Skechers.- ¡Las zapatillas han llegado para quedarse! Olvídate de los trajes y zapatos formales; el nuevo uniforme incluye jeans, poleras y, claro, zapatillas. Este calzado ha pasado de ser algo exclusivo para el deporte a convertirse en una opción cómoda y versátil para el día a día. Y es que en un mundo que valora la comodidad, ¿quién puede resistirse a llevar zapatillas todo el tiempo?
Un estudio de Activa, publicado en abril de 2024, confirma la popularidad de las zapatillas, al menos en Chile. De 1.152 personas encuestadas, ¡el 94,9% dijo que las usa regularmente! Además, el 63,3% confesó que las lleva puestas todos los días. Las personas de 31 a 40 años lideran esta tendencia, con un abrumador 99,8% usándolas semanalmente.
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Si bien la frecuencia de compra promedio es de 1,7 veces al año, no todos se lanzan al gasto. El 41,6% compra solo un par en ese período, gastando aproximadamente $45.700 por par. Y aunque las zapatillas son una inversión relativamente moderada, su uso es masivo, ¡lo que explica el auge de las marcas más populares!
¡Skechers es la marca de zapatillas favorita de los chilenos!
Hablando de marcas, Skechers ha conquistado el mercado chileno. En un mundo donde marcas deportivas gigantes como Adidas y Nike dominaban, Skechers ha roto esquemas y ahora lidera las ventas. El 25,9% de los encuestados elige Skechers, superando a Adidas (23,5%) y Nike (21,5%). ¿La clave? Una propuesta que fusiona estilo casual, comodidad y buen precio.
La pandemia aceleró esta revolución de las zapatillas. Más allá de su funcionalidad, son ahora un elemento clave del estilo personal. Skechers, en particular, ha sabido leer el cambio cultural. Con una fuerte presencia en Chile –56 tiendas propias y 125 distribuidores– y ventas globales que alcanzaron los 8.000 millones de dólares en 2023, está claro que las zapatillas de esta marca están pisando fuerte.
Los expertos destacan el enfoque de Skechers en ofrecer zapatillas no solo para deporte, sino también para uso diario. Su éxito se debe a una distribución enfocada en la clase media y media alta, especialmente en mujeres, lo que la distingue de otras marcas que siguen más atadas al deporte.
Además, la marca ha sabido conectarse emocionalmente con su audiencia. Según analistas, Skechers ha logrado mantener una estrategia de comunicación coherente y fresca, que refleja los valores de naturalidad y autenticidad. Esa frescura, combinada con una narrativa cercana, ha hecho que sea una marca querida y respetada en Chile.
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Así las cosas, las zapatillas no solo han revolucionado la moda casual, sino que Skechers se ha ganado un lugar especial en el corazón de los chilenos. Y parece que, al menos en los pies, el reinado de lo cómodo y lo versátil está aquí para quedarse. ¡Larga vida a las zapatillas!
