El Mundial impulsó el turismo internacional desde Colombia, el torneo de fútbol más importante del mundo no solo captó la atención de millones de aficionados, sino que también se convirtió en un importante dinamizador del turismo internacional. Durante los 39 días de competencia, el campeonato reunió a 48 selecciones y 104 partidos, impulsando el interés por los países anfitriones Estados Unidos, México y Canadá y aumentando la visibilidad de otros destinos que ganaron protagonismo gracias al desempeño de sus selecciones.
Según un balance de Viajes Falabella, cerca de 40.000 colombianos viajaron a los tres países sede durante el campeonato, lo que representa un crecimiento del 40% frente al mismo período del año anterior. Además del aumento en el número de viajeros, el evento modificó los hábitos de compra y la forma de planear los viajes.
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Más viajeros y estadías más largas
El análisis de la compañía muestra que el Mundial impulsó una mayor demanda de productos turísticos y elevó el tiempo promedio de permanencia de los viajeros en los destinos internacionales.
Al mismo tiempo, se observó una menor anticipación en la búsqueda y compra de servicios turísticos, reflejando una mayor disposición de los consumidores a organizar viajes en períodos más cortos cuando existen eventos de alto impacto.
«Este Mundial deja un balance muy positivo para el turismo internacional desde Colombia. Observamos un incremento en el promedio de noches de estadía y una menor anticipación en las búsquedas y compras de productos turísticos. Además, los viajes en pareja fueron el segmento que más creció, con un aumento del 74% frente al año anterior», señala Daniel Figueroa, gerente comercial de Viajes Falabella.
Crece la demanda por experiencias completas
El comportamiento de los viajeros también evidencia una mayor preferencia por soluciones integrales.
Además de los tiquetes aéreos, los colombianos optaron por paquetes que incorporan alojamiento, traslados, actividades turísticas e incluso alternativas de hospedaje como alquileres temporales.
Esta tendencia refleja un cambio en las preferencias del consumidor, que busca mayor comodidad y experiencias organizadas alrededor de grandes eventos internacionales.
Los destinos turísticos también ganaron protagonismo
Más allá de los partidos, el Mundial impulsó la visita a algunos de los principales atractivos turísticos de los países anfitriones.
Entre las actividades con mayor crecimiento sobresale la excursión a Chichén Itzá, Cenote y Valladolid, cuyas reservas aumentaron más de un 120% frente al año anterior.
También se destacó el interés por los parques temáticos de Disney y Universal, que concentraron más del 50% de las reservas de actividades realizadas durante el período del campeonato.
Hoteles lideran el crecimiento
Aunque los vuelos continuaron siendo el producto turístico más demandado y representaron cerca del 50% de las reservas, la categoría con mayor crecimiento fue la hotelería.
Las reservas de alojamiento aumentaron un 78% frente al mismo período del año anterior, impulsadas por la mayor permanencia de los viajeros y la decisión de complementar la asistencia a los partidos con recorridos turísticos por los destinos sede.
El efecto Mundial también favoreció otros destinos
El impacto del campeonato trascendió a los países organizadores.
La exposición internacional de selecciones que participaron por primera vez o lograron destacadas actuaciones incrementó el interés de los viajeros por conocer nuevos destinos.
Según Viajes Falabella, las búsquedas relacionadas con Cabo Verde registraron un crecimiento superior al 15.000% frente a meses anteriores.
Otros países que experimentaron un importante aumento en el interés fueron Uzbekistán (+815%), Marruecos (+320%), Noruega (+265%), Nueva Zelanda (+69%) y Curazao (+36%).
Este comportamiento demuestra cómo los grandes eventos deportivos también funcionan como vitrinas de promoción internacional para destinos que anteriormente tenían una menor exposición turística.
Redes sociales amplifican el interés
La creciente actividad en plataformas digitales durante el campeonato también contribuyó a impulsar el interés por estos países.
Las publicaciones relacionadas con jugadores, selecciones, ciudades anfitrionas y atractivos turísticos generaron millones de interacciones que fortalecieron la intención de viaje entre diferentes mercados.
La combinación entre transmisiones deportivas, contenidos digitales y recomendaciones de viajeros amplificó el alcance internacional de múltiples destinos, consolidando al Mundial como una plataforma de promoción turística de alcance global.
Un impulso para el segundo semestre
Los resultados obtenidos durante el campeonato permiten anticipar un comportamiento favorable para la temporada turística del segundo semestre.
«El Mundial se consolidó como una de las vitrinas más importantes para los destinos turísticos. El crecimiento registrado en las búsquedas hacia varios países protagonistas del torneo nos permite proyectar que las tendencias de viaje seguirán fortaleciéndose durante los próximos meses», concluye Figueroa.
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Un turismo cada vez más experiencial
La evolución observada durante el Mundial confirma que los viajeros buscan cada vez más experiencias completas que integren deporte, entretenimiento, cultura y turismo.
Los grandes eventos internacionales continúan actuando como motores de movilidad, dinamizando sectores como el transporte aéreo, la hotelería, la gastronomía y las actividades recreativas.
Para la industria turística, el reto consiste ahora en mantener ese interés mediante una oferta diversificada, asesoría personalizada y productos que permitan transformar un evento deportivo en una experiencia integral de viaje.
