Quilmes vs. CCU.- La disputa por el uso del nombre «Patagonia» en el ámbito cervecero en Chile involucra a dos importantes empresas: Quilmes, de Argentina, y Compañía Cervezas Unidas (CCU), asociada al Grupo Luksic y Heineken. Ambas compañías están presentando sus argumentos en un juicio en el 16° Juzgado Civil de Santiago, donde se cuestiona quién tiene derechos sobre la marca.
Quilmes vs. CCU
Quilmes ha demandado a CCU por competencia desleal, alegando que la cervecera chilena ha plagiado su producto conocido como Patagonia 24.7, una cerveza originaria de Bariloche, Argentina. La empresa argentina sostiene que su marca tiene reconocimiento y fama en el mercado, y que CCU se está aprovechando de esa notoriedad de manera inapropiada.
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Por su parte, CCU defiende su uso de la marca “Patagonia”, argumentando que posee el registro para su cerveza Austral desde 2001. CCU también ha señalado que Quilmes no ha aclarado que la imagen en disputa corresponde a su uso en Argentina, y no en el mercado chileno, lo que es un elemento clave en la contienda legal.
La semana pasada, ambos contendores presentaron un listado de testigos para el juicio. En el caso de Quilmes, se solicitaron testimonios de ejecutivos de AB InBev Chile, mientras que CCU pidió que declaren dos altos directivos de su propia empresa, Cervecería Austral.
El conflicto se intensificó cuando el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INAPI) rechazó la demanda de Quilmes que oponía al registro de la marca «Cerveza Patagonia por Austral». La decisión se fundamentó en que CCU ya contaba con los derechos sobre el uso de la marca en cuestión.
En su demanda, Quilmes argumentó que CCU se estaría aprovechando de la reputación de su línea de productos para confundir a los consumidores, induciéndolos a errores en la elección de la cerveza. Esta afirmación pone de manifiesto la tensión entre las dos marcas que compiten en el mismo sector de bebidas.
La cervecera argentina también sostiene que la entrada de la cerveza Patagonia de CCU en el mercado chileno ha afectado negativamente sus ventas y participación de mercado, especialmente de su producto Kilómetro 24.7, que fue lanzado en Argentina en 2006 y llegó a Chile en 2020.
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Además, Quilmes ha señalado que CCU renovó su cerveza Austral utilizando elementos visuales y estrategias de marketing que son muy similares a los de Patagonia KM 24.7, lo que refuerza su acusación de imitaciones y competencia desleal en el sector cervecero. Esta disputa marca una lucha significativa en el ámbito de las cervezas en Chile, donde el nombre «Patagonia» se convierte en el centro de un conflicto legal y comercial.
