Cinépolis apuesta por Colombia, estrategias y desafíos en su expansión para 2025, la industria cinematográfica en Colombia experimentó un año desafiante en 2024. Según un informe de Proimágenes, la asistencia a las salas de cine alcanzó los 49,53 millones de espectadores, lo que representó una caída del 16,4% en comparación con los 53 millones registrados en 2023. Esta disminución coloca al 2024 entre los peores años en términos de audiencia en la última década, excluyendo el período de la pandemia.
A pesar de este panorama, la cadena mexicana Cinépolis ve en Colombia un mercado clave para su expansión en 2025. Paul Rivera Sánchez, quien lidera la operación de la compañía en el país, señala que la disminución en la afluencia a las salas se debe a diversos factores externos, incluyendo la pandemia, las dificultades logísticas para la importación de insumos y la huelga de actores y directores que impactó el calendario de estrenos en 2024.
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Sin embargo, Rivera mantiene una visión optimista sobre el futuro del cine. Destaca que la industria ha superado crisis significativas a lo largo de su historia, desde la gripe española en 1918 hasta la crisis del COVID-19 en 2020. Según él, estos desafíos han llevado a una mayor eficiencia operativa con el uso de menos recursos, permitiendo la reinvención del sector.
Innovación y diferenciación en la experiencia cinematográfica
Uno de los pilares del éxito de Cinépolis ha sido su capacidad para ofrecer experiencias diferenciadas en sus salas. La empresa ha incorporado formatos innovadores, como salas VIP, experiencias 4XD y espacios diseñados específicamente para niños. Esta diversificación ha permitido a la compañía mantener su atractivo, destacándose frente a la competencia de las plataformas de streaming.
Alejandro Ramírez, CEO de Cinépolis, comparte esta visión y enfatiza que el éxito de la industria depende de la calidad de las producciones. En una entrevista con Forbes México en 2024, afirmó que el público sigue dispuesto a acudir al cine siempre que haya películas atractivas en cartelera.
En Colombia, Cinépolis celebra 18 años de operaciones desde su llegada con la apertura de su primera sala en el Centro Comercial Hayuelos en Bogotá. Con una inversión inicial de 5 millones de dólares, la compañía ha expandido su presencia a ocho ciudades, atendiendo a más de 3 millones de espectadores al año y generando 400 empleos directos.
Superando retos y fortaleciendo operaciones
Rivera, con formación en comercio exterior y especialización en logística, inició su carrera en Cinépolis hace más de una década. Ha desempeñado roles clave en la optimización de la cadena de suministro, asegurando la eficiencia en la instalación y operación de nuevas salas. Desde su posición, ha gestionado la expansión en mercados como Perú, Chile y Panamá, enfrentando desafíos como la crisis de contenedores y la incertidumbre geopolítica global.
Durante la pandemia, la compañía tuvo que cerrar sus operaciones en Chile por 18 meses, lo que generó pérdidas millonarias. En Colombia, en cambio, el apoyo gubernamental a las empresas permitió mitigar el impacto mediante flexibilización en el pago de nóminas y alquileres.
En su nuevo rol como responsable de Asuntos Corporativos, Rivera ahora se enfoca en la innovación y en mantener la competitividad de la empresa. Asegura que el calendario de estrenos para los próximos años es prometedor, con producciones esperadas que podrían revitalizar el sector, como la segunda entrega de «Super Mario Bros.», programada para 2026.
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Estrategias de inversión y crecimiento
Para 2025, Cinépolis centrará sus esfuerzos de crecimiento en Chile, con la apertura de entre dos y tres nuevas salas anualmente. En Colombia, la estrategia se enfocará en la optimización de sus sedes actuales y en la expansión de su negocio de alimentos, que ya representa el 50% de sus ingresos en el país. En Perú, la compañía recientemente inauguró una nueva sala en Lima, con una inversión de aproximadamente 7 millones de dólares.
Rivera concluye con una reflexión optimista: «Mientras exista el deseo de vivir experiencias colectivas, el cine seguirá siendo un espacio relevante». La estrategia de Cinépolis se basa en esa premisa, apostando por innovación, calidad y una oferta diferenciada que atraiga a las nuevas generaciones de espectadores. Según publica Mall & Retail
