pueden construir conexiones auténticas y significativas en un mundo cada vez más digitalizado.
Además, el IAB Day 2025 congregará a expertos de empresas líderes a nivel global como Google, Meta, Ole Interactive, Cencosud Media, Sodimac Media, Adsmovil, People Media, Mercado Ads, Peach, Yango Ads y DoubleVerify, entre otras. Estos líderes de la industria compartirán sus valiosos conocimientos, sus experiencias de primera mano y sus casos de éxito más recientes sobre cómo aprovechar al máximo las nuevas y emocionantes oportunidades que ofrece el marketing digital en la actualidad. Más de 23 marcas líderes del ecosistema digital colombiano, 4 marcas aliadas estratégicas y 10 influyentes medios de comunicación se han sumado a esta jornada única, consolidando al IAB Day como el evento de referencia del sector.
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“El IAB Day representa una oportunidad invaluable para que los profesionales del sector digital en Colombia se conecten entre sí, intercambien experiencias enriquecedoras y fortalezcan sus estrategias de marketing mediante el aprendizaje directo de las herramientas más avanzadas y las tendencias que están marcando la pauta en la industria a nivel global. Es un espacio de networking y aprendizaje fundamental para mantenerse a la vanguardia en un entorno digital en constante evolución”, agregó la Directora Ejecutiva de IAB Colombia.
En definitiva, el IAB Day 2025 se perfila como el evento clave e imperdible para todos los profesionales del marketing y la publicidad en Colombia que buscan no solo mantenerse al día, sino también liderar la vanguardia de la evolución digital y fortalecer sus estrategias en un mercado caracterizado por su dinamismo y su constante cambio.
