El auge de las tiendas por conveniencia en Colombia, en el dinámico escenario del consumo colombiano, se observa un cambio significativo en los hábitos de compra de los ciudadanos, quienes están optando cada vez más por adquirir productos en tiendas de descuento duro, conocidas por ofrecer precios más bajos que los mercados convencionales.
Este fenómeno refleja una búsqueda activa por parte de los consumidores de opciones más económicas y accesibles para abastecerse de productos de la canasta básica.
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A pesar de que el crecimiento económico del país ha sido modesto, con una tasa del 0,6% el año pasado, el consumo sigue siendo uno de los motores principales de la economía colombiana, incluso en medio de la desaceleración y las altas tasas de interés. En este contexto, las tiendas de descuento duro, como D1 o Ara, han sabido capitalizar esta tendencia al ofrecer precios competitivos y beneficios para el bolsillo de los consumidores.
Según un estudio de NielsenIQ sobre el comportamiento de compra del consumidor, el canal de hard discounters ha experimentado un notable aumento del 12,1% en volumen en comparación con el año anterior. Este crecimiento contrasta con las contracciones observadas en otros canales de ventas, lo que resalta la creciente preferencia de los colombianos por este tipo de establecimientos.
El informe de NielsenIQ revela que los productos de la canasta básica, como la leche, el aceite, el papel higiénico, las carnes frías y los detergentes, son los principales impulsores del crecimiento en este formato de tienda. Este fenómeno demuestra que los consumidores están priorizando la compra de productos esenciales en las tiendas de descuento duro, aprovechando los precios más bajos que ofrecen.
En cuanto al crecimiento del canal, el 75% se atribuye a un mayor consumo por parte de los hogares, lo que se traduce en un aumento en el tamaño del carrito de compra. Además, el 25% restante del crecimiento se explica por el traslado de consumidores de otros formatos, como supermercados de cadena y tiendas de barrio, hacia las tiendas de descuento.
Camilo Escobar, Director de Customer Success para NielsenIQ Colombia, destaca que este fenómeno no es nuevo, sino que refleja una tendencia consolidada en la que el canal de hard discount ha ganado una penetración significativa en el mercado colombiano. En la última década, este formato ha pasado de representar solo el 2% del gasto en valor del consumo masivo a un impresionante 25%.
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La expansión del canal de hard discount ha tenido un impacto significativo en otros formatos de tienda, como los supermercados de cadena y las tiendas de barrio, que han experimentado una pérdida de gasto dentro de los hogares colombianos.
Este formato ha emergido como un jugador clave en el panorama del consumo masivo en Colombia, ofreciendo productos a precios competitivos y posicionándose como una opción fundamental para los consumidores en los próximos años.
