Incluso, recientemente, diversas personalidades como Tom Holland o Chris Evans, entre otros, han optado por utilizar esta indumentaria en distintos tipos de eventos.
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Una familia de Cali que comenzó vendiendo este tipo de camisetas, junto a jeans, en 1995, nunca imaginó que, 29 años después, seguirían siendo un referente en la vestimenta colombiana. Gracias a ello, el año pasado lograron cerrar ventas por más de US$50 millones, siendo estos dos productos la mayor parte de su facturación.
El éxito de Quest, las camisetas polo y los jeans como clave de crecimiento
Francisco Chaux, gerente General de la compañía, destaca la singularidad de sus prendas básicas en el mercado. Aunque ofrecen productos similares a otras marcas, enfatiza en la calidad de las telas, mayormente provenientes de Perú, la mejora tecnológica constante de los materiales y su propuesta única de diseño y moda.
Este enfoque ha atraído a clientes de nuevas generaciones y mantenido a muchos “Brand lovers”, logrando un equilibrio efectivo entre costo y beneficio.
“Este rendimiento excepcional se tradujo en la venta de más de 4 millones de unidades, reflejando un aumento del 18 % respecto al año 2022, marcando así un hito en la expansión y consolidación de su presencia en el mercado textil. Este crecimiento a doble dígito ha sido una constante durante los últimos tres años, destacando la capacidad de la compañía para mantener un crecimiento sostenido en el sector”, asegura Chaux.
Los buenos resultados también se atribuyen a un plan de expansión donde QUEST demostró su compromiso con la consolidación de la marca en todo el país. Durante el 2023 abrieron 19 tiendas nuevas, alcanzando así una red total de 150 establecimientos físicos.
En términos de participación, las regiones que más destacaron en sus ventas fueron el Valle del Cauca, representando más del 21 %, seguido por la Costa con un 19 %, la Zona Sur Occidente con un 12 % y la Zona Centro con un 11 %.
Para el gerente General de Quest la importancia de comprender a los nuevos públicos ha sido clave para el crecimiento acelerado de la marca.
“También venimos implementando un plan ambicioso de posicionamiento de marca a través de embajadores reconocidos a nivel nacional como por ejemplo el exfutbolista Juan Pablo Ángel y su hijo Tomás Ángel, o el actual jugador de la Selección Colombia, Davinson Sánchez. Además, incluimos a Juan Guillermo Cuadrado, Yerry Mina y Jefferson Lerma, quienes apoyarán nuestro plan de posicionamiento de 2024 a 2026”, señala Nicolás Giraldo, gerente de Innovación y Transformación de Quest.
Dentro de su estrategia de crecimiento y expansión vienen estableciendo acuerdos en grandes compañías del mundo retail como Falabella, y también buscan apostarle a la internacionalización, especialmente, en Centroamérica.
El gerente General cuenta que ya se avanzó en una negociación con un master franquiciado en Perú y que han adelantado conversaciones con actores importantes de la industria retail en lugares como Honduras, Panamá y Costa Rica.
La meta ahora de QuesT para 2030 es llevar adelante un crecimiento superior al de los últimos años y así triplicar el volumen de ventas al 2030, para ello, tienen como objetivo en 2024 mantener un crecimiento por encima del 34 %, abrir 35 tiendas nuevas, expandirse significativamente a regiones como Antioquia y la Costa, y consolidarse aún más como la marca que viste con polos y jeans a los colombianos. Según publica Mall & Retail