Con una estrategia clara de crecimiento y consolidación en regiones, New Balance aterriza en la ciudad jardín con un formato de tienda único en su tipo: el Urban Community Concept (UCC), una experiencia de retail premium que solo está presente en ocho ciudades del mundo, incluyendo Tokio, Madrid, Londres y París.
La tienda, ubicada en el primer nivel de Mall Marina, representa una apuesta estratégica por descentralizar la oferta de marcas internacionales, acercando una experiencia global a los consumidores de la Región de Valparaíso. Se trata de una inauguración histórica, ya que es la primera tienda UCC de New Balance en Chile y en toda Latinoamérica.
¿Qué es el formato Urban Community Concept de New Balance?
El Urban Community Concept es un formato de tienda creado por New Balance para ofrecer una experiencia de marca íntegra, orientada a las comunidades urbanas que valoran el diseño, la exclusividad y el alto rendimiento. Este modelo redefine el concepto de tienda deportiva tradicional, combinando:
- Diseño arquitectónico moderno con estándares internacionales.
- Curaduría especializada de calzado, vestuario y accesorios.
- Lanzamientos exclusivos y productos de edición limitada.
- Foco en las líneas premium de la marca, como la colección Made in USA.
El formato UCC está diseñado para generar una conexión más profunda con los consumidores, invitándolos a vivir una experiencia inmersiva que va más allá de la simple compra de productos deportivos.
La elección de Viña del Mar no fue casual. La ciudad es considerada un polo estratégico para el desarrollo del retail fuera de Santiago. En palabras de Pablo San Martín, gerente general de Sparta Chile, empresa representante de New Balance en el país:
«Este formato aterriza por primera vez en Chile con una propuesta de retail de alto nivel, pensada para ofrecer una experiencia de marca única. Al igual que las otras siete tiendas UCC del mundo, este espacio cuenta con un diseño de estándar internacional, foco en nuestras categorías más representativas y la presencia destacada de la exclusiva colección Made in USA.»
San Martín agregó que la Región de Valparaíso siempre ha tenido una relación cercana con la marca, y por eso decidieron comenzar la implementación de este concepto desde Viña del Mar, antes que en otras ciudades del país.
Mall Marina se consolida como vitrina internacional del retail
La llegada de esta tienda exclusiva a Mall Marina es también una victoria para el centro comercial, que busca diferenciarse a través de una propuesta de valor basada en la experiencia y la calidad.
Por su parte, Diego Alliende, gerente Comercial de Grupo Marina -empresa propietaria de Mall Marina- reconoce esta apertura como un paso más hacia la consolidación del centro comercial como líder en la región. “La llegada de New Balance con este exclusivo formato de tienda viene a reafirmar el compromiso
que tenemos con nuestros clientes de mantener una oferta amplia y variada, con marcas del mundo que además ofrecen una experiencia de compra diferenciadora. Para nosotros es motivo de orgullo ser el epicentro de la apertura de la primera tienda UCC de Chile”.
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Mall Marina ha demostrado ser un espacio ideal para las marcas internacionales que desean establecer presencia en regiones con alto potencial de consumo, sin renunciar a los estándares de calidad y diseño que ofrecen en mercados globales.
La nueva tienda UCC de New Balance en Viña del Mar invita al público a sumergirse en una experiencia que combina tecnología, diseño y funcionalidad. Entre sus principales atractivos destacan:
- Ambientes modernos y cálidos, con mobiliario minimalista y materiales de alta calidad.
- Asesoría personalizada para encontrar el producto ideal según el estilo de vida del cliente.
- Acceso prioritario a lanzamientos limitados y colaboraciones exclusivas.
Además, la tienda está enfocada en ofrecer productos que no solo estén a la moda, sino que también sean funcionales y tecnológicamente avanzados, ideales para deportistas y para quienes buscan integrar el estilo deportivo en su vida cotidiana.
La apertura de esta tienda es un paso estratégico para New Balance en su plan de consolidación regional. En un contexto donde cada vez más marcas internacionales buscan fortalecer su presencia en Latinoamérica, este movimiento demuestra el compromiso de la compañía con ofrecer retail de primer nivel también fuera de los grandes centros urbanos.
Chile se posiciona como un mercado clave para New Balance, y Viña del Mar se convierte en punto de referencia para futuras aperturas en otras ciudades del continente.
La llegada de New Balance con su exclusiva tienda Urban Community Concept a Mall Marina de Viña del Mar representa un antes y un después en el retail deportivo nacional. No solo establece un nuevo estándar en cuanto a diseño y selección de productos, sino que también simboliza la confianza de grandes marcas en el potencial de las regiones chilenas.
Con esta apertura, New Balance no solo acerca su universo de productos a más consumidores, sino que también refuerza su posicionamiento como marca líder en el cruce entre rendimiento deportivo, moda urbana y experiencia de marca.
Viña del Mar, con su estilo costero y cosmopolita, se convierte en el escenario perfecto para este nuevo capítulo de la marca en Chile y Latinoamérica.
