La marca dio un nuevo paso en su estrategia de modernización y crecimiento con la apertura de su séptima tienda bajo el formato Beauty en uno de los principales polos de belleza del país.
Preunic está llevando adelante un plan de transformación que busca modernizar su propuesta y fortalecer su presencia a nivel nacional. La compañía proyecta crecer de 128 a 150 tiendas en los próximos cuatro años y renovar parte de su red, en una inversión estimada en $10.000 millones. Este proceso contempla mayor presencia en comunas fuera de Santiago, así como nuevas aperturas en el sector oriente de la capital.
En este contexto surgió Preunic Beauty, un formato enfocado en maquillaje y skincare que incorpora marcas coreanas, productos cruelty free y experiencias pensadas para conectar con un público más joven y exigente. Hoy, el segmento entre 18 y 45 años ya representa el 50% del total de clientes, impulsado por una propuesta más moderna, sensorial y alineada con las principales tendencias globales.
El formato Beauty tuvo su primera implementación en Mall Cenco Costanera, marcando el punto de partida para su expansión, y ha mostrado resultados superiores en experiencia, alcanzando +7 puntos de NPS versus el promedio de la cadena. Asimismo, fue evaluado como “Excelente” por los jóvenes en el estudio de Journey de Almabrands de enero 2025. Además, su diseño fue reconocido recientemente con el Shop! Award Plata en la categoría “Diseño Retail”, un prestigioso certamen global de Retail y Shopper Marketing presente en los cinco continentes.
Es por ello que esta nueva apertura representa un hito clave para la marca, que ha demostrado ser un retail que evoluciona: más moderno, más experiencial y más conectado con nuevas audiencias.
La nueva apuesta: Preunic Beauty Parque Arauco
La apertura de Preunic Beauty Parque Arauco, ubicado en uno de los principales polos de belleza del país, representa una evolución dentro del formato, profundizando en tendencias y experiencias. Esta tienda de casi 200 m² fue diseñada bajo un concepto más abierto, luminoso, moderno y sensorial, incorporando música, eventos y activaciones permanentes, junto con una asesoría experta y un look & feel más premium, características centrales del nuevo modelo Beauty.
Además de los pilares del formato, esta tienda incorpora nuevas marcas de maquillaje, skincare, fragancias y cuidado capilar, reforzando un portafolio que conecta con las preferencias actuales de los consumidores. También suma una experiencia mejorada para sus espacios: un Skin Center con asesoría experta; un Hair Studio para cuidado capilar; un Bar de Fragancias, y un Oral Care Center como un área integral para el cuidado de la sonrisa. A ello se suma un renovado sector de Cuidado Personal, Shower & Spa con lanzamientos exclusivos.
Al referirse a este plan de expansión, Pablo Giglio, gerente general de Preunic, destaca el rol estratégico del nuevo formato: “Estamos impulsando un crecimiento sostenido que no solo amplía nuestra cobertura, sino que también moderniza la experiencia que ofrecemos. Preunic Beauty es una apuesta para estar más cerca de nuestros clientes, con tiendas especializadas y alineadas con nuevas tendencias, especialmente entre públicos más jóvenes.”
Desde la visión de marca, Andrea Lagos, Gerente Comercial de Marketing y Omnicanalidad de Preunic, subraya el componente emocional del nuevo concepto: “Queremos que cada persona que llegue a Preunic Beauty viva un momento especial. La belleza tiene que ver con autoestima, con sentirse bien y con explorar nuevas formas de expresarse. Diseñamos estos espacios para ofrecer experiencias sensoriales, asesoría cercana y un entorno que invita a descubrir lo que hace bien.”
Mirando hacia adelante: crecimiento, innovación y liderazgo en belleza
Preunic proyecta alcanzar las 25 tiendas Beauty para 2029, posicionando este formato como un pilar fundamental dentro de su estrategia de renovación y crecimiento en la industria. Actualmente, además de Parque Arauco, las tiendas Beauty se encuentran en Mall Cenco Costanera, Mall Arauco Maipú, Mall Plaza Norte, Portal La Reina, Espacio Urbano Punta Arenas y Av. Holanda (Providencia).
Con esta propuesta, Preunic refuerza su compromiso de ampliar el acceso a la belleza, entregar experiencias memorables y seguir ampliando su alcance hacia nuevas generaciones, fortaleciendo su posición como el retail de belleza y cuidado personal más accesible, moderno y en sintonía con las tendencias globales del sector.
