HATSU, la innovadora estrategia de neutralidad de materiales que transforma el portafolio de Postobón, en un contexto global donde la sostenibilidad se ha convertido en una prioridad, las empresas están adoptando cada vez más prácticas responsables para minimizar su impacto ambiental. En este escenario, HATSU, una de las marcas destacadas dentro del portafolio de Postobón, ha logrado un hito significativo al obtener la certificación en neutralidad de materiales. Esta certificación, otorgada por el Icontec, marca un avance crucial en el compromiso de la marca con la sostenibilidad y la economía circular.
Exploraremos cómo HATSU ha alcanzado este reconocimiento, qué significa la neutralidad de materiales y el impacto que tiene en la estrategia ambiental de Postobón.
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El Contexto de la Neutralidad de Materiales
La certificación en neutralidad de materiales es un reconocimiento que garantiza que una empresa compensa el impacto ambiental de los materiales que utiliza en sus envases y empaques. Este proceso incluye la recuperación y el reciclaje de materiales como cartón, plástico, vidrio, papel, metal y Tetra Pak, entre otros. El objetivo es cerrar el ciclo de vida de estos materiales y reincorporarlos a nuevos procesos productivos, evitando que terminen en vertederos o ecosistemas naturales.
En Colombia, la norma técnica NTC 6657:2022, emitida por el Icontec, establece los requisitos para alcanzar la neutralidad de materiales. Esta normativa promueve el aprovechamiento de materiales y el desarrollo de cadenas de valor sostenibles, contribuyendo a la reducción de Gases de Efecto Invernadero (GEI) del país para el año 2030. La obtención de esta certificación no solo refleja el compromiso de una empresa con la sostenibilidad, sino que también demuestra su capacidad para implementar prácticas efectivas de reciclaje y recuperación.
HATSU y Su Compromiso con la Sostenibilidad
HATSU, una marca multicategoría de bebidas que forma parte del portafolio de Postobón, ha logrado convertirse en la segunda marca de la compañía en obtener la certificación en neutralidad de materiales. Este logro es un testimonio del esfuerzo y la dedicación de la marca para alinearse con los principios de la economía circular.
La certificación otorgada por el Icontec a HATSU implica que la empresa ha compensado el equivalente al peso de todos los materiales utilizados en sus envases y empaques. Esto incluye tapas, etiquetas, botellas de vidrio y PET, plásticos envolventes, pitillos de papel y cajas de Tetra Pak. Al asegurar la recuperación y reincorporación de estos materiales en ciclos productivos, HATSU no solo minimiza su impacto ambiental, sino que también contribuye a la construcción de una economía circular más robusta.
Iniciativas y Proyectos Destacados de HATSU
Uno de los ejemplos más destacados de la implementación de prácticas sostenibles por parte de HATSU es el reciclaje de cajas de Tetra Pak. La marca ha convertido 600.000 cajas de Tetra Pak reciclado en 306 pupitres escolares para la comunidad del resguardo indígena Kutunsama, ubicado en la Sierra Nevada de Santa Marta. Este proyecto no solo demuestra el compromiso de HATSU con la sostenibilidad, sino que también tiene un impacto positivo en las comunidades locales, mejorando la infraestructura educativa en áreas remotas.
Además, HATSU ha adoptado un enfoque integral para la gestión de materiales reciclables y la reducción de su huella ambiental. La marca está comprometida con el ecodiseño, utilizando materiales reciclados en la fabricación de sus productos. Por ejemplo, las botellas de HATSU Water y Agua Cristal están hechas en un 100% con resina PET reciclada, mientras que el vidrio y el PET usados en sus botellas provienen en promedio de un 48% y un 22% de material reciclado, respectivamente.
El Papel de Postobón en la Economía Circular
El logro de HATSU en la certificación de neutralidad de materiales es un reflejo del compromiso general de Postobón con la sostenibilidad y la economía circular. La compañía ha implementado un programa de Economía Circular con 30 proyectos e iniciativas en 22 departamentos de Colombia. Este programa ha permitido a Postobón lograr el aprovechamiento de 121.143 toneladas de materiales de envases y empaques en 2023, evitando que estos materiales lleguen a ecosistemas naturales o rellenos sanitarios.
Uno de los programas clave dentro de la estrategia de sostenibilidad de Postobón es el FARO Postobón (Fortalecimiento a Asociaciones de Recicladores de Oficio). Este programa, presente en 22 departamentos y 39 municipios, ha mejorado directamente la calidad de vida de 6.635 recicladores. Entre las iniciativas del programa se incluyen la provisión de seguros de vida, incentivos para el mejoramiento de hogares, kits de dotación para el trabajo y talleres de formación en habilidades para la vida. Esta inversión en los recicladores no solo apoya a las comunidades locales, sino que también fortalece la cadena de valor del reciclaje en el país.
Impacto y Futuro de la Certificación en Neutralidad de Materiales
La certificación en neutralidad de materiales de HATSU representa un avance significativo en el objetivo de Postobón de ofrecer una oferta de productos alineada con los principios de la economía circular. Esta certificación no solo valida los esfuerzos de la marca en la gestión de materiales reciclables, sino que también establece un precedente para otras empresas en el sector.
El impacto de la certificación es doble: por un lado, HATSU ha demostrado su compromiso con la sostenibilidad al compensar el impacto ambiental de sus materiales; por otro lado, ha contribuido a la reducción de Gases de Efecto Invernadero (GEI) en el país. A medida que más empresas adopten prácticas similares y busquen certificaciones de neutralidad de materiales, es probable que veamos una transformación más amplia en el mercado, con un enfoque creciente en la sostenibilidad y la responsabilidad ambiental.
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El logro de HATSU al obtener la certificación en neutralidad de materiales es un testimonio del compromiso de la marca con la sostenibilidad y la economía circular. A través de prácticas innovadoras y proyectos impactantes, HATSU está liderando el camino hacia un futuro más consciente y equilibrado en el sector de bebidas. Esta certificación no solo refuerza la posición de HATSU como una marca comprometida con el medio ambiente, sino que también destaca la importancia de la gestión efectiva de materiales reciclables en la construcción de una economía circular.
A medida que Postobón continúa avanzando en su programa de sostenibilidad y apoyando iniciativas como FARO Postobón, el impacto positivo en las comunidades locales y el medio ambiente se hará cada vez más evidente. La certificación de HATSU es un paso importante hacia la construcción de un futuro más sostenible y una inspiración para otras empresas en el sector.
