Aruma acelera su expansión y fortalece su presencia en Colombia, el 2025 marcó un punto de inflexión para Aruma, la cadena peruana especializada en belleza y cuidado personal, al consolidar su expansión internacional con resultados concretos y medibles. La compañía cerró el año alcanzando 25 tiendas operativas en Colombia, un objetivo que no solo confirma la viabilidad de su modelo fuera del Perú, sino que posiciona al país como el eje central de su estrategia de internacionalización. En paralelo, la marca dio un nuevo paso en su hoja de ruta regional con su ingreso a México, uno de los mercados más grandes y competitivos de la industria de belleza en América Latina.
Este avance no fue casual ni improvisado. Detrás del crecimiento acelerado de Aruma hay una combinación de decisiones estratégicas, ejecución operativa eficiente y una lectura precisa de los hábitos de consumo en cada mercado. El desempeño en Colombia, logrado en menos de un año desde su llegada, se convirtió en el principal laboratorio para probar su capacidad de escalar rápidamente sin perder consistencia de marca ni atractivo comercial.
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Colombia: el mercado clave para la internacionalización
El cierre de 2025 encuentra a Colombia como el mercado externo más desarrollado para Aruma. Alcanzar 25 tiendas en tan corto tiempo es un hito poco común en el sector retail especializado, especialmente en una categoría tan competitiva como la belleza, donde conviven grandes cadenas internacionales, marcas locales consolidadas y un consumidor cada vez más informado y exigente.
La rápida expansión permitió a Aruma construir presencia en varias ciudades estratégicas, fortaleciendo su visibilidad y posicionamiento a nivel nacional. Este despliegue territorial no solo incrementó el número de puntos de venta, sino que también le permitió a la marca entender las particularidades regionales del consumidor colombiano, ajustar su propuesta de valor y afinar su portafolio de productos.
La adquisición que aceleró el crecimiento
Uno de los factores determinantes para el éxito de Aruma en Colombia fue la operación corporativa anunciada en agosto de 2024, cuando Lincorp, grupo peruano propietario de la marca, concretó la adquisición de Prosalon, el principal retailer de cuidado y belleza en el país. Esta transacción sentó las bases para una expansión mucho más rápida que la que habría sido posible partiendo desde cero.
La compra de Prosalon permitió aprovechar infraestructura existente, ubicaciones estratégicas, conocimiento del mercado local y equipos con experiencia en la operación diaria del negocio. A partir de esta plataforma, Aruma inició un proceso de conversión progresiva de tiendas al formato de la marca, acelerando su llegada a múltiples ciudades y centros comerciales sin sacrificar tiempos de implementación.
Un ritmo de aperturas superior a lo previsto
Aunque la meta de alcanzar 25 tiendas estaba contemplada en la hoja de ruta anual, la compañía logró cumplirla en menos de nueve meses, superando los plazos inicialmente proyectados. El tramo final del año fue especialmente dinámico, con un ritmo de aperturas más intenso entre noviembre y diciembre, periodo en el que se incorporaron más de seis nuevos puntos de venta.
Este empuje respondió a una estrategia clara: aprovechar el conocimiento ya adquirido del mercado, acelerar la ejecución y capitalizar la temporada de mayor consumo. Al mismo tiempo, la compañía mantuvo un enfoque disciplinado en la selección de ubicaciones, priorizando centros comerciales con alto tráfico y zonas urbanas con fuerte demanda por productos de belleza y cuidado personal.
Bogotá y otras ciudades estratégicas
El hito de la tienda número 25 se concretó con la apertura de un nuevo local en Bogotá, específicamente en el centro comercial Hayuelos, una de las plazas con mayor flujo de visitantes en la capital. Esta inauguración simbolizó no solo el cumplimiento de la meta anual, sino también la consolidación de la marca en la ciudad más importante del país.
Más allá de Bogotá, Aruma extendió su presencia a otras ciudades clave como Cartagena, Medellín y Chía, construyendo una red con alcance nacional. Esta diversificación geográfica le permitió captar distintos perfiles de consumidores, desde mercados altamente urbanos hasta zonas con fuerte dinamismo comercial y turístico.
Una propuesta alineada con el consumidor local
En términos comerciales, Aruma mantiene una propuesta centrada en maquillaje, cuidado de la piel, accesorios y productos de uso diario, alineada con las principales tendencias del sector. Sin embargo, uno de los aprendizajes clave del proceso de expansión ha sido la necesidad de adaptar el portafolio a las preferencias del consumidor colombiano.
