El video digital acelera una nueva etapa para las marcas en Colombia, la forma en que los colombianos consumen contenido audiovisual está cambiando a gran velocidad. La televisión tradicional ya no concentra toda la atención de las audiencias y, en su lugar, las plataformas de streaming, la televisión conectada y los servicios gratuitos financiados con publicidad están ganando terreno dentro de los hogares. Este cambio está impulsando una transformación profunda en la industria publicitaria, obligando a las marcas a replantear la manera en que diseñan sus campañas, distribuyen sus presupuestos y se relacionan con los consumidores.
Este nuevo panorama fue analizado por MiQ en el informe «El estado del video digital en Latinoamérica 2026», una investigación que examina la evolución del ecosistema audiovisual en Colombia, Brasil, Argentina, Chile, México y Perú. El estudio concluye que el mercado colombiano atraviesa una etapa de madurez digital caracterizada por el crecimiento de la inversión en medios digitales, la expansión de los modelos de streaming con publicidad y la fragmentación del consumo entre múltiples pantallas.
Más que un cambio tecnológico, esta evolución representa una transformación en los hábitos de consumo que abre nuevas oportunidades para anunciantes, agencias y profesionales del marketing interesados en construir campañas más eficientes y con mayor capacidad de medición.
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El consumo audiovisual entra en una nueva fase
Durante los últimos años el video digital ha dejado de ser un canal complementario para convertirse en uno de los principales espacios donde las personas consumen entretenimiento, información y contenido especializado.
Los usuarios ya no dependen exclusivamente de la televisión abierta o de la televisión por suscripción. Hoy distribuyen su tiempo entre plataformas de streaming, redes sociales, aplicaciones móviles y servicios de video bajo demanda, generando un ecosistema mucho más complejo para las marcas.
Este cambio ha obligado a la industria publicitaria a desarrollar estrategias que integren diferentes canales y dispositivos para mantener el alcance de las campañas.
En Colombia, esta transición se acelera gracias al crecimiento del acceso a internet, la expansión de los televisores inteligentes y la mayor disponibilidad de plataformas gratuitas financiadas mediante publicidad.
La televisión conectada gana protagonismo
Uno de los principales motores de esta transformación es la consolidación de la televisión conectada, conocida como Connected TV (CTV).
El informe revela que el 47 % de los hogares colombianos ya dispone de un Smart TV, una cifra que continúa creciendo y que amplía las posibilidades para consumir contenido digital desde la pantalla principal del hogar.
Esta evolución permite que los usuarios accedan con facilidad a plataformas de streaming, servicios de video gratuitos y aplicaciones de entretenimiento sin depender de operadores tradicionales de televisión.
Para las marcas, este entorno representa una oportunidad para combinar el impacto visual de la televisión con las capacidades de segmentación y medición propias de la publicidad digital.
La inversión digital continúa creciendo
El comportamiento de las empresas también refleja esta transformación.
Según el estudio, el 59 % de la inversión publicitaria en Colombia ya corresponde a medios digitales, consolidando un cambio estructural en la distribución de los presupuestos de mercadeo.
Las compañías buscan cada vez más plataformas que permitan medir resultados en tiempo real, segmentar audiencias con mayor precisión y optimizar el rendimiento de sus campañas.
El crecimiento del video digital responde precisamente a esa necesidad de obtener mayor eficiencia en un entorno donde los consumidores interactúan con múltiples dispositivos durante el día.
El streaming gratuito gana espacio
Uno de los fenómenos más relevantes identificados por MiQ es el crecimiento de las plataformas gratuitas financiadas mediante publicidad.
El estudio señala que el 34 % de los usuarios colombianos afirma haber migrado desde la televisión abierta hacia aplicaciones gratuitas, consolidando el avance de modelos conocidos como AVOD (Advertising Video on Demand) y FAST (Free Ad-Supported Streaming Television).
Estos servicios permiten acceder a contenidos sin necesidad de pagar una suscripción mensual, financiando su operación mediante anuncios publicitarios.
La combinación entre gratuidad y variedad de contenidos está impulsando una rápida adopción entre diferentes segmentos de la población.
Nuevas oportunidades para las marcas
El auge del streaming con publicidad abre un escenario completamente diferente para los anunciantes.
Las empresas pueden llegar a audiencias que anteriormente consumían televisión tradicional, pero ahora lo hacen mediante plataformas digitales donde es posible segmentar mensajes, optimizar campañas y medir resultados con mayor precisión.
Además, la integración entre redes sociales, plataformas de video y servicios de streaming permite desarrollar estrategias mucho más completas que acompañan al consumidor durante distintas etapas del proceso de compra.
El video deja de ser un formato aislado para convertirse en parte de una experiencia digital integrada.
Audiencias cada vez más fragmentadas
Uno de los principales desafíos para la industria publicitaria consiste en administrar una audiencia que ya no se concentra en un solo medio.
