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Un Homenaje al Estilo de Vida Built Ford Tough
La nueva campaña de Ford lleva el lema «Un homenaje al estilo de vida, las aspiraciones y los valores de los clientes Built Ford Tough». Esta premisa captura la esencia de cómo las pick-ups Ford no solo sirven como vehículos, sino que también son una extensión del estilo de vida de sus propietarios. La campaña resalta cómo estos vehículos se integran a la perfección en los momentos más significativos de la vida de sus usuarios, ya sea en el trabajo, el deporte, el arte o las aventuras diarias.
La campaña se enfoca en mostrar la Ranger, Ranger Raptor, F-150 y F-150 Raptor en una variedad de paisajes impresionantes, incluyendo ríos, mares, dunas, campos y montañas. Estos escenarios no solo destacan la versatilidad y la capacidad de las pick-ups, sino que también simbolizan la robustez y la adaptabilidad de los vehículos a diferentes entornos y desafíos.
La Nueva Ranger: Un Estándar Elevado en el Segmento de Pick-ups
La Ford Ranger, que hizo su debut en el mercado latinoamericano hace un año, ha establecido un nuevo estándar en el segmento de las pick-ups medianas. Con una generación completamente renovada y equipada con tecnologías exclusivas, la Ranger ha elevado las expectativas en términos de rendimiento, robustez y dinámica de manejo off-road. Esta renovación ha permitido a Ford ofrecer una experiencia de conducción sin precedentes que supera a sus competidores en el mercado.
La Campaña: Un Reflejo de la Conexión Emocional
El corazón de la campaña de Ford es un video de 60 segundos que captura la esencia de lo que significa ser parte de la familia Built Ford Tough. La producción, realizada por Immigrant y dirigida por Rodrigo Saavedra, se filmó en impresionantes locaciones de Chile, como Ritoque, Salinas de Pullally, Fondo el Sauce, Chacabuco y Cajón del Maipo. Estos paisajes extraordinarios sirven como un telón de fondo perfecto para mostrar la fuerza y la naturaleza bruta de los vehículos Ford.
El video principal está diseñado para resonar emocionalmente con los espectadores, resaltando cómo los vehículos Ford están presentes en los momentos importantes de la vida de sus usuarios, apoyándolos en sus desafíos y celebraciones. La campaña se basa en la idea de que los clientes de Ford comparten un conjunto de valores y una visión de vida que se alinea con el espíritu de las pick-ups.
Fabrizzia Borsari, Gerente de Comunicaciones de Marketing para Ford Latinoamérica, explicó el propósito detrás de la campaña: «El objetivo de esta campaña es representar los valores que unen a todos nuestros clientes Built Ford Tough. Lo que hemos aprendido durante décadas es que los usuarios de nuestras pick-ups comparten valores, saben que la verdadera riqueza reside en la acumulación de experiencias y que es esto lo que los hace más fuertes y los diferencia de los demás. El enfoque es la conexión emocional con el cliente Built Ford Tough.»
Las Versiones del Video: Diversidad en la Comunicación
Además del video principal de 60 segundos, la campaña incluye versiones más cortas de 30 segundos que destacan las características específicas de la Ranger, Ranger Raptor y F-150. Estas versiones breves están diseñadas para adaptarse a diferentes formatos y plataformas, maximizando el alcance y el impacto de la campaña en los distintos mercados de América Latina.
Rafael Campello, GCD para América del Sur de Wieden+Kennedy, comentó sobre la esencia del mensaje: «Nuestra campaña muestra que el único camino para vivir con plenitud es tener varias experiencias. Insistiendo, persistiendo, intentando miles de veces, todo el tiempo.»
La Conexión Cultural y Regional
La elección de los paisajes y las locaciones para la filmación no es arbitraria. La campaña busca conectar profundamente con el público latinoamericano, utilizando escenarios que son significativos para los diferentes países donde se exhibirá. Al mostrar las pick-ups Ford en entornos que reflejan la diversidad y la riqueza natural de la región, la campaña refuerza la idea de que estos vehículos están diseñados para enfrentar cualquier desafío, sin importar cuán extremo o diverso sea el entorno.
Impacto en el Mercado Latinoamericano
La presentación de la campaña en Colombia, Argentina, Chile, Brasil y Perú subraya la importancia del mercado latinoamericano para Ford. Estos países representan una base de clientes significativa que valora la durabilidad, la capacidad y la versatilidad de las pick-ups Ford. La campaña no solo celebra los logros de los usuarios de Ford, sino que también fortalece la relación entre la marca y sus clientes, destacando cómo los vehículos Ford están integrados en sus vidas y aspiraciones.
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La nueva campaña de Ford rinde un merecido homenaje a los clientes de las pick-ups Built Ford Tough, destacando cómo estos vehículos se han convertido en una parte integral de sus vidas y experiencias. Con una producción visualmente impactante y un mensaje emocionalmente resonante, Ford reafirma su compromiso con sus clientes y celebra los valores que unen a la comunidad de propietarios de pick-ups. La campaña no solo pone en relieve las capacidades excepcionales de la Ranger, Ranger Raptor, F-150 y F-150 Raptor, sino que también refleja la conexión profunda y duradera entre la marca y sus usuarios en toda América Latina.
