Así viajan los colombianos en 2026, el turismo colombiano atraviesa una transformación marcada por nuevos hábitos de consumo, mayor planeación financiera y un creciente protagonismo de los canales digitales. Los viajeros ya no toman decisiones impulsivas ni dependen exclusivamente de las temporadas vacacionales tradicionales. Hoy comparan precios, aprovechan promociones, investigan destinos y organizan sus experiencias con semanas o incluso meses de anticipación.
Esa es una de las principales conclusiones de la más reciente radiografía del viajero colombiano presentada por Viajes Falabella, informe que revela cómo están cambiando las preferencias, motivaciones y comportamientos turísticos de los colombianos durante 2026.
El estudio muestra que los viajes en solitario se consolidaron por primera vez como la modalidad más reservada por los colombianos, superando incluso a los viajes en pareja y familiares. La tendencia refleja una transformación cultural en la forma de entender el turismo, especialmente entre viajeros jóvenes y adultos que priorizan experiencias personalizadas, independencia y flexibilidad.
Además, el informe evidencia que las mujeres lideran actualmente las reservas turísticas del país y que los destinos culturales y de playa continúan siendo los favoritos tanto para viajes nacionales como internacionales.
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Un turista más estratégico y analítico
Según explicó Daniel Figueroa, el comportamiento del viajero colombiano cambió significativamente durante los últimos meses.
De acuerdo con el directivo, los colombianos ya no solo buscan viajar más, sino hacerlo de manera más inteligente, aprovechando coyunturas económicas favorables y oportunidades de ahorro.
Uno de los factores que más ha influido en esta tendencia es la baja cotización del dólar registrada durante varios periodos recientes, situación que incentivó el interés por destinos internacionales y motivó a muchos viajeros a anticipar sus compras para asegurar mejores tarifas.
Figueroa aseguró que desde el segundo semestre de 2025 ya se observaba un incremento importante en las reservas hacia destinos relacionados con el Mundial de Fútbol de 2026, fenómeno que confirmó el creciente interés de los colombianos por planificar sus viajes con mayor tiempo de anticipación.
El análisis también señala que las jornadas de descuentos y promociones especiales están teniendo un impacto cada vez más fuerte en el comportamiento del consumidor turístico.
Hoy el viajero compara, analiza y espera el momento más conveniente para comprar, lo que refleja una mayor madurez en las decisiones de consumo relacionadas con el turismo.
Viajar solo ya es la principal elección
Uno de los hallazgos más llamativos del informe es el crecimiento de los viajes en solitario.
Por primera vez, esta modalidad lidera las reservas turísticas de los colombianos con el 45 % del total registrado durante el año.
La tendencia supera a los viajes en pareja, que representan el 32 %, mientras que las familias concentran el 17 % y los grupos apenas el 6 %.
El fenómeno muestra cómo muchos colombianos están priorizando experiencias individuales, escapadas personales y viajes diseñados según sus propios intereses.
Expertos del sector consideran que esta tendencia está relacionada con varios factores, entre ellos el crecimiento del trabajo remoto, la búsqueda de bienestar personal, el aumento de viajeros jóvenes independientes y la influencia de las redes sociales sobre nuevas formas de turismo.
Además, viajar solo dejó de percibirse como una experiencia excepcional para convertirse en una práctica cada vez más común y valorada.
Las plataformas digitales y las aplicaciones móviles también facilitaron esta transformación, ya que hoy es más sencillo organizar viajes individuales, encontrar alojamiento, acceder a recomendaciones y planificar actividades desde cualquier lugar.
Mujeres lideran las reservas turísticas
Otro de los datos destacados por el informe es el protagonismo femenino dentro del turismo colombiano.
Las mujeres representan actualmente el 52 % de las reservas realizadas en lo corrido de 2026, consolidándose como las principales viajeras del país.
El comportamiento refleja no solo un incremento en la participación femenina dentro del mercado turístico, sino también un mayor poder de decisión sobre experiencias de viaje, entretenimiento y consumo.
El crecimiento también está relacionado con la consolidación de tendencias como los viajes de bienestar, escapadas culturales, turismo gastronómico y experiencias enfocadas en descanso y autocuidado.
