El Día de las Madres, motor del consumo de belleza en Colombia, el Día de las Madres no solo es una fecha para celebrar y honrar a las mujeres que han dejado una huella imborrable en nuestras vidas, sino que también se ha convertido en un momento crucial en el calendario de consumo, especialmente en el sector de productos de belleza.
Datos recientes de Kantar, división Worldpanel, revelan que esta festividad ejerce un fuerte impulso en el mercado de bienes de consumo masivo, destacando especialmente las categorías de fragancias y maquillajes.
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Laura Gómez, Account Manager de Kantar Colombia, destaca que en los últimos dos años se ha observado un crecimiento notable en las ventas de productos de belleza durante los meses de mayo y junio, en contraste con el período de marzo y abril. En particular, las categorías de Maquillaje y Fragancias han experimentado un aumento de dos dígitos, consolidándose como líderes en esta temporada de celebración maternal.
Durante el año 2023, las ventas de fragancias registraron un incremento del 15% durante los meses de mayo y junio en comparación con los dos meses previos. Este aumento se atribuye principalmente a los regalos, que representaron el 46% de los productos entregados en los hogares durante este período, marcando así la proporción más alta de obsequios en todo el año.
Por otro lado, el maquillaje es otra categoría privilegiada durante esta fecha especial, con un aumento del 9% en las ventas de unidades durante mayo y junio en comparación con marzo y abril. Cerca del 30% de los productos de maquillaje entregados durante estos meses se destinaron como regalos, resaltando la popularidad de este tipo de presentes entre los consumidores durante el Día de las Madres.
Sin embargo, el impulso no se limita solo a fragancias y maquillajes. Categorías como cremas corporales y humectantes también experimentan un crecimiento significativo, con un aumento del 6% en las unidades de cremas humectantes en comparación con los meses anteriores, y un notable 30% de las cremas corporales entregadas como regalos durante mayo y junio.
Laura Gómez destaca además que este período brinda oportunidades para diversificar las opciones de regalo, con diversas cadenas y fabricantes promocionando productos de cuidado personal como protección solar. Esto no solo amplía las razones de compra, sino que también garantiza la presencia continua de estas categorías en los hogares colombianos, fortaleciendo así el vínculo entre las marcas y los consumidores.
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El Día de las Madres no solo representa una celebración emocionalmente significativa, sino también un momento crucial para el mercado de consumo masivo en Colombia. Con un crecimiento constante en las ventas y una creciente variedad de opciones de regalo, esta temporada ofrece oportunidades tanto para los consumidores como para la industria en general, impulsando así el sector de productos de belleza a nuevos horizontes de éxito y crecimiento sostenido.
