El boom del té listo para beber, Colombia se posiciona como el mercado de mayor crecimiento en Sudamérica, el mercado de bebidas listas para consumir está viviendo una transformación significativa en América Latina. En los últimos años, los consumidores han comenzado a cambiar sus hábitos de compra, priorizando opciones más prácticas, naturales y alineadas con estilos de vida saludables. Dentro de este panorama, el té listo para beber conocido internacionalmente como ready to drink (RTD) se ha convertido en una de las categorías con mayor proyección de crecimiento.
En Colombia, esta tendencia es particularmente evidente. El país se perfila como el mercado de mayor crecimiento para esta categoría en Sudamérica, con una tasa de expansión anual estimada en 11,31 % hasta 2031, superando el promedio regional.
Este crecimiento refleja una combinación de factores que están redefiniendo el sector de bebidas: cambios en las preferencias de los consumidores, expansión del comercio electrónico, mayor presencia de canales modernos de distribución y una creciente demanda por productos que combinen conveniencia con bienestar.
El auge del té RTD también abre nuevas oportunidades para las marcas de bebidas, que están apostando por la innovación en formulaciones, sabores y formatos de envasado para diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo.
Vea también: Fusiones y adquisiciones resurgen
Un mercado regional en plena expansión
El crecimiento del té listo para beber no es exclusivo de Colombia. En toda la región sudamericana la categoría muestra una tendencia ascendente impulsada por cambios en el comportamiento del consumidor.
Según un análisis de la firma de investigación Mordor Intelligence, el mercado regional de té RTD alcanzó un valor aproximado de 3,03 millones de dólares en 2025.
Las proyecciones indican que esta cifra podría llegar a 5,48 millones de dólares para 2031, lo que representa una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de 10,39 % entre 2026 y 2031.
Este aumento sostenido está vinculado a la creciente popularidad de las bebidas funcionales, es decir, aquellas que además de hidratar ofrecen beneficios adicionales para el bienestar.
Entre estos beneficios se encuentran:
-
ingredientes naturales
-
menor contenido de azúcar
-
propiedades antioxidantes
-
opciones más ligeras frente a bebidas gaseosas tradicionales
El té listo para beber se posiciona precisamente en este punto intermedio entre hidratación, sabor y bienestar.
Colombia, el mercado más dinámico de la región
Dentro del contexto sudamericano, Colombia destaca como el mercado con mayor potencial de crecimiento en la categoría.
Con una tasa proyectada de 11,31 % anual, el país supera el promedio regional y se perfila como uno de los destinos más atractivos para la inversión en bebidas listas para consumir.
Este dinamismo responde a varios factores estructurales.
Uno de los más importantes es la expansión de los canales modernos de distribución, como supermercados, tiendas de conveniencia y plataformas de comercio electrónico.
Estos canales facilitan la llegada de nuevas marcas y productos a un público más amplio.
Al mismo tiempo, el crecimiento del comercio digital ha permitido que los consumidores accedan a una mayor variedad de bebidas, muchas de ellas desarrolladas por marcas emergentes que buscan posicionarse en el mercado.
Nuevos hábitos de consumo
El cambio en los hábitos de consumo es uno de los motores principales del crecimiento del té RTD.
Cada vez más personas buscan bebidas que se adapten a estilos de vida activos y dinámicos.
Las bebidas listas para beber ofrecen precisamente esa conveniencia: pueden consumirse en cualquier momento y lugar sin necesidad de preparación.
Este atributo resulta especialmente atractivo para consumidores jóvenes, profesionales urbanos y personas que priorizan soluciones rápidas para su día a día.
Además, el té se percibe como una alternativa más saludable frente a otras bebidas industriales.
Muchos consumidores asocian esta bebida con beneficios naturales como antioxidantes y propiedades digestivas.
Esta percepción positiva ha contribuido a fortalecer su posicionamiento dentro del mercado de bebidas funcionales.
El sabor sigue siendo decisivo
A pesar de las tendencias hacia productos más saludables, el sabor sigue siendo el factor determinante en la decisión de compra.
De acuerdo con la encuesta Innova 2025 Beverage Industry Survey, el 56 % de los consumidores considera el sabor como el atributo más importante al elegir una bebida de té RTD.
En segundo lugar aparece la seguridad del producto, con un 23 % de preferencia.
Estos datos muestran que, aunque los consumidores valoran los beneficios saludables, el disfrute sensorial sigue siendo clave para el éxito de cualquier producto.
Por esta razón, las marcas están invirtiendo cada vez más en el desarrollo de sabores innovadores que combinen ingredientes naturales con perfiles gustativos atractivos.
Consumidores más exigentes
El consumidor actual también es más consciente de los ingredientes que contienen los productos que consume.
Estudios realizados por Tetra Pak indican que existe una preocupación creciente por el uso de aditivos artificiales, conservantes y colorantes.
