Descifrando el Día de la Madre, el inicio del ciclo de consumo en el retail, el Día de la Madre, una fecha llena de amor y gratitud hacia esas figuras maternas que tanto significan en nuestras vidas, marca también el inicio de un importante ciclo de consumo en el mundo del retail.
Es considerado la segunda fecha más relevante en el calendario comercial, solo superado por la Navidad. Tras los exuberantes desembolsos realizados en diciembre, las familias se enfrentan a la inevitable cuesta de enero, con sus aumentos en los precios de servicios públicos y gastos escolares.
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Mayo, por su parte, inaugura el ciclo de consumo, donde el componente emocional domina sobre el racional, y la celebración del Día de la Madre impulsa el consumo hasta fin de año.
El Despertar del Consumo Familiar
De acuerdo con Leopoldo Vargas Brand, CEO de Mall & Retail, durante mayo, los hogares gastan alrededor de $2,2 billones, distribuidos principalmente en vestuario y calzado, comida fuera del hogar, y cultura y esparcimiento. Estas categorías no solo compensan los bajos niveles de consumo del primer trimestre, sino que también estimulan el tráfico en los centros comerciales al coincidir con los regalos más deseados por las madres.
Flores: el Regalo Tradicional que Nunca Falla
Las flores ocupan un lugar destacado entre los regalos tradicionales más apreciados por las madres. Según Asocolflores, Colombia vende anualmente cerca de US $2.100 millones en flores, con mayo representando el 17% de las ventas totales. Los principales destinos de exportación durante el Día de las Madres son Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Japón, Países Bajos y otros países.
Optimismo en el Comercio
Fenalco ha publicado su encuesta anual sobre el Día de la Madre, mostrando que los comerciantes están optimistas respecto a las ventas del 12 de mayo, a pesar de las cifras negativas de los últimos meses. Más del 90% de los encuestados planea celebrar el domingo, destinando en su mayoría entre $100.000 y $200.000 para agasajar a las madres. Esto representa un aumento en el presupuesto para regalos, evidenciando un entusiasmo creciente en torno a esta fecha.
Diversificación en los Canales de Compra
En cuanto a los canales de compra, el 34% prefiere las tiendas especializadas, seguido por un 16% que opta por las compras en línea y un 14% que elige los grandes almacenes por departamentos. Los supermercados y las ventas por catálogo son opciones menos populares.
Celebraciones en los Centros Comerciales
El centro comercial Titán Plaza celebra el mes de las madres con su campaña «El Arte de Ser Mamá», destacando la importancia de las madres en la construcción de las familias. Entre las actividades programadas se encuentran homenajes, jornadas de compras especiales y talleres creativos para niños.
Por su parte, Unicentro Bogotá se viste de fiesta bajo el lema «Qué suerte que seas mi mamá», ofreciendo a sus visitantes la oportunidad de participar en la rifa de un Mazda 2, 2025 0 kilómetros, así como actuaciones musicales en vivo y reconocimientos especiales a las clientas más fieles.
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El Día de la Madre no solo es una fecha para honrar y celebrar a esas figuras maternas tan especiales, sino que también marca el comienzo de un periodo crucial para el sector retail, donde el consumo y la emotividad se entrelazan para impulsar las ventas y dinamizar la economía.