GoTrendier, la plataforma de moda de segunda mano que revoluciona el consumo en Colombia, en el dinámico mundo de la moda, el concepto de sostenibilidad ha cobrado gran importancia, y con él, las plataformas de venta de ropa usada han comenzado a transformar el mercado. Una de estas plataformas es GoTrendier, que ha logrado posicionarse como líder en moda de segunda mano en América Latina, conectando a millones de usuarios con el objetivo de promover un consumo más responsable. En Colombia, GoTrendier ha tenido un impacto significativo desde su llegada en 2017, no solo en el consumo de moda, sino también en el estilo de vida de las mujeres.
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El éxito de GoTrendier en el mercado de la moda de segunda mano
GoTrendier es una plataforma de e-commerce dedicada a la compra y venta de ropa usada. Esta empresa, parte del grupo español Trendier Latam S.L., ha crecido exponencialmente gracias a su innovador modelo de negocio centrado en la sostenibilidad y la economía circular. En su más reciente movimiento estratégico, GoTrendier vendió una participación del 10,5% de la empresa a Squirrel Media por un valor de US$4,9 millones. Este capital permitirá a la compañía escalar y acelerar su crecimiento en mercados clave como Colombia y México, a través de ambiciosas campañas publicitarias y estrategias de expansión.
La operación con Squirrel Media es un hito importante tanto para GoTrendier como para el mercado de la moda sostenible. Con más de 12 años de experiencia en la aceleración de startups tecnológicas, Squirrel Media ofrece a GoTrendier no solo financiamiento, sino también la posibilidad de incrementar su visibilidad y optimizar su gestión de operaciones en toda América Latina.
El auge de la moda sostenible en Colombia
Desde su llegada a Colombia, GoTrendier ha generado una auténtica transformación cultural en la forma en que las mujeres compran ropa. Tradicionalmente, la compra de productos de segunda mano ha enfrentado barreras culturales, con un estigma asociado a la idea de que lo «usado» no tiene el mismo valor que lo nuevo. Sin embargo, GoTrendier ha ayudado a cambiar esa percepción, promoviendo la moda de segunda mano como una alternativa viable, económica y respetuosa con el medio ambiente.
En la actualidad, la plataforma cuenta con más de 11 millones de mujeres registradas y más de 32 millones de prendas publicadas, convirtiéndose en una comunidad activa y diversa. En Colombia, alrededor de 3 millones de mujeres forman parte de lo que GoTrendier llama su «clóset infinito». A través de este marketplace, las mujeres no solo pueden adquirir prendas únicas a precios accesibles, sino también vender su propia ropa, generando ingresos adicionales y extendiendo el ciclo de vida de las prendas.
El crecimiento de GoTrendier en Colombia ha sido notable. Actualmente, se venden en promedio cinco mil artículos diariamente, y el perfil de las principales usuarias incluye mujeres entre los 18 y 45 años, en su mayoría residentes de zonas urbanas con una conciencia creciente sobre la preservación del ecosistema.
GoTrendier y la moda en Halloween
Un claro ejemplo del éxito de la plataforma en Colombia es la campaña de Halloween, una festividad que usualmente lleva a la acumulación de disfraces que se usan solo una o dos veces. GoTrendier ha aprovechado esta oportunidad para incentivar a sus usuarias a vender disfraces que ya no necesitan, ofreciendo a otras personas la posibilidad de adquirir trajes de calidad a precios más bajos.
En 2023, más de 6.300 disfraces fueron vendidos a través de GoTrendier, generando más de $300 millones de pesos entre octubre y noviembre. Este tipo de iniciativas demuestran cómo la plataforma ha logrado capturar la atención de las consumidoras colombianas, quienes ven en GoTrendier una opción para no solo ganar dinero extra, sino también para contribuir al medio ambiente a través de la reutilización de prendas.
Según Ana Jiménez, Country Manager de GoTrendier en Colombia, “los disfraces son un típico ejemplo de prenda que solo usamos una vez. Nadie se disfraza de lo mismo año tras año, así que revenderlos es una excelente forma de recuperar la inversión y permitir que otra persona los aproveche”. Además, Jiménez resalta la importancia de este tipo de acciones para fomentar un consumo responsable y sostenible.
Un futuro prometedor: Planes de expansión en Colombia y Latinoamérica
La sostenibilidad es uno de los pilares fundamentales del modelo de negocio de GoTrendier. La moda rápida ha sido criticada durante años por sus impactos ambientales negativos, y plataformas como GoTrendier ofrecen una alternativa que reduce el desperdicio y fomenta el reciclaje de ropa. Además, la plataforma está comprometida con el empoderamiento femenino, al permitir a las mujeres generar ingresos adicionales vendiendo prendas que ya no usan.
El éxito de GoTrendier en Colombia es solo el comienzo. La compañía planea continuar expandiendo su presencia en América Latina, con estrategias claras para afianzar su posición en el mercado. En particular, se espera que los fondos obtenidos en su reciente transacción con Squirrel Media se destinen a mejorar la experiencia de usuario y a desarrollar campañas que permitan atraer a más personas a su plataforma.
GoTrendier tiene como objetivo ser el principal referente en moda sostenible en la región, y con el apoyo de Squirrel Media, está en camino de lograrlo. Su expansión no solo permitirá un mayor alcance de su mensaje de consumo responsable, sino que también contribuirá al crecimiento de la economía circular en Latinoamérica.
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GoTrendier es mucho más que una simple plataforma de compra y venta de ropa usada. Es un movimiento que busca transformar la forma en que consumimos moda, promoviendo la reutilización y la sostenibilidad. En Colombia, ha logrado cambiar la percepción de las prendas de segunda mano, demostrando que se puede estar a la moda de una manera más consciente y económica.
Con su constante crecimiento y expansión, GoTrendier está lista para continuar siendo un actor clave en el mercado de la moda sostenible en América Latina. A medida que más personas adoptan prácticas de consumo responsable, plataformas como GoTrendier seguirán desempeñando un papel vital en el cambio hacia un futuro más verde y sostenible. Según publica Mall & Retail
