La marca sueca H&M continúa ampliando su huella en América Latina. En Chile, la compañía anunció la reapertura de su tienda en el centro comercial Casa Costanera, mientras que en Perú sumó una nueva apertura que eleva a veinte el número de locales en ese país. Ambas iniciativas reflejan la estrategia de crecimiento sostenido que la firma viene desarrollando en los últimos años en la región.
Después de un periodo de cierre temporal, H&M confirmó que reabrirá su tienda en Casa Costanera el próximo 21 de noviembre. El espacio fue completamente renovado, incorporando cambios en su diseño interior, iluminación y materiales, con el propósito de ofrecer una experiencia de compra más moderna, cómoda y alineada con las tendencias internacionales del retail.
El local, de 2.172 metros cuadrados, es uno de los más representativos de la marca en Santiago. Su reapertura marca el regreso de la firma al exclusivo mall ubicado en Vitacura, un punto estratégico para su operación en el mercado chileno, donde la compañía mantiene una sólida presencia.
Según detalló la empresa, el nuevo concepto de tienda busca mejorar la interacción con los clientes, apostando por ambientes más luminosos, una distribución optimizada y el uso de materiales que contribuyen a una atmósfera más sustentable. Estas características responden al objetivo global de H&M de avanzar hacia un modelo de moda más responsable, tanto en términos medioambientales como en la experiencia del consumidor.
Compromiso con el mercado chileno
Con 30 tiendas operando actualmente en Chile, H&M se mantiene como uno de los principales actores del sector de moda y vestuario en el país. La reapertura de Casa Costanera forma parte de un proceso de renovación y consolidación de su red comercial, orientado a reforzar el posicionamiento de la marca y a mantener su cercanía con el público local.
“Esta reapertura representa la evolución de nuestra marca en Chile y nuestro compromiso por seguir ofreciendo una experiencia de compra moderna, responsable y cercana”, señaló Anna Barigazzi, Sales Manager de H&M Chile, Perú y Uruguay. La ejecutiva destacó que la compañía sigue trabajando en adaptar su propuesta a las expectativas de los consumidores, integrando criterios de sostenibilidad y diseño funcional en cada una de sus tiendas.
El regreso al mall Casa Costanera también se alinea con una tendencia del retail que privilegia los espacios cuidadosamente diseñados, en los que la experiencia del cliente ocupa un rol central. En este sentido, H&M apuesta por locales que combinen tecnología, comodidad y un entorno estético renovado, con el objetivo de fortalecer su vínculo con los clientes y aumentar la fidelización.
Expansión continua en América Latina
El crecimiento de H&M no se limita al mercado chileno. En paralelo con la reapertura en Vitacura, la marca inauguró su tienda número 20 en Perú, consolidando así su presencia en el país vecino, donde ha mantenido un desarrollo sostenido desde su llegada en 2015.
El nuevo local está ubicado en el centro comercial Real Plaza Puruchuco, en Lima, una de las zonas de mayor crecimiento comercial de la capital peruana. Con esta apertura, la compañía refuerza su estrategia de expansión regional y reafirma su interés por seguir ganando terreno en el mercado latinoamericano, que se ha transformado en uno de los focos de crecimiento para la firma sueca.
Desde su ingreso a la región, H&M ha ido adaptando su modelo global a las características locales, incorporando elementos culturales y de consumo propios de cada país. En el caso de Perú, la expansión ha sido constante: en menos de una década, la marca pasó de su primera tienda en Lima a contar con una red de veinte establecimientos distribuidos en distintos puntos del país.
Renovación y experiencia de compra
Uno de los pilares del modelo de expansión de H&M ha sido la renovación continua de sus espacios comerciales. La compañía ha apostado por tiendas que no solo amplían su capacidad de venta, sino que también se convierten en plataformas de interacción directa con el público.
En el caso de Casa Costanera, la remodelación incluye un rediseño integral que busca mejorar la circulación interior, integrar nuevos conceptos de iluminación y utilizar materiales más sostenibles. Este enfoque responde al interés de la marca por ofrecer un entorno que combine funcionalidad y estética, reforzando su identidad como un referente global en moda asequible y consciente.
La empresa ha señalado que cada nuevo proyecto o reapertura en la región representa una oportunidad para evolucionar en términos de diseño y sostenibilidad. En esta línea, la tienda de Vitacura funcionará como un modelo de referencia para futuras remodelaciones, incorporando estándares más altos en eficiencia energética y en la gestión responsable de materiales.
Estrategia regional en marcha
El plan de crecimiento de H&M en América Latina ha mostrado resultados consistentes. Tanto en Chile como en Perú, la marca se ha consolidado como una de las favoritas del público, destacando por su combinación de moda accesible, diseño contemporáneo y estrategias de sostenibilidad.
En Chile, su red de 30 tiendas se distribuye en las principales ciudades del país, con presencia en los centros comerciales más relevantes. La reapertura de Casa Costanera complementa este despliegue al reforzar su presencia en un segmento de alto poder adquisitivo y amplia visibilidad.
Por su parte, la operación en Perú continúa expandiéndose a un ritmo sostenido. Con 20 locales en funcionamiento, el país se ha convertido en un mercado clave dentro del portafolio latinoamericano de la compañía. Las nuevas aperturas responden a una demanda creciente y a una estrategia de largo plazo que busca consolidar a H&M como una de las principales marcas internacionales de moda en la región.
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Tanto la reapertura en Chile como la inauguración en Perú reflejan la visión de largo plazo de H&M respecto de su papel en los mercados latinoamericanos. La empresa ha enfatizado su compromiso con la modernización de sus tiendas y con el desarrollo de propuestas más sostenibles, tanto en su operación como en la oferta de productos.
Este enfoque forma parte de una transformación global que busca equilibrar crecimiento y responsabilidad, adaptando la experiencia de compra a las nuevas exigencias de los consumidores. Con proyectos como el de Casa Costanera y Real Plaza Puruchuco, la compañía demuestra que su estrategia en la región está lejos de estancarse y que la expansión seguirá siendo uno de sus ejes principales.
Fuente: Diario Financiero
