Falabella abraza su tradición, vuelve al verde clásico en su imagen corporativa, después de dos años, seis meses y doce días, Falabella.com decide regresar a su distintivo color verde como parte de una reestructuración en su estrategia de comercio electrónico.
Falabella.com ha revelado una transformación integral en su estrategia de comercio electrónico, marcando un retorno al icónico color verde de la compañía. Este cambio representa un regreso a sus raíces luego de un período en el que optaron por un logo de color naranja para unificar todas sus divisiones digitales.
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Falabella abraza su tradición, vuelve al verde clásico en su imagen corporativa
En agosto de 2021, la empresa implementó esta iniciativa, consolidando todas sus plataformas digitales para ofrecer una experiencia de compra en línea que incluía productos de Falabella retail, Sodimac, Tottus, Linio y su marketplace.
Sin embargo, esta medida, liderada por el ex gerente general del grupo, Gastón Bottazini, fue objeto de controversia y críticas, especialmente por la fusión de productos de diferentes marcas en un solo sitio.
Tras evaluar los resultados, el nuevo presidente del directorio, Enrique Ostalé, reconoció en una entrevista con El Mercurio que la estrategia anterior pudo causar confusión entre los clientes, ya que cada marca tenía su propio posicionamiento.
En un comunicado reciente, la empresa explicó que los cambios buscan fusionar lo mejor de ambos mundos, físico y digital.
La plataforma ahora se dividirá en tres sitios: uno que integrará la oferta de Falabella, Sodimac, Tottus y los vendedores externos; otro especializado en Sodimac y Tottus, ofreciendo una experiencia enfocada en mejoras para el hogar y supermercado; y finalmente, el sitio de Linio, que continuará operando de forma independiente. Según publica Mercado Negro
