Renovación de The North Face.- La semana pasada fue la inauguración de la renovada tienda de “The North Face” en el Mall Parque Arauco, en Las Condes. La marca, que es representada en el país por el grupo Axo, lleva operando casi 20 años en este centro comercial y con esta renovación buscan continuar evolucionando frente a las tendencias actuales del mercado.
Renovación de The North Face
La renovación de la icónica tienda de vestuario y equipos para excursionistas forma parte de la intención de reforzar su compromiso con el mercado nacional. La empresa detrás de este avance busca seguir desarrollándose sobre la base de las marcas de retail que representan.
Vea también: The North Face amplía su presencia en Perú en el Centro Comercial Cayma
Axo es un holding mexicano de retail que anunció la adquisición de Komax a fines de 2022, integración que se completó en marzo del año pasado. Desde ese entonces, ambas compañías trabajan en los procesos de aprobación y control de reconocidas marcas. Axo es uno de los principales operadores de marcas internacionales en México, y con la incorporación de Komax, fortalecieron su presencia en Chile, Perú y Uruguay.
“Ha sido bien desafiante, más de lo que nosotros esperábamos. Uno nunca se imagina integrar dos compañías de buen tamaño, junto a las prácticas y la cultura”, explica Gonzalo Benavente, gerente comercial de Axo en Chile, en conversación con Chócale.
Entre las marcas que Axo representa en el país se encuentran Victoria’s Secret, Guess, The North Face, Old Navy, Kipling, Marmot, DC Shoes, Banana Republic, UGG, entre otras.
La apuesta de Axo en Chile
Además, han sumando nuevas líneas al portafolio, tal como fue el caso del aterrizaje de Abercrombie & Fitch al mall Costanera Center. “Sumamos a esta marca en septiembre del año pasado, donde se ha ido posicionando y mejorando mes a mes. Lamentablemente, aún no tenemos sitio web”, señaló el ejecutivo. Sin embargo, adelantó que están trabajando con A&F para lanzar su e-commerce hacia fines de este año o en 2025.
Vea también: Parque Arauco y Mallplaza, los favoritos en el sector inmobiliario comercial
Respecto de futuras posibilidades para incorporar a su portafolio en el país, el ejecutivo señaló que “siempre una opción en la medida que veamos que hay oportunidad”. Recientemente, sumaron a Guess en Chile y Perú.
La compañía también opera tiendas multimarca a través de dos conceptos propios, Surprice y Andesgear. “Son muy importantes para nosotros, porque son creadas por nosotros. Por lo tanto, hacemos básicamente lo que queremos. No dependemos de una casa matriz que está afuera, que nos dé los lineamientos de cómo exhibir el producto o de qué marketing hacer. Nos da un poco de flexibilidad a la hora de llenar y completar un piso de venta en esos canales”, señaló Benavente.
Dentro de las proyecciones de la compañía para este año se encuentra seguir creciendo dentro del mercado nacional e internacional, además de poder potenciar sus canales propios.
“Las metas y proyecciones es, principalmente, seguir creciendo y hacer más potentes nuestros propios canales y marcas. Además, buscamos ser una mejor compañía y ser un atractivo, tanto para otras marcas como para la gente que trabaja con nosotros”, concluyó.
