ASICS acelera su crecimiento en Colombia con un plan de expansión sostenido, el mercado deportivo en Colombia vive un momento de dinamismo y reconfiguración, impulsado por consumidores cada vez más interesados en la actividad física, el bienestar y el desempeño deportivo especializado. En este contexto, la marca japonesa Asics refuerza su estrategia regional con un plan de crecimiento sólido que incluye la apertura continua de tiendas, la diversificación del portafolio y una operación que se extiende más allá de las fronteras colombianas.
Johanna Zambrano, gerente general de Asics para Colombia y el cono norte, explicó en una reciente conversación cómo la compañía avanza en su apuesta por consolidarse como uno de los referentes del sector deportivo en el país, al tiempo que fortalece su presencia en otros territorios de Latinoamérica.
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Un plan de expansión que gana velocidad
Asics ha estructurado una hoja de ruta clara para su crecimiento en el país. Según Zambrano, el objetivo es mantener un ritmo constante de aperturas, con un promedio de cinco nuevas tiendas por año. Ese es el plan establecido para 2026, año en el que la marca espera sumar al menos cinco puntos de venta adicionales en territorio colombiano.
Las ciudades priorizadas dentro de este plan reflejan la relevancia del mercado colombiano para la compañía. Bogotá, donde Asics ya tiene una presencia consolidada, continuará siendo el epicentro de la expansión con su séptima tienda. Medellín y Cali también forman parte de los territorios estratégicos, dada su creciente demanda de productos deportivos de alto desempeño y la adopción de estilos de vida activos.
Aunque la estrategia para Colombia es ambiciosa, la marca no se detiene en el país. A nivel regional, Asics ejecuta aperturas constantes, incluyendo un ritmo aproximado de una tienda mensual en mercados como Chile y Brasil. Este movimiento sincronizado demuestra que la compañía avanza con un modelo de expansión uniforme, apoyado en una creciente aceptación del consumidor latinoamericano por productos de alto rendimiento.
Una inversión que trasciende las tiendas
Detrás del crecimiento físico de la marca existe una estrategia más amplia. Zambrano señala que la inversión asociada a cada nueva tienda no se limita a infraestructura o adecuación de espacios comerciales. La marca también destina recursos significativos a la implementación de tecnología, herramientas de gestión y sistemas de experiencia del cliente que permiten ofrecer un servicio diferencial.
Otro componente clave del modelo de inversión es la generación de empleo. Cada apertura supone la creación de nuevos puestos para asesores especializados, personal administrativo, gerentes de tienda y equipos de soporte. Este aporte, aunque indirecto, impulsa la profesionalización del sector deportivo y contribuye al fortalecimiento del retail especializado en Colombia.
Colombia: un hub estratégico para la región
La relevancia del país dentro de la operación de Asics no es menor. Desde Colombia se gestionan y administran los mercados de Centroamérica, el Caribe, Perú y Ecuador. Esto significa que las decisiones estratégicas, los procesos de expansión y las proyecciones comerciales para esa zona geográfica se articulan desde el equipo colombiano.
El desempeño de la marca en cada uno de estos territorios ha sido consistente con el crecimiento observado localmente. La apertura reciente de una nueva tienda en Perú demuestra que el modelo de expansión es regional y no se concentra únicamente en el mercado colombiano. Cada país posee ritmos distintos, pero todos se encuentran alineados con la visión de fortalecer la presencia de Asics en América Latina.
Ventas en crecimiento y una operación con resultados sólidos
El comportamiento comercial de Asics en Colombia registra un crecimiento a doble dígito, un resultado que evidencia la buena recepción de la marca en el país. Este desempeño se alinea con las tendencias globales, donde la marca continúa incrementando participación en segmentos como running, entrenamiento y ropa deportiva especializada.
Zambrano señala que la estrategia de la compañía no se basa únicamente en alianzas comerciales o distribución tradicional. Si bien Asics trabaja con socios del sector deportivo para ampliar su alcance, las tiendas propias cumplen un rol fundamental: representan espacios donde la marca puede ofrecer experiencias auténticas, asesoría especializada y un contacto directo con el ADN japonés que caracteriza su diseño y tecnología.
