El desafío de Adidas, pérdida del 5% en ventas y el impacto del fin del acuerdo con Kanye West en 2023, el año 2023 ha marcado un período de retos para Adidas, la renombrada empresa alemana de moda y equipamiento deportivo. Con una disminución del 5% en sus ventas, la compañía ha experimentado pérdidas por primera vez en tres décadas, registrando números rojos por un total de 14 millones de euros.
Este revés contrasta significativamente con el beneficio de 638 millones de euros obtenido en 2022, lo que indica una tendencia preocupante para la empresa.
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A nivel regional, los resultados también han sido variados. Mientras que las ventas en China han experimentado un crecimiento del 29%, alcanzando los 670 millones de euros, otras regiones como Asia y Europa han visto una reducción en sus cifras de negocio.
Estados Unidos representó los resultados más desafiantes, afectado por el fin de su acuerdo con el controvertido rapero Kanye West, lo que provocó una caída del 16,1% en su facturación. La compañía rompió su contrato con West en 2022, luego de una serie de comentarios antisemitas por parte del artista, lo que resultó en un excedente de miles de pares de Yeezy.
Las ventas de los stocks restantes de Yeezy en 2023 generaron 750 millones de euros, una cifra considerablemente menor a los 1.200 millones de euros que había generado ese modelo en 2022.
Adidas proyecta recuperar el crecimiento de las ventas en 2024. La empresa planea vender sus restantes Yeezy al precio de costo, lo que generaría unos 250 millones de euros adicionales.
En cuanto a los canales de distribución, Adidas ha experimentado un crecimiento en el sector minorista, especialmente a través de tiendas propias, que han visto un aumento del 12%. Sin embargo, las ventas en línea han disminuido un 5%, y el negocio en multimarca ha sufrido una reducción del 4%. Esto sugiere la necesidad de una estrategia más sólida en línea y una mayor colaboración con minoristas para impulsar las ventas en el futuro.
Mirando hacia adelante, Adidas se muestra cauteloso pero optimista para 2024. La empresa planea expandir sus franquicias como parte de su estrategia de crecimiento, al mismo tiempo que aborda los desafíos macroeconómicos y geopolíticos mediante una mejora en las relaciones con los minoristas y una inversión en campañas de marketing más impactantes. Además, la compañía continuará apostando por el patrocinio de grandes eventos deportivos para reforzar su presencia en el mercado global. A pesar de los obstáculos actuales, Adidas sigue comprometido con su visión a largo plazo y está determinado a recuperar su posición como líder en la industria del deporte y la moda.
Apertura de la Flagship Store en la Calle 82
Desde el pasado 29 de febrero, Adidas inauguró su nueva tienda concepto en una de las zonas más importantes del país, bautizada Brand Center 82 en Bogotá. Con una superficie de 2.858 m2 distribuidos en 4 pisos, sótano y terraza para eventos, se convierte en la segunda tienda más grande de la marca en Latinoamérica y será el epicentro de generación de experiencias para el deporte, la cultura y el lifestyle de la marca. Según publica Mall & Retail.