Decathlon acelera su expansión en Colombia y revela un dato clave, los colombianos practican más de dos deportes, Decathlon continúa fortaleciendo su presencia en Colombia en un momento en el que el deporte gana cada vez más relevancia dentro de los hábitos de consumo y los estilos de vida de la población. Según publica Mall & Retail. La compañía francesa, especializada en artículos deportivos, cerró 2025 con resultados históricos en el país y prepara nuevas aperturas para consolidar su crecimiento en las principales ciudades y en mercados emergentes.
La empresa, que llegó al mercado colombiano en 2017, ha logrado posicionarse como uno de los actores más importantes del retail deportivo gracias a una estrategia que combina tiendas físicas, comercio electrónico, innovación logística y una oferta orientada a múltiples disciplinas deportivas.
En entrevista con Mall & Retail, Carlos Gómez, CEO de Decathlon Colombia, compartió detalles sobre los resultados recientes de la compañía, los planes de expansión para 2026 y las tendencias que están transformando la práctica deportiva en el país.
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Decathlon supera una cifra histórica en ventas
Uno de los principales hitos alcanzados por la compañía durante el último año fue superar por primera vez los 100 millones de euros en ventas, equivalentes a más de 400.000 millones de pesos colombianos.
Para la organización, este resultado representa mucho más que una cifra financiera. También simboliza la consolidación de la marca dentro del mercado colombiano y su ingreso al grupo de las empresas más importantes del país.
Según Gómez, alcanzar este nivel permitió a Decathlon romper una barrera simbólica que confirma la aceptación de su modelo de negocio entre los consumidores colombianos.
Aunque el ritmo de crecimiento durante los primeros meses de 2026 ha sido ligeramente más moderado, la empresa continúa registrando incrementos de doble dígito y mantiene perspectivas positivas para el resto del año.
Factores como el entorno económico, la coyuntura política y los cambios en los patrones de consumo han influido en la velocidad de crecimiento, pero no han alterado la tendencia favorable que viene registrando la compañía.
Medellín será protagonista de la expansión
Dentro de la estrategia de crecimiento para este año, Medellín ocupa un lugar prioritario.
La compañía confirmó la apertura de una nueva tienda en el centro comercial Santafé Medellín, que se convertirá en uno de los puntos más importantes de la marca en el país.
El nuevo establecimiento contará con aproximadamente 1.200 metros cuadrados y ofrecerá el portafolio completo de productos y experiencias que caracterizan a Decathlon.
La apertura forma parte de un plan más amplio que contempla la posibilidad de inaugurar entre dos y tres tiendas adicionales antes de finalizar 2026.
Aunque algunos proyectos aún se encuentran en etapa de negociación, la compañía espera concretar nuevas ubicaciones durante los próximos meses para fortalecer su presencia nacional de cara a la temporada comercial de fin de año.
Las ciudades intermedias entran en el radar
Más allá de Bogotá, Medellín y Cali, Decathlon observa oportunidades de crecimiento en otras regiones del país.
La compañía ya tiene presencia en ciudades como Pereira, Manizales e Ibagué, donde ha experimentado con formatos comerciales adaptados a las características de cada mercado.
El caso de Ibagué ha sido especialmente relevante para la empresa debido a la implementación de un modelo compacto que ha servido como laboratorio para comprender el comportamiento del consumidor en ciudades intermedias.
Además, destinos como Cartagena y Santa Marta aparecen dentro de los mercados con potencial para futuras expansiones.
El crecimiento del comercio electrónico ha permitido que Decathlon tenga presencia comercial prácticamente en todo el territorio nacional, incluso en lugares donde todavía no cuenta con tiendas físicas.
La logística se convierte en una ventaja competitiva
Uno de los factores que ha impulsado el crecimiento de la compañía es su capacidad logística.
Actualmente, Decathlon puede realizar entregas en buena parte del país en períodos que oscilan entre dos y tres días.
En algunas ciudades principales, incluso ha logrado implementar servicios de entrega en menos de 24 horas, una capacidad que sigue siendo poco común dentro del sector retail colombiano.
Esta combinación entre tiendas físicas y comercio electrónico permite a la empresa ampliar significativamente su alcance y responder a las nuevas expectativas de los consumidores, quienes demandan cada vez mayor rapidez y eficiencia en los procesos de compra.
La logística se ha convertido así en un elemento estratégico para la expansión de la marca y para la consolidación de su propuesta omnicanal.
Nuevos formatos para acercarse a más consumidores
La experiencia obtenida con formatos más pequeños ha llevado a la compañía a explorar nuevas posibilidades comerciales.
