La nueva fórmula de los streaming.- El auge de las plataformas de streaming como Netflix, Max, Amazon Prime, Disney+, Hulu y Apple TV ha llevado a que los usuarios se enfrenten a costos elevados al estar suscritos a más de una de ellas, según un informe de Sherlock Communications.
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Un 62% de los usuarios considera que es costoso tener más de un servicio, y el 46% opta por compartir las plataformas con familiares o amigos para ahorrar.
La nueva fórmula de los streaming para impedir fuga de suscriptores
Para atraer más suscriptores, algunas empresas han implementado un nuevo modelo que consiste en mostrar anuncios durante las transmisiones a cambio de planes más económicos. Estos anuncios pueden aparecer antes de que comience el video o incluso en medio del contenido. Leonidas Rojas, de Comscore Sudamérica, señala que este modelo surgió tras el crecimiento de las suscripciones, que no resultaron ser tan efectivas en costos como se esperaba.
Max es una de las primeras compañías en probar esta modalidad en la región, ofreciendo un plan con anuncios por $5.990 en Chile, mientras que sin interrupciones el precio sube a $7.990 e incluye la posibilidad de descargar contenido. En cuanto a Disney+, esta plataforma ha introducido la suscripción básica con anuncios en países como México, Argentina, Chile, Colombia y Brasil, con un promedio de cuatro minutos de anuncios por hora.
Netflix también ha optado por un servicio más económico con anuncios en países como México, Brasil y Estados Unidos, ofreciendo una suscripción por US$ 6,99 al mes que incluye menos contenido y algunas películas de estreno con publicidad al inicio. Por su parte, Amazon Prime Video ofrece una opción de «anuncios limitados» en México y Estados Unidos, con la posibilidad de pagar $3 dólares extras para eliminar los comerciales.
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Según Rojas, este modelo de anuncios en plataformas de streaming permite diversificar la base de suscriptores al atraer a quienes no están dispuestos a pagar altos costos. Además, las compañías pueden beneficiarse de los ingresos de los anunciantes interesados en pautar en este formato. En definitiva, este nuevo enfoque busca equilibrar la experiencia del usuario con la rentabilidad de las empresas de transmisión de contenido en línea.