De acuerdo con Daniel Figueroa, las mujeres también lideran el uso de plataformas digitales para organizar sus viajes, especialmente a través de aplicaciones móviles.
La compañía señaló que el uso de la App de Viajes Falabella creció un 150 % frente al año anterior, impulsado principalmente por usuarias interesadas en comparar ofertas, acceder a promociones y gestionar reservas desde dispositivos móviles.
Cartagena y San Andrés siguen dominando el turismo nacional
En materia de destinos, el informe confirma que los lugares de playa continúan siendo los favoritos de los colombianos para vacacionar dentro del país.
Cartagena, San Andrés y Santa Marta concentran el 22 % de las reservas nacionales realizadas durante 2026.
Estos destinos mantienen su atractivo gracias a su infraestructura turística, conectividad aérea y reconocimiento internacional.
Sin embargo, el estudio también evidencia el crecimiento de nuevos destinos emergentes.
Coveñas, en el departamento de Sucre, aparece como una de las ciudades con mayor aumento en reservas durante el año, impulsada por viajeros que buscan playas menos congestionadas y experiencias más tranquilas.
Ibagué, en el Tolima, también registra un crecimiento importante, reflejando el interés creciente por destinos culturales, gastronómicos y de naturaleza dentro del territorio nacional.
El informe señala que los viajeros colombianos están mostrando mayor interés por explorar destinos alternativos y menos masificados, especialmente en viajes cortos o escapadas de fin de semana.
Punta Cana, Madrid y Cancún lideran el mercado internacional
En el escenario internacional, los destinos de playa y cultura continúan dominando las preferencias de los colombianos.
Punta Cana, Madrid y Cancún representan el 78 % de las ventas internacionales registradas por Viajes Falabella.
Punta Cana sigue siendo uno de los destinos favoritos gracias a su oferta de resorts todo incluido, playas caribeñas y paquetes turísticos accesibles.
Madrid, por su parte, mantiene su atractivo como puerta de entrada a Europa y como destino cultural, gastronómico y comercial.
Cancún continúa consolidándose como una de las opciones preferidas para vacaciones familiares y escapadas de descanso.
El estudio también destaca el crecimiento de destinos como Montego Bay, en Jamaica, y Las Vegas, en Estados Unidos, ciudades que registran uno de los mayores aumentos en reservas internacionales durante el año.
La tendencia muestra que los colombianos están ampliando progresivamente sus intereses turísticos y explorando nuevos mercados internacionales.
Los colombianos planean sus viajes con más anticipación
Otro de los cambios importantes identificados por el informe es el aumento en los tiempos de planeación de los viajes.
Actualmente, las vacaciones nacionales se organizan con al menos 40 días de anticipación, mientras que los viajes internacionales superan los 84 días de preparación previa.
Este comportamiento refleja un consumidor más informado y cuidadoso con sus finanzas.
La anticipación permite acceder a mejores tarifas, promociones y opciones de financiación, especialmente en temporadas de alta demanda.
El análisis también señala que los colombianos realizan en promedio dos viajes al año y que la mayoría de las reservas corresponden a períodos de descanso y vacaciones.
Diciembre continúa siendo la temporada más importante para el turismo colombiano, concentrando el 23 % de las reservas anuales.
Los puentes festivos representan otro 10 %, mientras que el período comprendido entre septiembre y noviembre acumula cerca del 30 % de las reservas.
El turismo nacional crece más rápido
Uno de los resultados más relevantes del informe es el fuerte crecimiento del turismo nacional durante 2026.
Aunque las reservas se distribuyen actualmente de manera equilibrada entre destinos nacionales e internacionales, el crecimiento interno fue mucho más acelerado.
Según Viajes Falabella, las ventas hacia destinos nacionales aumentaron un 100 % frente al mismo periodo de 2025, mientras que las internacionales crecieron un 58 %.
La tendencia estaría relacionada con varios factores, entre ellos el fortalecimiento de la conectividad aérea local, la promoción turística regional y el interés de muchos viajeros por explorar destinos cercanos con menores costos.
Además, las escapadas cortas y los viajes flexibles continúan ganando popularidad, especialmente entre personas que combinan trabajo remoto con turismo.
