La empresa de indumentaria deportiva Marathon llega a Chile en julio de este año a través de una alianza con Parque Arauco, demostrando que el mercado deportivo tiene espacio para crecer. Abrirá su primer local en Las Condes y planea expandirse a otros tres lugares. En Chile, el retail deportivo está en auge, con un aumento en el número de tiendas físicas y nuevos competidores que han llegado al país.
Marathon es el nuevo retailer deportivo
XBrein estima que el mercado de indumentaria deportiva tiene un potencial máximo de ventas de $650 mil millones al año en Chile. El CEO de Marathon menciona que aún hay un gran mercado por cubrir, con un sales gap importante en Santiago y otras regiones del país. Según McKinsey, se espera que la industria mundial de ropa deportiva crezca un 7% para 2027.
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En Chile, el número de tiendas deportivas ha aumentado en un 65.9% entre 2018 y 2024, con 1,520 locales en total. La Región Metropolitana lidera en número de tiendas, con Las Condes y Santiago como las comunas con mayor crecimiento. El deporte es un mercado en crecimiento, lo que explica el aumento de tiendas físicas y compras tanto en físico como digital.
En los últimos años, varias marcas internacionales han llegado a Chile, como Decathlon, FILA, y Nike con su tienda NBA Store. Marathon se destaca por su patrocinio a equipos y selecciones deportivas en Ecuador, antes de abrir sus locales en Chile. La competencia en el mercado es fuerte y todas las marcas deben adaptarse a las tendencias cambiantes y mantener la lealtad de los consumidores.
No todas las experiencias de marcas internacionales en Chile han sido exitosas, como Intersport que enfrenta un proceso de reorganización. El mercado es competitivo y las estrategias deben ser diferenciadas dependiendo de si son multimarca o de marca propia. Las marcas deben adaptarse a las nuevas tendencias y comportamientos de los consumidores, como la popularidad de nuevos deportes y actividades recreativas.
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El compromiso de las marcas con eventos deportivos, clubes y deportistas es clave para mantener la lealtad de los consumidores. Las marcas también están expandiendo sus líneas de productos para incluir disciplinas nuevas y especializadas, como deportes al aire libre, líneas urbanas e infantiles. El mercado deportivo en Chile está en crecimiento y sigue atrayendo a nuevas marcas y competidores.
