Regalar un perfume en Día del Padre es, en muchos sentidos, regalar una identidad. Es elegir cómo quiere alguien presentarse al mundo, qué aroma lo acompaña en su día a día o qué recuerdo sensorial deja al pasar. En Chile, esa decisión ha evolucionado significativamente, y los patrones de compra revelan un giro claro en cómo se elige fragancia para regalar.
Los datos de Silk Perfumes muestran un mercado mucho más maduro: nuevas categorías ganaron terreno frente a opciones que parecían inquebrantables, atributos como duración e intensidad se priorizan sobre marca, y la búsqueda comienza mucho antes de la fecha. El consumidor chileno ya no elige por impulso; elige por información.
¿Cuándo y cómo se elige fragancia para regalar?
La decisión no ocurre en la víspera de la fecha. Tres semanas antes del Día del Padre, la búsqueda ya está en marcha. Esto significa investigación activa, comparación entre opciones, validación de propuestas. El regalo no se improvisa; se planea.
«Vemos una categoría mucho más madura. Las personas no buscan una marca bonita, buscan una fragancia que cumpla promesas específicas: que dure, que tenga presencia, que se diferencie. Eso cambió completamente cómo se comunica una fragancia”, comenta Renata Adofaci, Gerente Comercial Regional de Silk Perfumes.
¿Qué significa este cambio?
El Día del Padre redefinió qué es regalar fragancia en Chile. Ya no es solo un regalo de lujo; es una elección que comunica. Comunica que quien elige sabe qué busca, que ha investigado, que valida cada propuesta. Las fragancias que ganaron fueron aquellas que entendieron esta conversación.
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«Hoy el regalo es más que el producto. Es la seguridad de haber acertado. Cuando sabes exactamente qué esperar de una fragancia, cuando te atreves a probar algo nuevo porque tienes información que lo respalda, el impacto del regalo crece exponencialmente», concluye Adofaci.