Los paquetes turísticos siguen dominando las compras
El informe también revela cuáles son los productos turísticos más consumidos por los colombianos.
Los paquetes turísticos representan el 45 % de las reservas totales, consolidándose como la opción preferida de los viajeros.
Los vuelos ocupan el segundo lugar con el 30 %, mientras que los circuitos y actividades alcanzan el 15 % y las reservas de hoteles representan el 10 %.
La preferencia por paquetes turísticos responde principalmente a la búsqueda de comodidad, ahorro y simplificación de la experiencia de compra.
Muchos viajeros prefieren adquirir servicios integrados que incluyan vuelos, alojamiento, traslados y actividades en una sola operación.
Tarjetas de crédito dominan los pagos
En cuanto a métodos de pago, las tarjetas de crédito continúan siendo el mecanismo predominante para financiar viajes.
El 74 % de las compras turísticas realizadas por colombianos durante 2026 se efectuaron mediante este medio.
Las tarjetas débito representan el 10 %, los pagos a través de PSE alcanzan el 9 % y las transferencias o pagos en efectivo concentran el 7 % restante.
El comportamiento refleja la importancia del financiamiento y las cuotas dentro del consumo turístico colombiano.
Además, muchas entidades financieras ofrecen actualmente beneficios, acumulación de millas y promociones especiales asociadas a compras relacionadas con viajes.
El gasto turístico sigue creciendo
El informe también presenta diferencias importantes en el gasto promedio de los colombianos según el tipo de experiencia adquirida.
Los paquetes internacionales registran un gasto promedio de 2.543 dólares, mientras que los vuelos internacionales alcanzan los 1.250 dólares.
En el caso de los circuitos internacionales, el promedio es de 1.195 dólares.
A nivel nacional, los paquetes turísticos tienen un gasto promedio de 928 dólares, mientras que los hoteles nacionales alcanzan los 337 dólares y los vuelos nacionales los 189 dólares.
Según Viajes Falabella, estos valores reflejan tanto la dinámica del mercado como el impacto que tiene la cotización del dólar sobre el turismo colombiano.
El turista colombiano es cada vez más digital
Uno de los cambios más notorios dentro del sector turístico colombiano es el crecimiento de los canales digitales.
Durante años, las agencias físicas dominaron las reservas de viajes en el país. Sin embargo, el comportamiento actual muestra una transformación acelerada hacia plataformas digitales y aplicaciones móviles.
La App de Viajes Falabella concentra actualmente el 39,8 % de las ventas totales de la compañía.
La página web representa el 25,8 %, mientras que el call center alcanza el 10,1 %.
Las 29 tiendas físicas distribuidas en Colombia mantienen el 24,3 % de las ventas, lo que evidencia que aún existe un segmento importante de usuarios que valora la atención presencial.
El informe también destaca la influencia creciente de las redes sociales sobre las decisiones turísticas.
Actualmente, el 15 % de las búsquedas de viaje se originan desde plataformas sociales y los eventos en vivo realizados por la compañía registraron un aumento del 33 % en usuarios conectados.
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Los destinos culturales y de playa dominan las preferencias
Para cerrar el análisis, Viajes Falabella señaló que las preferencias turísticas de los colombianos durante 2026 están claramente enfocadas en destinos culturales y de playa.
Las experiencias relacionadas con descanso, gastronomía, patrimonio histórico y naturaleza continúan siendo las más demandadas tanto en el mercado nacional como internacional.
La tendencia refleja que los viajeros ya no buscan únicamente desplazarse, sino vivir experiencias memorables, personalizadas y alineadas con sus intereses personales.
El informe también confirma que el turismo colombiano atraviesa una etapa de transformación impulsada por la digitalización, el acceso a más información y una mayor capacidad de planificación financiera.
Los viajeros son hoy más analíticos, conectados y exigentes. Comparan precios, exploran alternativas y utilizan múltiples canales digitales antes de tomar decisiones.
La industria turística, por su parte, enfrenta el reto de adaptarse a ese nuevo perfil de consumidor, ofreciendo experiencias más flexibles, personalizadas y tecnológicamente integradas.