Aunque el modelo compacto implementado en Ibagué permitió obtener información valiosa sobre el mercado, Decathlon concluyó que estos espacios funcionan mejor cuando están enfocados en una o dos disciplinas específicas.
La empresa identificó que los consumidores perciben una mejor experiencia cuando encuentran una oferta especializada y profunda en una categoría concreta, en lugar de una amplia variedad de productos distribuidos en espacios reducidos.
Por esta razón, la marca evalúa el desarrollo de formatos monodeporte que permitan acercarse a nuevos mercados sin renunciar a una propuesta comercial sólida.
No obstante, el formato principal seguirá siendo el de grandes superficies de entre 1.000 y 1.300 metros cuadrados, considerado el más adecuado para desarrollar plenamente la experiencia de marca.
El Mundial 2026 impulsa la categoría deportiva
La celebración de la Copa Mundial de la FIFA 2026 también representa una oportunidad para fortalecer algunas categorías clave dentro del negocio.
Decathlon ha desarrollado promociones especiales relacionadas con el fútbol tanto en Colombia como en otros mercados internacionales.
Sin embargo, la compañía aclara que su estrategia no se limita únicamente al deporte más popular del planeta.
El objetivo es aprovechar el interés generado por el Mundial para acercar a las personas a otras disciplinas deportivas y fomentar hábitos de actividad física más diversos.
Las acciones promocionales y las experiencias desarrolladas en tiendas buscan inspirar a los consumidores a descubrir nuevas prácticas deportivas y ampliar sus opciones de bienestar.
El colombiano ya no se identifica con un solo deporte
Uno de los hallazgos más interesantes compartidos por la compañía está relacionado con la evolución de los hábitos deportivos en el país.
De acuerdo con los análisis de Decathlon, los colombianos practican en promedio 2,4 deportes diferentes.
Esta cifra refleja una transformación significativa frente a modelos tradicionales donde las personas solían identificarse con una única disciplina.
Actualmente, quienes practican ciclismo también suelen correr, asistir al gimnasio, realizar actividades de fitness, practicar natación o participar en otras modalidades deportivas.
La tendencia evidencia una búsqueda creciente de bienestar integral y una mayor apertura hacia diferentes formas de actividad física.
Para la compañía, este comportamiento representa una oportunidad para desarrollar una oferta más amplia y adaptada a las nuevas necesidades de los consumidores.
La natación sorprende como una de las categorías más fuertes
Aunque el fútbol y el ciclismo suelen asociarse automáticamente con la cultura deportiva colombiana, los datos de Decathlon muestran una realidad diferente.
La natación se ha convertido en una de las categorías con mejor desempeño dentro de la compañía.
Las condiciones climáticas de numerosas regiones del país, junto con el acceso a espacios recreativos y deportivos relacionados con actividades acuáticas, han impulsado el crecimiento de esta disciplina.
Este comportamiento confirma que el mercado deportivo colombiano es mucho más diverso de lo que tradicionalmente se piensa.
Además de las disciplinas más conocidas, actividades como running, fitness, pilates y pádel continúan ganando terreno entre los consumidores.
Diversidad y aprendizaje como pilares de crecimiento
En materia de talento humano, Decathlon mantiene una filosofía basada en la inclusión y la diversidad.
La compañía prioriza la pasión por el deporte por encima de variables como la edad o la experiencia previa, buscando conformar equipos que reflejen la diversidad de los propios consumidores.
Según Carlos Gómez, la práctica deportiva constituye uno de los principales elementos de conexión entre los colaboradores y la cultura corporativa de la empresa.
La organización también promueve valores como la humildad, el aprendizaje continuo y la capacidad de adaptación, aspectos que considera fundamentales para desenvolverse en una industria que evoluciona rápidamente.
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El deporte impulsa una nueva etapa del retail
El caso de Decathlon refleja una tendencia cada vez más visible dentro de la industria comercial: el deporte ha dejado de ser una categoría exclusivamente funcional para convertirse en un componente esencial de los estilos de vida contemporáneos.
Los consumidores ya no buscan únicamente productos deportivos. También demandan experiencias, bienestar, comunidad y herramientas que les permitan desarrollar hábitos saludables.
En este contexto, los centros comerciales continúan desempeñando un papel estratégico como espacios de encuentro entre marcas y consumidores.
La expansión de Decathlon, sus nuevas aperturas y la diversificación de formatos comerciales demuestran cómo el retail deportivo está evolucionando para responder a las nuevas expectativas del mercado.
Con resultados récord, una estrategia omnicanal consolidada y una creciente cultura deportiva en el país, la compañía francesa se prepara para seguir ampliando su huella en Colombia y aprovechar el potencial de un mercado donde cada vez más personas incorporan el deporte como parte fundamental de su vida cotidiana.
