La cadena de gimnasios Smart Fit ha anunciado su ambicioso plan de expansión para 2025, tras haber invertido más de US$ 30 millones en infraestructura deportiva y alrededor de US$ 1,5 millones en estrategias de marketing durante 2024. Con la apertura de 27 nuevos gimnasios y la adquisición de 100 mil nuevos clientes en el último año, la empresa busca ser aún más agresiva en su crecimiento nacional. Esta estrategia se enmarca en los esfuerzos del country manager de Smart Fit Chile, Nicolás Calderón, quien destaca que, a pesar de contar ya con 92 gimnasios y 300 mil clientes, “todavía hay camino por recorrer”.
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Calderón enfatizó que la empresa ha alcanzado sus metas para 2024, consolidándose como líder en la industria del fitness en Chile y ampliando el reconocimiento de su marca. Sin embargo, se muestra optimista y confiado en que el producto y las estrategias de Smart Fit seguirán impulsando su crecimiento en el futuro. Para 2025, la meta es abrir al menos 30 nuevos gimnasios y sumar otros 100 mil clientes, siempre que las condiciones del mercado nacional lo permitan.
Smart Fit «ejercita» su expansión en Chile
Aunque Calderón menciona que tienen varios puntos aprobados y en negociación para apertura, subraya que las demoras en la obtención de permisos podrían limitar inicialmente el número de nuevas unidades. “Estimamos que, por temas de permisología, nuestro objetivo conservador será abrir 30 gimnasios, aunque podría haber sido mucho más”, afirma. Reconoce que las complicaciones en la permisología representan uno de los principales obstáculos para la expansión de la compañía.
El ejecutivo también señala que “la permisología y la oferta inmobiliaria son los dos grandes talones de Aquiles” para el crecimiento de Smart Fit. Sin embargo, confía en que su modelo de negocio se mantendrá fuerte ante posibles fluctuaciones económicas en 2025. Esta resiliencia se traduce en su intención de crecer no solo en Santiago, sino también en otras regiones, donde vislumbran más oportunidades debido a la “escasez inmobiliaria” en la capital.
Para el nuevo año, la cadena de gimnasios prevé realizar una inversión de aproximadamente US$ 40 millones en infraestructura y alrededor de US$ 3 millones en marketing, con el objetivo de mejorar aún más el reconocimiento de la marca. Calderón apunta a que esta inversión permitirá la apertura de la primera unidad de Bio Ritmo, una línea de gimnasios que se orienta a un segmento más premium.
A medida que Smart Fit continúa su camino de expansión, Calderón confirma que la inversión en marketing seguirá reforzándose en 2025. La marca será visible en eventos deportivos, incluyendo clubes como Colo Colo, Universidad Católica y Universidad de Chile, y están en proceso de renovar su patrocinio con el Iron Man de Valdivia.
Además, Smart Fit se ha convertido en patrocinador de la Maratón de Santiago y de la Maratón de Viña, eventos que destacarán su creciente presencia en el ámbito deportivo. También se ha confirmado que el tercer escenario de Lollapalooza 2025 llevará el nombre “SmartFit Stage”, lo que refuerza el compromiso de la marca con el entretenimiento y la salud en la comunidad.
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Smart Fit tiene un enfoque claro para 2025, combinando inversiones significativas en infraestructura y marketing para solidificar su posición en el mercado chileno, enfrentando a la vez los desafíos de permisología y disponibilidades inmobiliarias. Con su robusto modelo de negocio, la cadena de gimnasios busca mantener su liderazgo y continuar expandiendo su impacto en el bienestar de los chilenos.