Los consumidores alternan constantemente entre televisión conectada, teléfonos inteligentes, computadores, tabletas y plataformas sociales.
Esta fragmentación obliga a las marcas a diseñar campañas coordinadas que mantengan coherencia entre todos los canales donde interactúa el usuario.
El reto ya no consiste únicamente en alcanzar grandes volúmenes de personas, sino en hacerlo de manera eficiente y con mensajes adaptados a cada contexto de consumo.
La medición también cambia
La evolución del video digital está modificando la manera en que se evalúa el impacto de la publicidad.
Durante décadas, la industria utilizó indicadores centrados principalmente en audiencias individuales.
Sin embargo, el informe destaca que el crecimiento del consumo compartido dentro del hogar, conocido como co-viewing, exige desarrollar métricas más completas.
Cuando varias personas observan simultáneamente un mismo contenido desde un televisor conectado, el impacto real de una campaña supera ampliamente el número de impresiones registradas por los sistemas tradicionales.
Por ello, las nuevas herramientas de medición deberán reflejar con mayor precisión el verdadero alcance de la publicidad.
Más datos para decisiones más inteligentes
Uno de los principales beneficios del ecosistema digital consiste en la disponibilidad de información para optimizar campañas.
Las plataformas actuales permiten analizar el comportamiento de las audiencias, identificar patrones de consumo y ajustar las estrategias casi en tiempo real.
Esto facilita una asignación más eficiente de los presupuestos publicitarios y mejora la capacidad de respuesta frente a cambios en los hábitos de los consumidores.
El análisis de datos se convierte así en uno de los principales activos para las organizaciones que buscan aumentar la rentabilidad de sus inversiones en medios digitales.
El contenido en vivo mantiene su atractivo
Aunque el consumo bajo demanda continúa creciendo, el contenido en vivo conserva un papel estratégico dentro del ecosistema audiovisual.
Eventos deportivos, transmisiones especiales, conciertos y noticias siguen generando altos niveles de audiencia y representan oportunidades relevantes para las marcas.
La integración entre televisión conectada y plataformas digitales permite aprovechar estos momentos de alta atención mediante campañas más dinámicas y segmentadas.
Este tipo de contenidos continúa siendo uno de los formatos con mayor capacidad para generar interacción y recordación.
Colombia fortalece su madurez digital
Los resultados del informe muestran que Colombia avanza hacia una etapa de mayor desarrollo dentro del mercado latinoamericano de publicidad digital.
La creciente adopción de nuevas tecnologías, el aumento del acceso a dispositivos inteligentes y la evolución de los hábitos de consumo crean condiciones favorables para la innovación publicitaria.
Las empresas cuentan con un mercado cada vez más preparado para implementar campañas basadas en datos, automatización y múltiples plataformas de distribución.
Este escenario favorece tanto a grandes anunciantes como a empresas que buscan ampliar su presencia mediante estrategias digitales más eficientes.
La estrategia omnicanal gana importancia
Ante la multiplicidad de plataformas disponibles, los especialistas coinciden en que el éxito dependerá de construir estrategias integradas.
Ya no resulta suficiente concentrar la inversión en un solo medio.
Las campañas más efectivas serán aquellas capaces de conectar televisión conectada, streaming, redes sociales, video móvil y otros formatos digitales dentro de una misma estrategia de comunicación.
Esta visión omnicanal permite mantener una experiencia coherente para el consumidor y optimizar el rendimiento de la inversión publicitaria.
Un mercado con amplio potencial de crecimiento
El informe identifica un escenario favorable para la expansión del video digital durante los próximos años.
La consolidación de modelos gratuitos con publicidad, el crecimiento de la televisión conectada y la evolución de las herramientas de medición seguirán impulsando el desarrollo del ecosistema audiovisual colombiano.
Al mismo tiempo, la mayor disponibilidad de información permitirá diseñar campañas más personalizadas, mejorar la segmentación y fortalecer la eficiencia comercial de las inversiones en medios.
Las organizaciones que logren adaptarse rápidamente a estas nuevas dinámicas estarán mejor preparadas para competir en un mercado donde la atención del consumidor se distribuye entre múltiples pantallas.
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El futuro de la publicidad ya comenzó
La evolución del consumo audiovisual demuestra que la industria publicitaria atraviesa uno de los cambios más importantes de los últimos años.
Las fronteras entre televisión, plataformas digitales y redes sociales continúan desapareciendo, mientras las audiencias construyen nuevas formas de consumir contenido.
Para las marcas, este escenario representa una oportunidad para desarrollar estrategias más inteligentes, medibles y orientadas a resultados.
El crecimiento del streaming con publicidad, la expansión de la televisión conectada y la consolidación de la inversión digital confirman que Colombia se encuentra en una nueva etapa del video digital, donde la innovación tecnológica y el conocimiento de las audiencias marcarán la diferencia en la comunicación comercial durante los próximos años.