Estas tiendas permiten mostrar el portafolio de manera más profunda, crear experiencias alrededor del producto y captar información valiosa sobre el comportamiento del consumidor local. Todo esto contribuye a mejorar la oferta y a potenciar la presencia de la marca en los canales donde tiene control directo.
La carrera por el liderazgo regional
Asics tiene claro que el liderazgo en la región no es un título que se alcanza de inmediato, sino un camino que debe construirse con consistencia, innovación y crecimiento progresivo. La compañía reconoce que, al tratarse de una marca relativamente nueva en algunos territorios latinoamericanos, su expansión implica un trabajo de posicionamiento, educación del consumidor y creación de comunidad alrededor del deporte.
El plan de aperturas de tiendas hace parte esencial de esta ruta. Mientras otras marcas deportivas recurren a modelos más conservadores, Asics apuesta por ampliar su red comercial para ganar presencia física y acercarse al consumidor final. Un mayor número de tiendas no solo garantiza visibilidad, sino que fortalece la experiencia de compra y mejora la conexión emocional del público con la marca.
Un catálogo amplio y orientado al rendimiento
Aunque Asics es reconocida principalmente por su calzado para running, su portafolio en Colombia y otros mercados de la región abarca tres categorías principales: calzado, ropa y accesorios. Cada una de estas líneas está diseñada para cubrir distintos tipos de necesidades deportivas, desde corredores amateurs que buscan mejorar su tiempo personal hasta atletas profesionales con requerimientos técnicos específicos.
Mayra Alejandra Moreno, líder de marketing de Asics en Colombia, subraya que la expansión de la marca permite conectar con nuevas audiencias, fortalecer su posicionamiento y afianzar la asociación entre Asics y bienestar. La marca busca que cada consumidor encuentre un producto que se ajuste a su nivel y estilo de entrenamiento, siempre apoyado por tecnologías avanzadas.
Dentro del catálogo se encuentran productos como brasieres deportivos de alto soporte, chaquetas diseñadas para climas variables y prendas elaboradas con materiales innovadores que optimizan el desempeño. Este enfoque integral responde a una filosofía japonesa basada en maximizar el bienestar físico y mental a través de productos diseñados con precisión.
Innovación constante: nuevas familias de producto
Asics continúa incorporando nuevas tecnologías a su portafolio, especialmente en su categoría estrella: el calzado. Familias icónicas como Nimbus y Kayano siguen siendo referentes para corredores que buscan amortiguación o estabilidad, dependiendo de su tipo de pisada.
Sin embargo, la marca está creando nuevas líneas que amplían las opciones para consumidores que buscan características distintas a las tradicionales. La idea es complementar las colecciones ya posicionadas con propuestas que atiendan a un público emergente: corredores jóvenes, deportistas que buscan mayor ligereza, o usuarios que combinan running con entrenamiento funcional.
Esta evolución es parte de la estrategia global de la marca, que se esfuerza por mantener un ciclo de innovación constante y renovar sus lanzamientos con tecnologías más avanzadas y materiales más resistentes, livianos y sostenibles.
Renovación de colecciones con sincronía global
Asics trabaja para que los consumidores colombianos y latinoamericanos tengan acceso a las campañas y modelos globales casi simultáneamente. Zambrano explica que, por ejemplo, una campaña lanzada a nivel mundial puede llegar a Colombia en menos de 15 días, lo que elimina la necesidad de que los clientes busquen productos en mercados externos.
Esta sincronía fortalece la competitividad de la marca frente a otras empresas deportivas y permite que el mercado colombiano se mantenga alineado con las principales tendencias internacionales. También contribuye a posicionar las tiendas locales como fuentes confiables de novedades, tecnología y servicios especializados para deportistas.
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Una marca en plena expansión
Asics se encuentra en uno de sus momentos más dinámicos en América Latina. Colombia, al ser un mercado estratégico y un centro de operaciones para la región, desempeña un papel fundamental en la expansión de la marca. Con resultados positivos en ventas, una estrategia sostenida de aperturas, una fuerte inversión tecnológica y una oferta robusta de productos, la compañía avanza con paso firme en su objetivo de consolidarse como líder del mercado deportivo.
La visión de la marca es clara: crecer de manera constante, atender nuevas audiencias, impulsar la innovación y fortalecer su presencia física y comercial en los principales mercados del continente. Y Colombia, sin duda, es uno de los territorios donde esa visión toma más fuerza.