Muchos consumidores buscan bebidas con formulaciones más simples y transparentes.
Este fenómeno forma parte de una tendencia global conocida como clean label, que promueve productos con listas de ingredientes más cortas y comprensibles.
En este contexto, el té listo para beber tiene una ventaja competitiva importante, ya que su base natural permite desarrollar productos con perfiles más auténticos.
El papel estratégico del envase
El envase se ha convertido en un factor clave para el desarrollo del mercado de bebidas RTD.
Más allá de su función básica de contener el producto, el envase influye en aspectos como la conservación, la logística y la percepción del consumidor.
De acuerdo con Javier Ranjel, director de Business Development de Tetra Pak Andina, la evolución de las expectativas del consumidor ha llevado a las marcas a replantear sus decisiones de envasado.
El envase en cartón para bebidas se posiciona como una solución estratégica para esta categoría.
Este tipo de envase permite proteger el contenido de factores externos como la luz y el oxígeno, lo que ayuda a preservar el sabor y la frescura del producto.
Además, contribuye a reducir la necesidad de conservantes artificiales.
Eficiencia logística y sostenibilidad
Otro de los beneficios del envase en cartón es su eficiencia logística.
En mercados de rápido crecimiento como el colombiano, la capacidad de transportar grandes volúmenes de productos de manera eficiente resulta fundamental.
Los envases de cartón son ligeros, fáciles de almacenar y optimizan el espacio durante el transporte.
Esto permite reducir costos logísticos y mejorar la eficiencia de la cadena de suministro.
Además, estos envases están fabricados principalmente a partir de materiales renovables, lo que contribuye a los objetivos de sostenibilidad de muchas empresas.
La sostenibilidad se ha convertido en un factor cada vez más relevante para los consumidores, especialmente entre las generaciones más jóvenes.
Diversificación del portafolio
El crecimiento del mercado de té RTD también está impulsado por la diversificación del portafolio de productos.
Las marcas están explorando nuevas variedades de té y combinaciones de ingredientes para atraer a distintos segmentos de consumidores.
Según el análisis de Mordor Intelligence, el té negro representó el 44,62 % de los ingresos del mercado en 2025.
Sin embargo, otras variedades están ganando terreno rápidamente.
Entre ellas destacan:
-
tés herbales
-
mezclas con frutas
-
infusiones con ingredientes funcionales
Estas alternativas ofrecen perfiles de sabor diferentes y responden a tendencias de consumo asociadas con el bienestar.
Menos azúcar, más naturalidad
Otra tendencia importante en el mercado de té RTD es la reducción del contenido de azúcar.
Aunque las versiones endulzadas siguen dominando el mercado, las bebidas sin azúcar o con edulcorantes naturales están creciendo a un ritmo más acelerado.
Este cambio refleja una preocupación creciente por la salud y la nutrición.
Los consumidores están buscando alternativas que les permitan disfrutar de bebidas sabrosas sin comprometer su bienestar.
Las marcas están respondiendo a esta demanda mediante nuevas formulaciones que equilibran sabor y contenido calórico.
Brasil sigue liderando en volumen
A nivel regional, Brasil continúa siendo el mercado más grande de Sudamérica en términos de volumen de ventas de té RTD.
La escala de su población y el tamaño de su industria de bebidas le permiten mantener el liderazgo regional.
Sin embargo, el ritmo de crecimiento de Colombia está captando cada vez más la atención de las empresas del sector.
El país se perfila como un mercado estratégico para el lanzamiento de nuevos productos y para la adopción de soluciones innovadoras en envasado y distribución.
Un mercado lleno de oportunidades
El crecimiento del té listo para beber en Sudamérica refleja una transformación más amplia en la industria de bebidas.
Los consumidores están redefiniendo sus preferencias y las empresas deben adaptarse rápidamente a estas nuevas expectativas.
En este contexto, Colombia se presenta como uno de los mercados más prometedores de la región.
El país combina una demanda creciente, una base de consumidores joven y una infraestructura comercial cada vez más desarrollada.
Estas condiciones crean un entorno favorable para la innovación en productos, sabores y formatos.
Vea también: El desafío de innovar mientras los sistemas heredados siguen sosteniendo el negocio
Mirando hacia el futuro
Las proyecciones hacia 2031 indican que el mercado de té listo para beber seguirá expandiéndose en Sudamérica.
La combinación de conveniencia, bienestar y experiencia sensorial seguirá impulsando la categoría.
Las marcas que logren innovar en formulaciones, desarrollar sabores atractivos y adoptar soluciones de envasado sostenibles estarán mejor posicionadas para aprovechar este crecimiento.
En un mercado cada vez más competitivo, la capacidad de adaptarse a las nuevas expectativas del consumidor será el factor determinante para el éxito.
