El pasado 15 de octubre, la gigante china Oriental Yuhong concretó oficialmente su ingreso al mercado chileno mediante la inauguración de la tienda número 32 de Construmart en San Pedro de La Paz, Región del Biobío. La apertura marcó el primer acto público de la nueva administración y fue acompañada de anuncios sobre expansión internacional, la presentación del nuevo directorio y un compromiso de continuidad operativa bajo liderazgo chino.
El evento reunió a más de 100 invitados, donde se destacó la presencia de Xiong Weifeng, director de desarrollo del grupo asiático y nuevo presidente de Construmart, junto a Pan Jia, representante local de Oriental Yuhong y ahora vicepresidente de negocios de la cadena chilena, y Zhang Ying, vicepresidenta del conglomerado chino y accionista minoritaria.
El traspaso de Construmart a manos chinas
La transacción se concretó el 13 de octubre, dos días antes de la inauguración de la tienda en Biobío. Oriental Yuhong cerró el acuerdo con las sociedades de Gabriel Ruiz-Tagle, que controlaban Construmart tras haber adquirido el 51% del negocio a fines de 2024 a un grupo de inversionistas locales. El 49% restante correspondía a otros aportantes del fondo de inversión Hammer, administrado por Larraín Vial, incluyendo empresarios como Guillermo Harding, José Yuraszeck y Julio Campos.
El acuerdo, anunciado originalmente en julio, implicó un desembolso de 123 millones de dólares, ya completado, consolidando así la adquisición y el ingreso oficial del directorio chino en Construmart. En paralelo, se ratificó a Pedro Colombo como gerente general de la operación chilena, asegurando la continuidad administrativa y operativa de la cadena.
La operación representó una ganancia de al menos 40% para Ruiz-Tagle, lo que generó cierto malestar entre algunos de los socios iniciales, quienes incluso consultaron asesoría legal para analizar alternativas.
Quiénes lideran la nueva Construmart
El nuevo directorio de Construmart quedó conformado por:
- Xiong Weifeng, presidente y director de desarrollo internacional de Oriental Yuhong, con amplia experiencia en apertura de mercados en Estados Unidos y Malasia.
- Pan Jia, gerente general de la filial chilena de Oriental Yuhong, quien además asumió como vicepresidente de negocios de Construmart.
- Zhang Ying, vicepresidenta del conglomerado asiático y accionista minoritaria.
- Pedro Colombo, ratificado como gerente general en Chile y reportado en China como CEO de la operación local.
Durante la inauguración, Xiong enfatizó que Chile será un pilar clave de la estrategia internacional de Oriental Yuhong, proyectando a Construmart como base regional para la expansión en Latinoamérica y la construcción de una red de ventas y servicios que cubra la región.
La tienda de San Pedro de La Paz
La apertura de la tienda número 32 de Construmart se realizó con una ceremonia que incluyó brindis, discursos y presentaciones sobre la visión estratégica de la compañía. Este local simboliza el inicio de la operación china del negocio, bajo un modelo que combina experiencia local con respaldo internacional.
La ubicación elegida, San Pedro de La Paz, cercano a Concepción, se considera estratégica por su capacidad de atender a un mercado regional importante, y al mismo tiempo representa un punto piloto para implementar estándares operativos, logísticos y de servicio bajo la administración de Oriental Yuhong.
Estrategia de expansión y visión internacional
Oriental Yuhong ha comunicado a sus inversionistas y a la Bolsa de Valores de Shenzhen que la compra de Construmart forma parte de un plan más amplio de expansión internacional. La compañía busca:
- Construir canales minoristas internacionales de materiales de construcción.
- Compararse con los principales supermercados de materiales de construcción a nivel mundial.
- Utilizar Chile como base regional para penetrar en mercados vecinos de Latinoamérica.
La visión estratégica apunta a replicar modelos exitosos de operación que el grupo ha desarrollado en Asia y Norteamérica, consolidando su presencia y generando sinergias entre sus negocios de impermeabilización, revestimientos, adhesivos y materiales de construcción.
Marcas y productos de la nueva Construmart
Tras la adquisición, Oriental Yuhong comenzó a inscribir sus marcas en Chile, iniciando en diciembre de 2024 con Yuhong, especializada en impermeabilizantes, revestimientos y adhesivos. El 10 de octubre de 2025 se sumó la marca Vasa, que contempla una amplia gama de productos de construcción:
- Cemento y áridos
- Papel tapiz y pintura
- Adhesivos y morteros
- Elementos decorativos
Estas marcas son reconocidas en mercados asiáticos y norteamericanos, especialmente en productos para construcción y remodelación, y ahora se integran al portafolio de Construmart para reforzar la oferta local y regional.
Continuidad operativa y liderazgo local
A pesar del cambio de propiedad, Oriental Yuhong decidió mantener la estructura operativa local, ratificando a Pedro Colombo como gerente general, asegurando así la transición sin afectar la operación diaria. Este enfoque busca equilibrar la experiencia local con la visión global de la compañía china.
El directorio mantiene un equilibrio estratégico, combinando liderazgo internacional con conocimiento del mercado chileno, asegurando que la cadena continúe operando de manera eficiente mientras se implementan nuevas políticas, productos y procesos de expansión.
Impacto en el mercado chileno
Con la incorporación de Oriental Yuhong, Construmart refuerza su posición en el sector de mejoramiento del hogar y construcción, con 32 tiendas distribuidas de Arica a Puerto Montt. La llegada de un inversor internacional con experiencia en construcción y retail genera expectativas sobre:
- Mayor eficiencia logística y operativa
- Ampliación de surtido y calidad de productos
- Innovación en experiencia de compra y servicios complementarios
Además, se proyecta que la integración de marcas propias como Yuhong y Vasa permita a la cadena competir con otras grandes superficies del rubro, elevando los estándares del mercado local.
Respaldo financiero y cierre de la transacción
El cierre formal de la adquisición se notificó al regulador chino y a la Bolsa de Shenzhen el 15 de octubre, confirmando que las subsidiarias OYH Overseas Development y OYH International Trade completaron el pago de los 123 millones de dólares a los vendedores chilenos.
El anuncio destacó también la constitución del nuevo directorio, formalizando la toma de control y la estrategia de expansión regional, consolidando la operación bajo la visión del grupo asiático.
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La estrategia de la firma china contempla no solo consolidar su presencia en Chile, sino también expandir sus operaciones hacia otros países de Latinoamérica, aprovechando la infraestructura de Construmart como plataforma regional.
Con la apertura de la tienda en San Pedro de La Paz y la integración de marcas propias, Oriental Yuhong busca transformar a Construmart en un referente de retail de construcción en Latinoamérica, elevando su competitividad y modernizando su oferta de productos.
El objetivo es fusionar experiencia local con capacidad internacional, garantizando que la cadena siga creciendo y adaptándose a las necesidades del mercado, al tiempo que introduce nuevos productos y soluciones de construcción innovadoras.
