La Fiscalía Nacional Económica (FNE) aprobó la adquisición de la operación de Lacoste en Chile por parte de Komax, una decisión que permitirá a la compañía incorporar una nueva marca internacional a su portafolio y reforzar su presencia dentro del mercado de vestuario y accesorios.
La operación considera la toma de control de Vesuvio Comercial y Textil y Lacoste Operations por parte de Komax, empresa dedicada a la importación, distribución y comercialización de marcas internacionales en el país.
Con la aprobación del organismo regulador, Komax podrá avanzar en la integración de los activos asociados al negocio de Lacoste, incluyendo tiendas, inventario, contratos comerciales y otros elementos necesarios para continuar con la operación de la marca en Chile.
El análisis realizado por la FNE concluyó que la operación no generaría riesgos relevantes de concentración, debido a que la participación conjunta de las compañías se mantendría dentro de rangos considerados acotados en la mayoría de los segmentos evaluados.
Uno de los principales efectos del acuerdo será la incorporación de los locales comerciales donde actualmente opera Lacoste, varios de ellos ubicados en importantes centros comerciales del país.
Según la resolución de la FNE, la adquisición incluye inventarios disponibles en tiendas y bodegas, productos ya encargados que aún no han sido recibidos en Chile, además de activos utilizados para el funcionamiento de los establecimientos.
También contempla mobiliario, equipamiento de oficina, mejoras realizadas en locales arrendados, contratos de arriendo de tiendas, oficinas y bodegas, acuerdos con plataformas digitales y contratos laborales.
Dentro de los contratos de arrendamiento considerados en la operación se encuentran tiendas ubicadas en centros comerciales como Cenco Alto Las Condes, Plaza Trébol, Cenco Portal La Dehesa, Mallplaza Antofagasta, Marina Arauco, Florida Center, Parque Arauco y Cenco Costanera.
Con esto, Komax incorporará una nueva red de puntos de venta físicos y fortalecerá su presencia en espacios comerciales estratégicos.
Komax suma una nueva marca internacional a su negocio
Komax forma parte de Grupo Axo, conglomerado empresarial de origen mexicano enfocado en la importación, distribución y comercialización de vestuario, calzado, fragancias y otros productos.
En Chile, la compañía ya maneja licencias de diversas marcas internacionales y cuenta con un portafolio cercano a 50 denominaciones.
Entre las marcas que comercializa se encuentran Kipling, Kipler, The North Face, GAP, Calvin Klein y Victoria’s Secret, entre otras.
La incorporación de Lacoste representa la llegada de una nueva marca reconocida internacionalmente al catálogo de la empresa, ampliando su participación en categorías relacionadas con moda, estilo de vida y vestuario.
La revisión de la FNE: bajos niveles de concentración
Antes de aprobar la operación, la FNE realizó un análisis para determinar si la adquisición podía afectar la competencia en los distintos segmentos donde participan las compañías.
La entidad concluyó que, debido a las bajas participaciones de mercado de ambas empresas, en ninguno de los mercados analizados se superarían los umbrales de concentración establecidos en su Guía de Análisis Horizontal.
De acuerdo con la resolución, en ningún segmento evaluado la participación conjunta de Komax y Lacoste supera el 20%.
El organismo regulador identificó que el escenario más cercano a una mayor participación se encuentra en el segmento de ropa deportiva y lifestyle, entendido como vestuario de uso cotidiano y no exclusivamente deportivo.
En esta categoría, tanto para consumidores hombres como mujeres, Komax se ubicaría en un rango de participación de entre 10% y 20% sobre las ventas netas de IVA.
La compañía ya se encontraba dentro de ese rango antes de la operación, mientras que Lacoste aportaría una participación adicional estimada entre 0% y 5%.
El principal cambio identificado por la FNE se produce en el segmento de vestuario deportivo lifestyle masculino.
En esta categoría, Komax aumentaría su participación tras sumar el aporte de Lacoste, alcanzando un rango de entre 10% y 20%.
Según el análisis del organismo, la participación de Lacoste en este segmento se ubicaría entre 5% y 10%, lo que explicaría el incremento de presencia de Komax en esta categoría.
Dentro del mercado lifestyle/leisure sport, la FNE consideró como competidores a distintas marcas nacionales e internacionales.
Entre ellas se encuentran Polo Ralph Lauren, Ralph Lauren, Saville Row, Rockford, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, U.S. Polo Assn., Beverly Hills Polo Club, Brooks Brothers, Nautica, Fred Perry, Perry Ellis, Hackett, Banana Republic, GAP, Abercrombie, Abercrombie & Fitch, Hollister, Dockers, Guess, Esprit, United Colors of Benetton y Benetton.
Categorías donde Komax mantiene baja participación
El análisis de la Fiscalía también determinó que, en la mayoría de los otros segmentos revisados, Komax no alcanzaría niveles relevantes de participación de mercado.
La compañía seguiría por debajo del 5% en categorías como calzado, accesorios, ropa interior y fragancias premium.
Este escenario fue uno de los factores considerados por la FNE para aprobar la operación, al estimar que la adquisición no produciría una concentración significativa en dichos mercados.
La evaluación consideró tanto la posición actual de Komax como el aporte que representa Lacoste dentro de cada categoría.
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La incorporación de Lacoste permitirá a Komax ampliar su oferta dentro del retail chileno, sumando una marca con presencia en distintas categorías de vestuario, accesorios y estilo de vida.
La empresa continuará operando dentro de un mercado donde conviven diversas marcas internacionales y actores especializados en moda, deporte y productos premium.
Tras la aprobación de la FNE, Komax podrá avanzar con la integración de la operación de Lacoste en Chile, incorporando tiendas, activos y canales comerciales como parte de su estrategia de crecimiento.
La llegada de esta nueva marca se suma así a un portafolio que ya reúne decenas de firmas globales y refuerza la posición de la compañía dentro del segmento de retail especializado.