La marca ha apostado por un mix equilibrado entre productos accesibles y opciones especializadas, con énfasis en marcas reconocidas, novedades constantes y una experiencia de compra clara y cercana. Este enfoque ha sido fundamental para competir en un mercado donde el precio, la variedad y la disponibilidad juegan un papel decisivo.
Colombia como laboratorio de expansión
Alcanzar 25 tiendas en menos de un año convirtió a Colombia en el principal banco de pruebas de la internacionalización de Aruma. El país permitió validar la escalabilidad del formato, la eficiencia del modelo operativo y la capacidad de la marca para adaptarse a un entorno distinto al peruano.
Los aprendizajes obtenidos en este proceso servirán como referencia para futuras expansiones en otros mercados de la región. Aspectos como la selección de ubicaciones, la gestión de inventarios, la adaptación del surtido y la coordinación entre equipos locales y regionales se han convertido en activos estratégicos para el crecimiento sostenido de la compañía.
México: el nuevo frente regional
Mientras consolidaba su presencia en Colombia, Aruma dio un paso decisivo en su expansión regional con su ingreso a México. La apertura de su primera tienda en el centro comercial Toreo, en Ciudad de México, marcó el inicio de operaciones en uno de los mercados más grandes y desafiantes de América Latina en la categoría de belleza.
México representa una oportunidad significativa, pero también un entorno altamente competitivo, con la presencia de grandes cadenas internacionales, marcas especializadas y un consumidor sofisticado. Para Aruma, este mercado se perfila como una apuesta estratégica de largo plazo, donde la experiencia adquirida en Colombia será clave para su desarrollo.
Liderazgo local y enfoque operativo
La operación en México estará liderada por Natalia Zárate, ejecutiva con trayectoria en el sector, lo que refleja la apuesta de Aruma por construir equipos locales sólidos y con conocimiento profundo del mercado. Esta estrategia de liderazgo local ha sido una constante en su proceso de internacionalización, permitiendo una mejor toma de decisiones y una ejecución más ajustada a la realidad de cada país.
El enfoque operativo busca replicar los pilares que han funcionado en Colombia: rapidez en la ejecución, adaptación al consumidor, control de costos y una experiencia de compra coherente con la identidad de la marca.
Un sector en plena transformación
El crecimiento de Aruma se da en un contexto de transformación del retail de belleza en la región. El consumidor actual es más informado, compara precios, busca novedades y valora tanto la experiencia en tienda como la omnicanalidad. En este escenario, las cadenas especializadas deben diferenciarse no solo por surtido, sino por cercanía, conveniencia y consistencia de marca.
La apuesta de Aruma por una expansión física acelerada demuestra que, pese al auge del comercio electrónico, las tiendas siguen siendo un canal clave para la categoría, especialmente cuando se combinan con una propuesta clara y una ejecución eficiente.
Expectativas para 2026
Aunque la compañía aún no ha detallado oficialmente su plan de aperturas para 2026, el cierre de 2025 deja abiertas múltiples expectativas. El cumplimiento anticipado de la meta en Colombia sugiere que podrían anunciarse nuevas tiendas o incluso una ampliación del alcance en ciudades donde ya tiene presencia.
Asimismo, el desarrollo del mercado mexicano será uno de los focos principales del próximo año, con la posibilidad de nuevas aperturas si los primeros resultados confirman la viabilidad del formato.
Más allá del número de tiendas
Si bien el hito de las 25 tiendas es relevante, el verdadero valor del crecimiento de Aruma radica en la construcción de una plataforma regional sólida. La combinación de escala, conocimiento del consumidor y capacidad operativa posiciona a la marca en una situación favorable para seguir expandiéndose en América Latina.
El desafío ahora será sostener el ritmo de crecimiento sin perder consistencia, asegurar la rentabilidad de las operaciones y seguir adaptándose a mercados con dinámicas cada vez más complejas.
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Un año que redefine el futuro de Aruma
El 2025 quedará registrado como el año en que Aruma consolidó su salto internacional. Colombia se convirtió en su principal mercado externo, demostrando que el modelo es escalable y competitivo, mientras que México abrió un nuevo capítulo en su historia regional.
Más allá de las cifras, el proceso evidencia una estrategia clara: crecer con bases sólidas, ejecutar con rapidez y aprender de cada mercado. Con estos pilares, Aruma se posiciona como uno de los actores regionales más dinámicos del retail de belleza, con un camino de expansión que apenas comienza.
